變形金剛的「變形記」，一切都是從賣玩具開始的

《變形金剛5:最後的騎士》即將上映，官方最近發布了又暖又燃的「變形金剛十周年特輯」。

《變形金剛》電影系列已經誕生十年，在還沒有網路售票的2007年，第一部《變形金剛》一上映就場場爆滿，票房迅速過億。當年的電影院里，那句「你好，我是擎天柱」的台詞伴著汽車人出現時，全場沸騰，對於80後的變迷來說，這個時候意味著他們童年的英雄又回來了。

在80年代變形金剛的黃金時期，街頭巷尾的玩具店都擺滿了能變形的機器人，變形金剛的系列動畫片更是風靡全球。但和很多人的初始印象不同，變形金剛的玩具並不是其動畫片的衍生物，反而，這部歷史上成功的動畫系列只是為了輔助變形金剛在玩具市場上發力，也就是說，這一切都只是為了賣玩具。

1982年，日本玩具公司TAKARA年輕的設計師余家英昭想，「我能不能設計出一種可以變形的玩具，讓一個玩具變成兩個，擁有雙重價值」，於是他改造了旗下戴亞克隆（Diaclone）和微星小超人（Microman）兩款玩具，讓它們能夠從汽車變化為機器人，這種可變形的機器人就是變形金剛的前身。

雖然這兩款機器人在當時的日本市場上銷量平平,卻在1983年的東京玩具展上被美國的玩具廠商孩之寶(Hasbro)看中，將它們帶回了美國。

相對TAKARA，孩之寶顯然更熟諳玩具市場的銷售手段，除了用日版專利開發出美版的可變形機器人，孩之寶公司還和美國動漫巨頭漫威合作，同時為新產品推出系列漫畫和商業動畫片。

在這些漫畫和動畫片中，美版的可變形機器人被賦予了故事和生命，並且得到一個沿用至今的名字——Transformers。

《變形金剛》動畫片第一季（美）

隨著漫畫和動畫的推出，變形金剛在美國市場上大受追捧，玩具銷量也一路上漲。除了孩之寶成熟的銷售策略，變形金剛設定的轉變也是成功的原因之一。

在之前，變形金剛的設定是「人為操控的機器人」，它們只是由人控制的機甲型機器人，不具備任何感情和靈魂。而經過漫威的故事編寫和人物設定，變形金剛變為「高級智慧機械生命體」，他們不再只是火力、智力和技能不同的機械，還是有思想和靈魂的生命個體，擁有自己的名字、綽號、口頭禪，甚至有不同的性格和愛好。

從這個時候開始，正邪兩個陣營已經誕生。汽車人代表著正義，他們天生熱愛和平，會拼盡最後的能量和邪惡勢力鬥爭，被稱為「博派汽車人」；另一方則是「狂派霸天虎」的陣營，作為汽車人的宿敵，他們代表著暴力和殘酷，渴望掠奪能量並征服一切。

在那個時候的玩具包裝和卡圖說明上，汽車人首領擎天柱的頭上寫著「自由是所有有意識的生命的權利，而霸天虎的首領威震天的頭上則是「和平經由暴政」。

擎天柱

八十年代的美國，保守派以壓倒性的優勢贏得了大選的勝利，新的保守主義思潮席捲而來，不少人認為變形金剛的成功也正是這種思想回歸的體現，雖然外形新穎，但其文化產品的價值取向卻是非常保守。到1984年底，變形金剛在推出7個月內賣出了超過1000萬個，佔美國玩具市場份額的43%的份額，而孩之寶更是獲得了1.1億美元銷售額。

之後的1985到1986兩年，孩之寶和漫威繼續趁熱打鐵，連續推出新的變形金剛系列動畫和更新的玩具產品。第一代的《變形金剛》一共製作了95集，被稱為G1。而從1987年開始，日本TAKARA公司向孩之寶購買了變形金剛的動畫版版權，製作包括《頭領戰士》和《隱者戰士》在內的一系列動畫電視和劇場電影。變形金剛的漫畫更是一直連載到了1991年，一共創作了80期。

其間，孩之寶還製作了《變形金剛大電影》(Transformers The Movie)。這部電影未映先熱，但當許多興沖沖的變迷進入電影院，卻發現擎天柱死了換成補天士，而重傷的威震天被改造成更具破壞力的驚破天。

《變形金剛大電影》1986（美）

很顯然，這部電影完全是為了變形金剛玩具產品的更新換代。一時間，電影的負面評價很多，不少變迷和影評人都指責孩之寶公司的圈錢行為。

但從另一方面說，變形金剛的漫畫和影視作品從一開始就是促進銷售的衍生品，而且到了後來，玩具和動畫之間的關係已經很難劃分清楚，當線上產品有更迭計劃，為此打造一部電影也不足為怪。何況，這部電影其實製作精良，而且讓人物承繼的情節設置也並不粗糙，所以還是有不少人買賬，認為是變形金剛系列動畫的經典之作。

第二代變形金剛（G2）則是指從1992年到1995年段的產品，這個時候孩之寶經過了兩年的沉寂，重新發力進行了一系列嘗試，包括更新變形金剛的設計，為電影加上3D特效，甚至還和漫威《特種部隊》系列漫畫結合。但90年代已經是遊戲機和PS的天下，加上孩之寶的復出並沒有什麼實質性的新鮮內容，所以逐漸淡出了人們的視線。

90年代對於變迷來說，實在沒有太多作品拿來溫習，也就難怪，當2007年派拉蒙公司推齣電影《變形金剛》時，觀眾熱情空前高漲。對於和變形金剛一起成長起來的孩子，這部電影稱得上是童年回憶的大殺器。

第一部《變形金剛》在全球的票房達到7億美元，在內地的票房也高達2.8億人民幣，是07年的票房冠軍。接下來幾部變形金剛的系列電影的成績也都非常驚人，2014年的《變形金剛4：絕跡重生》更是在上映11天後，打破了《阿凡達》保持了4年半的13.8億的內地票房紀錄，成為內地電影史票房總冠軍。

《變形金剛4：絕跡重生》

觀眾不僅殷勤地貢獻票房，買起玩具也是毫不手軟。孩之寶公司的銷售額從2002年到2006年差不多30億美元左右，而2007年電影上映後，銷售額上升到了40億美元。2011年，《變形金剛3：月黑之時》上映後，孩之寶銷售額又以42億8669萬美元破了過去的紀錄，而其中4億8300萬美元都是變形金剛電影的相關產品。

變形金剛時至今日還是極具價值的IP，所以屢次說棄拍的導演邁克爾·貝，這次還是帶著《變形金剛5:最後的騎士》來，但他說這真的是該系列的最後一章，「《變形金剛》我拍得很爽，做一部給一億人看的電影，這很有意思。不過這是最後一部，我必須把它交給別人。」

這次北美院線提前了兩天上映，口碑仍然呈兩極分化，不過，不管電影好看與否，光憑變形金剛這個強大的IP加上十周年的情懷牌，票房應該是不會撲街的。

封面新聞記者 薛維睿

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