王思聰拍的喪屍廣告，怎麼就讓B站嗨成一片了？

作者: 牙韓翔

不要以為「國名老公」王思聰說要推出的能量飲料只是個玩笑。

現在這個叫「愛洛」的能量飲料已經在上海的全家便利店銷售，同時京東上也可以搜索到這款商品，售價為9.9元。王思聰對「愛洛」飲料算是認真以待，最近他還為這款產品推出了一部以「喪屍」為題材的廣告片。

想要知道為什麼拍這些看起來有點莫名其妙的橋段，就需要了解愛洛飲料的定位。其實別看王思聰在微博上經常成為熱點，似乎做事不太正經，但是對於營銷推廣似乎他也有所洞見。王思聰把這款飲料的消費場景設定為電子競技、運動健身、工作加班、夜店派對等活動，同時目標消費者為20至30歲的年輕人。

所以這個廣告的故事就發生在加班回家和在網吧打遊戲兩個場景中。故事的主線其實非常簡單，大家以為主角變成了喪屍，其實只不過是加班或者打遊戲太久累了於是很喪。

喪屍是年輕人喜歡的影視題材，美劇《行屍走肉》也拍了好多季，但是廣告中非常具有「王思聰嘲諷特色」。譬如一個穿著特警制服的人說「喪什麼喪，我國不應許有喪屍，他只是加班累了」，價值觀頗為端正；同時，也會讓人聯想到去年一個「影視作品中的動物建國之後不允許成精」的規定。

這則廣告的投放渠道為B站，從滿屏的彈幕中投放效果還算不錯。而且王思聰還擅長在微博上製造話題，譬如他把飲料送給電競圈的一些網紅，讓他們在微博上為自己「打廣告」，要知道電競圈粉絲效應不輸娛樂圈。

電競網紅曬出王思聰送的飲料

至於飲料本身，似乎沒有太多人深究，但是對於年輕人的洞察王思聰確實比一般品牌更就熟駕輕，他了解這群人的嗨點在哪。原因很簡單，品牌通常只能從代理公司或諮詢公司的報告中了解年輕人，但王思聰，他就是這群體中的一個。

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