老牌時裝屋 x 流量明星，這條帶貨之路還能走多遠？

6月17日晚上，杜嘉班納Dolce & Gabbana 18春夏男裝發布會在米蘭舉行，除了一貫精緻的華服、亮眼的T台設計和男模完美的肉體，這場大秀能夠令全世界目光聚焦的關竅更在於：嘉賓。

（大合照，你認識幾位？）

如今的秀場早已不是身長190+長腿大模的天下了，杜嘉班納深諳營銷之道，到場的嘉賓不是各國流量明星，就是粉絲百萬的社交媒體網紅，又或者是有著一定粉絲基礎的星二代，這些人物的出場，妥妥的保證了一場秀的關注度居高不下。在這個開一場哪怕是很普通的時裝秀也至少需要2.5萬歐元以上成本的時代，既然投入了資金，就必須利益最大化。那麼如何讓全世界聚焦？其中一條穩贏不輸的路子就是邀請流量明星，輕鬆博關註上頭條。

今年到場最受天朝關注矚目的，就是TFBoys的小凱王俊凱了，品牌直接邀約，在明星圈子裡也是非常有面兒的一件事，小凱抵達米蘭的第一天做了一場直播，第二天為杜嘉班納男裝秀開場和領閉，也成為他本人的T台首秀。

開場之前的小凱（原來小凱還沒有公開Instagram）。

一同被邀請的還有來自世界各地大家耳熟能詳的新生代明星，比如裘德洛Jude Law的大兒子Rafferty Law。

爸爸的顏值呢？

泰國神顏馬里奧，代表作《初戀這件小事》、《暹羅之戀》。

日本網紅潮男磯田龍生

然已經是老手，去年的時候就曾經邀請過陳學冬、盛一倫、gogoboi去參加走秀，而且給了他們高度的自由，自主搭配走秀服裝。

不過，請流量明星網紅走秀，杜嘉班納也不是頭一位。近幾年，與流量明星合作彷彿成為了高奢品牌時裝迎合時代的必經之路。曾經高冷的印在《VOGUE》那些金貴銅版紙上的老牌時裝屋硬照被自媒體時代明星網紅的代言所取代，紙媒衰落所換來的互聯網繁榮使曾經不接地氣的奢侈品品牌通過家喻戶曉的明星網路效應輕鬆傳達給更廣泛的受眾群體，從而達到品牌營銷推廣的目的。巨大的利潤面前，老牌時裝屋紛紛「入水」，從Dolce & Gabbana、Burberry到 Gucci、Givenchy、Dior等等無一倖免。

老一輩的明星代言人比如迅哥兒和Chanel老佛爺的淵源、章子怡和阿瑪尼、李冰冰和Gucci這些正宮范兒代言先按住不表，只說新生代流量明星拿下大牌代言或與品牌合作推廣的情況這兩年暴增。比如李宇春一直是Givenchy的心頭好，15年秋冬全球成衣代言都給了她，也持續和Givenchy合作至今。

遠的不說，去年的Burberry秀場上，擁有著模特般肩寬腿長的吳亦凡就曾經受邀出場，並且還是重量級的壓軸走秀。

吳亦凡也因此順理成章的擔任了Burberry首位亞洲代言人。

表現良好的小爺吳亦凡又於今年3月順利拿下寶格麗大中華區品牌形象大使身份。

倪妮被Gucci選為亞洲區眼睛形象大使，還被邀請去了前一陣的Gucci2018早春服裝秀。

鹿晗也接到過高定珠寶品牌Cartier的單，演繹了Juste un Clou系列珠寶，無論在韓國還是在中國時期，Cartier Love手鐲和戒指都是鹿晗的心愛之物。

前段時間Dior換掉天仙劉亦菲，使用Angelababy做為中國區品牌形象大使的事情曾經讓吃瓜群眾目瞪口呆.jpg。眾所周知Dior最大的特色就是秀場上一條條仙到雲端的仙女墜花裙，和天仙氣質不能更相符，二者更是合作多年的夥伴。可是Dior卻突然把代言換成了氣質八竿子打不著的國民女MC Angelababy，由此可見品牌選擇代言人的時候確實更看重明星本人的流量，因為粉絲＝利潤，明星的人氣越高、粉絲越多、曝光度越高，就越容易被選中作為品牌代言。

天仙代言Dior的時候：

前陣子還受邀來巴黎時裝周參加Dior女裝秀。

就這麼一聲不響的換掉了，從今以後Dior就要迎來AB時代。

當然，也並非所有的奢侈品牌都瘋狂請代言，比如老牌奢侈品愛馬仕Hermès就堅持走高端路線，即使在經濟不景氣，同Level品牌紛紛另尋出路的今天，仍然秉持初心，一心提高業務能力而沒有在營銷上下太大的功夫。雖然即使這樣，人家的白金birkin包還是拍出了38萬美元天價……無fuck說。

一個粗略的概括就可以看出，奢侈品牌如今紛紛走下神壇，利用明星的粉絲流量瘋狂吸金圈粉，如果不是代言，門檻甚至還可以降低，只要你粉絲夠多，博主、網紅都可以參加從前貌似觸不可及的奢侈品牌活動。這些曾經是潮牌慣用招數的營銷方法被奢侈品牌黃袍加身，「聯名」、「合作」變成了「品牌大使」、「全球代言」，總有些變了味兒的彆扭感。

時尚博主在2016年的Jeremy Scott秀上坐frontrow

但是在這樣的時代，不改變本身就是一種倒退。老牌時裝屋與流量明星聯手製造爆款這條路一直走下去可能會變成頻繁更換更有熱度的明星，最後達到一種類似潮牌的變相聯名模式，對於高奢品牌，這樣的模式是否可行還有待考究，太多新起之秀品牌死命提價想要躋身奢侈品行列（如前幾天聊到的Alexa Chung），如果老牌奢侈品牌為了營銷自降身價，以至於有一天「高奢」這個詞灰飛煙滅，那麼到了那時，整個時裝行業都將面臨一次巨大的洗牌。

也許正應了卸任Givenchy首席設計師之前Riccardo tisci的一句話：「我需要休個假了。我認為現如今時尚需要更多的身份感和誠摯感，時尚行業的發展似乎正如我所預感的那樣——一次』大清洗』就要來了。」

編輯：幸子Yokiko

本文系Twippo法國時尚媒體原創

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