武俠片頻遭冷遇，這部漫改片卻想從中突圍

把一部誕生於網路平台的動畫IP搬上大熒幕，如何有效擴大觀影人群是必須直面的難題。加上這些年武俠電影一片頹色，《不良人》能否叫好又叫座著實讓人手裡捏把汗。

刺蝟公社 | 彥東

二次元+袁和平的組合，能否給頻遭市場冷遇的武俠片打上一針強心劑？

若森數字最近在上海電影節上，公布了旗下動畫IP《畫江湖之不良人》（下稱《不良人》）真人電影化的消息，香港著名導演、武術動作指導袁和平將擔當導演，這事兒引發了不小的關注。

袁和平

第一季動畫（目前共兩季）全網播放量早已破30億的《不良人》，即使是在國產動漫加速崛起的當下也算得上超級IP。而袁和平也是《卧虎藏龍》《黑客帝國》《功夫》《一代宗師》等經典武俠、動作片的頂尖動作指導。

從陣容上看，這次真人電影計劃確實稱得上強強聯手。但畢竟，國產漫改電影尚算成功的也僅有《風雲之雄霸天下》這一個例子（票房4152萬人民幣）。《不良人》若真想實現若森科技在發布會上宣稱的目標——成為「一代人心中的漫改經典」——的確有些困難需要克服。

網路動畫轉型院線電影難點在哪？

自2014年誕生伊始，《不良人》就憑藉著出色的劇情和精良的製作俘獲了大批忠誠的二次元粉絲。而後若森科技憑藉著業內公認的領先產品品控理念，讓這個系列在隨後的發展中實現了口碑與播放量的雙豐收。

《畫江湖之不良人》動畫

《不良人》一、二季動畫的豆瓣評分分別達到8.1、7.7。而後與愛奇藝共同推出的第一部真人網劇也獲得了8.2的高評分，愛奇藝獨播播放量也高達8.4億。

《不良人》講述了在唐朝末年黃巢起義之後，身世成迷的男主角李星雲被江湖高人所救並攜神兵闖蕩江湖的故事，各路江湖、政治勢力圍繞著男主角和神兵展開了爾虞我詐的博弈——典型的武俠小說套路。

從故事設定來看，定位「成人武俠動畫」的《不良人》本身就非常適合電影化敘事，試水網劇的成功也多少佐證了這點，更何況比起原創故事的不穩定性，《不良人》還有為數眾多的原作粉絲基礎作加持。

《畫江湖之不良人》網劇

似乎，《不良人》的影視化是水道渠成的故事。可動畫改真人網劇與電影化相比，有一個重要的區別——觀影群體的複雜化。

《不良人》的動畫和系列網劇都是網生內容——依附於互聯網播出平台。一方面，相似的受眾群體保證了真人化的平穩落地；另一方面，動畫與網劇的用戶可以互相轉化，兩者的結合還在一定程度上推動了IP價值的最大化。

但比起泛二次元，電影的受眾要更加大眾化，電影所面臨的評價體系和市場環境也就更複雜。

漫改電影包括漫畫、動畫、遊戲甚至小說改編在內，即便粉絲基礎再龐大，也不能無視沒有看過、玩過原作的影迷，而必須在「原作黨」和路人觀眾，即主流審美之間找到平衡點。

首先，即使對電影製作有十足的把握，若普通觀眾無法看懂，僅靠原作黨掏腰包買票很難覆蓋電影巨大的宣發、運營成本。何況，從動畫到電影的選擇本身就是二次元作品「次元破壁」（打破二次元核心圈層向大眾審美靠攏）、擴大IP價值的天然通路，這事關IP的長期發展。

其次，原著的粉絲也得罪不起，如果粉絲不買賬，很容易電影上映的早期即口碑撲街，最終對票房造成負面影響。事實上，《不良人》第二季網劇就因為加入了過多偶像劇元素，導致口碑低迷，最終以豆瓣評分6.0慘淡收場。

即使是老牌IP如《魔獸世界》，在製作大電影時都會一再強調「不希望將《魔獸》拍成一部只有玩家才能看懂的電影，希望普通人也能領略艾澤拉斯世界（魔獸世界世界觀中的大陸）的美妙」。

《魔獸》對於路人黨而言還算友好，是可以從零開始看起的中世紀風格科幻片

平衡原著黨和路人觀眾的觀影需求，說大一點打通二次元和三次元群體的審美隔閡，也關乎IP長期發展效益，在這方面，DC、漫威、迪士尼已經樹立了很好的榜樣。

《不良人》如何破局

武俠在其他內容領域都是司空見慣的類型題材，但國產動畫由於長期被低齡向作品佔據，武俠反倒是空白的。《秦時明月》《不良人》系列的火爆某種程度上也是由於它們填補了這塊需求空缺。

但在大熒幕的戰場中，曾撐起華語片半壁江山的武俠片，近年來卻呈現出逐漸式微、佳作罕見的現象。

香港武俠代表作之一《黃飛鴻》系列電影

2016年年末，《三少爺的劍》祭出「徐克監製+爾冬陞導演+古龍原著」的大招，投資上億元。最終，這部爾冬陞籌備了20年的電影僅收穫了1億出頭的票房，連成本都未收回。再早些時候，《師父》《綉春刀》等作品也面臨叫好不叫座的窘境，票房最終止步千萬。

據36kr報道，《不良人》系列作品的導演、演員和製作班底將會邀請中國頂級主創和一線卡司加盟，並且會邀請好萊塢頂級導演、編劇和特效團隊參與其中。

《不良人》大電影預計投資額將超過3億元人民幣，這將刷新由華誼兄弟出品的《狄仁傑之神都龍王》所創下的國產武俠電影投資額（2億）紀錄。

《狄仁傑之神都龍王》

且不論電影最終能否讓愈發挑剔的大熒幕觀眾買賬，就看這堪稱天價的投資額，都不禁要為《不良人》的盈利捏上一把冷汗。

獲得《不良人》獨家授權的影視公司映百年，其CEO徐林曾在接受採訪時表示，「自李安的《卧虎藏龍》，東方武俠被推到了世界，成為一種文化符號」後，武俠類型的發展逐漸停滯，而畫江湖的出現則是一個新的機遇，它是一部成人動漫，有武俠、有青春、有熱血、有喜劇、還有玄幻，並且通過動漫、網劇和遊戲等維度積累了眾多粉絲，得到了初步的市場驗證。

「我們會注入更多新的概念，或許可能成就一種新時代的武俠」，徐林說。

而這次「二次元+袁和平」、網路動畫登上大熒幕的進擊之旅，《不良人》能否成為徐林口中「新時代的武俠」經典，只能交給時間和市場來驗證了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！