2017上半年短視頻app的榮耀排位：快手頭條們，誰和誰都免不了一戰

作者：Cheetah Lab 容榮

前言

距離Cheetah Lab（原獵豹全球智庫）上次發布短視頻行業報告，已經過去半年時間。在這期間，梨視頻火爆社交媒體，又因牌照問題轉型資訊短視頻；韓國Naver集團旗下B612與Snow合并，從美顏濾鏡照相app向美顏短視頻方向進軍；VUE彷彿升級版的足跡和美拍，用電影大片級別的畫面橫掃我們的朋友圈；而音樂社交短視頻又一次成為風潮，給短視頻領域帶來了新鮮的空氣……

Cheetah Lab用獨家數據，帶你再次走近這個無數海內外巨頭、短視頻app前仆後繼、又鎩羽而歸的戰場。

騰訊為什麼要投資快手？它比「重回巔峰」的微博更巔峰

在2016年度排行榜中，Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）就說過，快手可能是騰訊最大的敵人。在短視頻app的周人均打開次數指標可以看見，快手以每周166次遙遙領先，用戶粘性極高。

Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）把除微信、QQ兩個頭部app之外的社交app的周活躍趨勢放在同一個表裡，可以清楚地看見，快手在2017年初超越微博，隨後一路狂奔，是目前社交第二陣營中活躍用戶最多、發展勢頭最好的app。

Cheetah Lab (原獵豹全球智庫）的趨勢圖顯示，由於直播和短視頻戰略而股價重回巔峰的微博，實際上周活躍用戶還是漸漸下滑；另一個因為直播和短視頻而終於賺錢的陌陌，發展曲線只是維持平穩。而騰訊自己的直播短視頻產品——QQ空間，在10個月裡面周活躍用戶下跌50%。

在這樣的情況下，快手在不到一年的時間和微博徹底換了一個位置並保持足夠的領先，已經無法狙擊的情況下，「社交之王」騰訊選擇投資，是意料之中的事。

今日頭條十億對標 三管齊下逼宮快手

快手獲得了由騰訊領投的3.5億美元，開始進行大規模的推廣，甚至冠名了綜藝節目「奔跑吧」。另一方面，今日頭條旗下三個app：西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻發展驚人，都進入了短視頻排行榜的Top 10。

從這四個app在2016.12.26-2017.5.29的周活躍滲透率發展趨勢來看，快手保持著強勁的增長，但西瓜視頻勢頭更猛，火山小視頻和抖音短視頻的表現同樣毫不遜色。

西瓜視頻原名頭條視頻，是今日頭條app衍生出來的一款app，之前相當於今日頭條app的視頻版本，其強勁增長與今日頭條app關係最為緊密。在同一期的數據中，今日頭條app的周活躍滲透率超過14%，高於快手，說明今日頭條整個app系統的用戶基數比快手更大；因此，從西瓜視頻的漲幅來看，超越快手也許只是時間問題。然而，西瓜視頻也繼承了今日頭條app的短板：缺乏社交關係。所以，要從真正意義上超越快手，火山小視頻、抖音短視頻對頭條公司來說有著更重大的意義。

火山小視頻原名火山直播，曾經是一款美女秀場類的直播app，轉型為短視頻app後，定位基本上沒有太大的變化。今年在短視頻界最大的新聞之一，就是火山小視頻花2000萬巨款挖快手紅人MC天佑，高額吸引其它紅人主播。歷史不會重演，但往往驚人地相似：MC天佑最初是YY紅人，在直播大戰打得火熱的時候，他曾怒懟YY站隊快手直播。從挖人行為來看，火山小視頻直接對標快手，要拼個你死我活。

從用戶畫像來看，快手早已給人留下了既定的印象，但從libra獨家數據的對比，卻並不吃虧：快手用戶男女比例均衡，年輕用戶佔大多數。

火山小視頻是秀場直播出身，因此男性用戶居多；在初期通過今日頭條app導流，用戶畫像也受到今日頭條app的影響。

在Cheetah Lab另一篇關於音樂社交短視頻的文章解釋過，在libra數據中，今日頭條app的用戶以31-40的男性為主，火山小視頻的用戶相對年輕但是仍然男性居多，因此抖音短視頻目前定位為音樂社交app，目的是用音樂、節奏、舞蹈等元素為今日頭條整體聚集更多年輕女用戶。

美顏工具短視頻：B612與Snow合并出「B612咔嘰」，強強聯手懟Faceu

很少有國外的app可以在中國市場取得成功，B612和Snow作為國外app，在中國市場表現不俗。B612和Snow最初都是從美化圖片開始，Snow偏向AR和貼紙，而濾鏡是B612的強項。在短視頻成為新機會點後，兩個app都轉向美顏短視頻的領域，最終選擇合并。促成合并的是它們背後的韓國Naver集團：Naver是Snow的大股東，也是B612所屬Line公司的母公司。

合并後的app沿用了Snow的包名、B612的名字，而舊版B612在應用商店下架，直接導致了走勢圖上的一路下跌。從目前來看，兩個app合并的效果暫時是1+1＜2；原版停止服務、兩個差異化的app合并也引起部分用戶的心理反彈，但日韓可愛風盛行，B612咔嘰後續的運營表現還是值得期待。

在中國市場中，跟新的B612定位最接近的就是Faceu。在2016年爆紅後，Faceu被很多人看作是曇花一現的現象級app，但之後Faceu用事實證明它已經在市場上站穩腳跟。2016年3月，Faceu獲得了由美圖領投的千萬美元B輪融資，而美圖正是美拍的母公司。

從Faceu和B612咔嘰的周活趨勢來看，兩個app目前的發展趨勢幾乎一致，而Faceu目前還是保持著穩定的領先優勢。

短視頻app的其它可能性

1. VUE：火遍朋友圈的視頻工具app

自從微信朋友圈支持10秒以內的高清視頻發布，VUE製作過的視頻就頻頻開始出現。在目前「言必稱社交」的短視頻app領域，專註於工具屬性的短視頻app尤其顯得突出。從發展趨勢來看，雖然不及抖音有爆髮式的增長，VUE也保持了穩健的增長趨勢。

2.娛樂搞笑平台的短視頻

百思不得姐、最右都是搞笑內容平台出身，短視頻也以搞笑視頻為主。最右app 2017年2月在快樂大本營上曝光，活躍用戶達到歷史峰值。

同時，在整個短視頻app排行榜上，最右的打開次數僅次於快手，是用戶粘性非常高的一款產品。

結語 短視頻的戰爭還遠遠沒有結束

國內短視頻app的戰場異常激烈，戰火也必將蔓延到海外市場。在Cheetah Lab剛剛發布的5月漲幅榜中，快手出現在了俄羅斯的榜單中。目前，俄羅斯市場應該是快手發展得最好的一個海外市場，快手已經進入了在俄羅斯社交分類排行榜的前15名。同時，快手還發布了印尼版本，在韓國、巴西等國家也正在發展中。

今日頭條在海外則化身為Topbuzz，進入多個國家的新聞閱讀app榜單前十。然而，在中國之外的國家裡，新聞閱讀分類還是處於相對弱勢。通過收購Flipagram，今日頭條為短視頻內容進一步布局海外市場。

NAVER集團旗下的B612和Snow，早在全球攻下了多個國家，現在通過合并的方式想進一步在中國市場站穩。而被資本市場輕視的短視頻製作「工具」，以小而美的姿態是否更容易敲開海外市場的大門？

短視頻，這可能只是一個開始。

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