北美差評如潮，《變形金剛5》能否牢牢抱住中國「婆家」？

作者|一 一

編輯|李春暉

作為「口碑持續走低，票房一直看漲」的先進系列電影代表，《變形金剛5》今日北美開畫便遭遇差評如潮，其實並不怎麼令人驚訝。

十年來，該系列電影累計獲得46.3億美元的票房，在全球影史上排名第9位。今年恰逢其誕生十周年，《變5》的投資達到了2.6億美元，是該系列最貴的一部。

而中國資本的集體加入，內地廣告主的「軟硬兼施」，也讓其成功在續集片的軍備競賽中脫穎而出——就算好萊塢娘家不看好，還有中國婆家兜底不是？

《變4》時，內地就成為全球第一大票倉。到了《變5》，出品方索性將全球首映禮移到廣州舉辦。內地市場得到的片方最高「禮遇」，想來不會讓其輕易撲街。至於能否趕超《速8》，還要看《變5》是否真爛到美國人吐槽的那種程度。

外媒看衰無礙，內地付錢看爽

《變形金剛5》北美口碑才解禁，我們就看到爛番茄新鮮度僅為13%，在IGN的評分僅為4.0分。這一成績暫且是該系列最低評分。雖然「變形金剛」系列已走入第十個年頭，但還有大量續集和衍生電影有待開發。創造更低，不是沒有可能。

北美口碑的持續走低，讓許多內地影迷也開始擔憂其中國業績。即便是在衍生品產業不甚發達的內地，「變形金剛」也早已不止是一個電影IP，大量的衍生品開發和銷售讓其成為最具知名度的超級品牌。

無論是已經漸漸「步入中年」的80後，還是逐漸成為票房主力的90後，都有大量「變形金剛」粉絲。

目前，該片在貓眼專業版的想看人數超過了50萬，而《速8》僅為這一成績的60%，《加勒比海盜5》也稍低於這一數字。在整個6月，《變形金剛5》是最受期待的超級大片。

《變5》的優勢實在明顯，儘管系列口碑持續走低，但是電影仍然在視效上持續衝擊觀眾。在《變5》的惡評中，大量吐槽是關於電影的風格和內容沒有太多變化，但內地觀眾對大片的劇情總是相當寬容。對於普通影迷而言，此類爆米花電影的功能非常單一，只要電影的特效和動作場面在線，夠爽就已值回票價。

該系列自2007年開畫以來，四部影片在內地拿下37.8億的票房收入。口碑上也是持續走低：豆瓣評分顯示，《變1》8.1分，《變2》7.6分，《變3》7.1分，《變4》6.6分。按照這一趨勢，《變形金剛5》就算拿個5分，也不算出奇。

《變4》在2014年上映，拿下19.76億票房成為年度冠軍，也讓中國市場一舉超越了北美本土2.3億美元的票房成績，成為該片全球第一大票倉。但《變4》豆瓣評分卻是系列最低。

在如今大盤持續疲軟的情況下，《變形金剛5》或許會再次成為影迷釋放的「窗口」，本來就是看個爽，何必苛求劇情？

預售僅《速8》同期一半

相比《變5》在北美口碑的不利，內地預售不佳似乎是該片更值得擔憂的事情。

目前，暫列年度冠軍的《速8》累計票房達到了26.7億。4月11日，《速度與激情8》就已經打破了周星馳《西遊伏妖篇》創造的上映前34小時預售破億的記錄，並且將這一紀錄大幅提升。在上映前2天的零點時刻，首日票房預售為8194萬，午夜場預售為2098萬。最終，《速8》零點場報收6288.6萬，首日累計4.17億，打破多項影史紀錄。

目前，《變5》零點場預售為1256.5萬，首日預售為4798.82萬，這一成績和《速8》的差距非常大。

不過《變形金剛5》也並非沒有優勢，起碼在檔期環境上要稍好於《速8》。

首先，《變5》的檔期在暑期檔之前，觀影人次回暖，大量學生「主力軍」可以湧入影院全力支持。

其次，雖然《速8》在首周末的表現堪稱「瘋狂」，但跌勢也很明顯，第一個工作日的跌幅達到了58%，次周末三天票房累計甚至不及首日一天的票房收入。

隨後進入五一檔，四部國產電影「合圍」卻讓《速8》重新找會了票房「激情」，在五一檔「稱王」。可以看出整體流量對於超級大片的影響仍然至關重要。只是在5月5日，《速8》就遭遇了《銀河護衛隊2》和《摔跤吧！爸爸》的雙重夾擊，隨著《摔跤吧！爸爸》走上「逆天」的票房曲線，《速8》的「統治」也進入尾聲。

