京東618醫藥健康品類銷售額同比增長210％ 大品牌備受青睞

在「更美更健康」的新消費趨勢帶動下，此次618全民年中購物節期間京東醫藥健康整體增長迅猛，其中以隱形眼鏡增長最為強勁，同比增長超過550%，短周期類產品和彩色隱形類產品備受青睞。在醫藥健康產品的選擇上，消費者更加認可知名品牌，618當天9大品牌銷售額突破千萬元，且大品牌的增長率普遍高於品類平均水平。

隨著國內消費者健康意識日益增強，補益類中成藥在網購藥品中佔比最大，618期間，京東大藥房該類別銷售佔比也是最高，達到了44%；維生素類位居第二，佔比17%；第三類為皮膚用藥。匯仁、陳李濟、鈣爾奇、雲南白藥、艾麗、999、朗迪、羅每樂、太極等46個品牌第1小時銷售額即超過去年雙11全天。

隨著生活節奏的逐漸加快和生活壓力的不斷加大，一二線城市白領消費者對補氣安眠類藥品需求持續增長，是去年雙11的4.4倍，緩解視疲勞等滴眼液類產品提升迅速，是去年雙11的3.8倍，減肥類藥品也受到了該人群的青睞，在618當天呈現爆髮式增長，環比增長超過10倍。在全面二胎政策的帶動下，愛樂維等備孕類藥品銷售是去年雙11的2.8倍。

家用醫療品類中，魚躍品牌當天銷售額超過2200萬元。血壓計和血糖儀是最為暢銷的產品，同比增長超過500%，以魚躍、歐姆龍、強生、羅氏等品牌最受歡迎。此外，受近年消費者對於呼吸健康的重視程度不斷提升，呼吸制氧類產品（如制氧機、洗鼻器、口罩等）增長迅速，同比增長達到10倍。此外，隨著人口老齡化程度的加深，康復輔助類產品逐漸走熱，此次618期間已躋身家用醫療Top品類。

隱形眼鏡在京東醫藥健康品類中的強勁增長可以說是「更美更健康」最直接的表現。強生、博士倫兩大品牌爆發最為強勁，博士倫品牌全天銷售額達到了2500萬元，強生品牌更高，海昌品牌位居排行榜第三。細分品類方面，日拋和雙周拋的短周期產品最受歡迎，在品類佔比中已達到72%，消費者選擇與此前業內專家指出的「越短越健康」的觀點一致，此外彩色隱形銷售達到去年618當天的10倍。

此次618，醫藥健康品類可謂是全面開花，營養保健、滋補養生、計生情趣的同比增長率均超過了110%。在營養保健各個細分品類中，以減重/運動營養、蛋白粉、鈣、維生素類產品最為暢銷，品牌方面，湯臣倍健單天的銷售額接近2000萬元。在滋補養生類的眾多產品中，消費者最青睞同仁堂靈芝孢子粉、東阿阿膠桃花姬阿膠糕、雲南白藥豹七三七粉，第一品牌為中華老字號同仁堂，當日銷售額突破1500萬元大關。杜蕾斯、岡本、傑士邦毫無懸念的成為計生情趣類品牌排行榜前三名，其中岡本003白金單品618當天銷售額達到300萬元。

值得一提的是，越來越多消費者開始通過電商平台購買健康服務類產品。618期間，體檢、基因檢測、口腔齒科等健康服務類產品在京東的銷售同比增長率高達3000%。

對於品類在此次618期間的表現，京東醫藥健康負責人魏凱表示：「增長超過了預期，印證了我們堅持的大品牌戰略。我相信，在未來的幾年中，京東醫藥健康會繼續保持高增速，其中用戶群為女性的細分品類更將迎來爆髮式的提升。」

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