但是這樣的情況並不會在《變5》的身上出現。目前大盤持續疲軟，《變形金剛5》上映後幾乎不會遇到太大的挑戰。6月30日遇到成龍監製、楊冪主演的《逆時營救》，或許是《變5》進入暑期檔之前的唯一威脅。

而即便進入「國產保護月」，由於《神偷奶爸3》在7月7日才開畫，留給《變5》的黃金上映期要比《速8》更加充足。

其實7月上半月值得期待的國產電影並不多，這似乎也是受到了《變形金剛5》檔期的干擾，幾部焦點國產的體量級不足，最大的對手可能是《悟空傳》。

所以，《速8》高開低走的局面在《變5》的身上未必會出現。較高的期待值和較為理想的檔期環境，仍然有希望將《變5》推向年度冠軍的寶座。

「軟硬兼施」的中國商人

《變5》作為一部年度超級大片，自然不會被中國商人放過。從影片投資到廣告植入，中國商人早早就排起了長隊。

去年年末，派拉蒙影業和華樺傳媒在上海舉行了項目合作簽約儀式，華樺傳媒成為《變5》在中國的獨家合作夥伴。但從此後的情況看，夥伴是貨真價實，「獨家」似乎有待商榷。

今年年初，派拉蒙影業董事長兼CEO Brad Grey、華樺傳媒總經理王克非以及上海電影集團董事長任仲倫聯合宣布，三家公司達成三年戰略合作協議。雖然後來受外匯政策收緊和派拉蒙高層動蕩，上影集團和華樺傳媒向派拉蒙影業注資10億美金的交易有所動蕩，但後來派拉蒙影業的新任CEO來華，最終落實了這一交易。

而在戛納國際電影節期間，傳出微影時代聯合多家中國資本方26億天價保底《變5》，引起業內廣泛關注。雖然之後，微影時代CEO以「假的」草草闢謠，但微影時代仍然和《變5》取得「聯繫」。

微影旗下公司微影銀河影視有限公司與派拉蒙達成了合作協議，以10%的份額成為《變形金剛5》又一投資方，參與該片全球收益分賬，權益包括院線、DVD、電視、網路、電影衍生品等收益。

而今年連續在《極限特工3》、《攻殼機動隊》、《變形金剛5》與派拉蒙影業合作，也讓微影時代似乎成為了派拉蒙在中國長期的戰略合作夥伴。

除此之外，此次《變形金剛5》項目還有一家神秘海外投資公司——鉅亨國際金融集團。這家公司總裁和好萊塢六大關係十分密切，已相繼投資《奇異博士》、《暮光之城：暮色》、《銀河護衛隊 2》、《哥斯拉》、《虎膽龍威5》以及最近定檔上映的《加勒比海盜5：死無對證》等多部好萊塢大片。

在最為引人關注的廣告植入方面，最大的焦點當屬樂視。這家公司一年裡長期被資本危機所纏繞，卻大手筆在《變形金剛5》中進行了植入。據悉，這一交易早在去年年初就已經達成，擬以超400萬美元植入《變形金剛5》，並將投入約1500萬元與派拉蒙進行聯合推廣，總投資金額達到了4000萬。

包括樂視超級汽車、樂視超級電影、樂視超級手機在內的多款產品在該片亮相，除此之外在內容衍生品等方面的或許也會展開全方位合作。

顯然，這是樂視曾經「土豪」形象最有力的象徵。

此外，在移動、騰訊等國民品牌後，也有很多新品牌加入到了「植入大軍」。華帝作為《變5》官方授權廚電合作品牌，電影出品方派拉懞直接動用了導演邁克爾·貝為華帝定製了一個小變形金剛的角色。

6月15日，國內二手車電商優信集團在北京舉行品牌煥新暨戰略發布會，宣布正式啟動「全國直購」業務，並宣布將於6月23日公映的《變形金剛5-最後的騎士》植入廣告並開展全面營銷合作。

海量的中國品牌植入下足了血本，《變形金剛5》不是國產勝似國產。內地票倉絕對誘惑，《變形金剛5》在中國找到了最好的「婆家」。

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