E3結束的第5天，我們有些想念它……

今年的E3結束了，我們還真有點想念它。所以趁著它的熱度尚有一絲餘溫，我們來聊點什麼吧。

從傳統的視角來看，E3與IT數碼行業的CES等展覽並無二致，都是以媒體為主視角，將各大廠商的新產品和新理念曝光於鏡頭群之下，再由媒體通過試玩體驗與解讀，將未來呈現在用戶面前。在這樣的理念之下，多年以來無論是E3的展前發布會也好，還是CES中那些世界500強企業所舉行的產品發布會也罷，用戶是否需要親身參與到一場展覽中，似乎對於廠商和展覽本身來說並不重要。

伴隨著多年以來主機遊戲領域在整個遊戲市場的比重越來越低，受眾群體也逐漸轉向核心化，E3曾經在遊戲圈中呼風喚雨的形象也開始變得更加平民化。加之越來越多的平台可以做到更好的事件營銷和策劃，廠商獲得的實際效果也並不低於參加E3所能帶來的影響，雖不能說處於危機時刻，但E3顯然已經步入了一個新的瓶頸期。

從拍肩到播片

第一個預見會發生這樣情況的廠商有兩個，一個是傳統主機硬體廠商任天堂，另一個是傳統軟體開發運營廠商EA。前者在逐步脫離E3傳統宣發模式之下，在不過於遠離E3所帶來的影響力的前提下，推出了「EA Play」這個子品牌；而對於任天堂來說，無論是由於旗下遊戲產品更適宜網路視頻直播的方式來進行宣導，還是硬體產品功能已經簡化到就是純粹的遊戲機無需解釋的地步，作為曾經利用展前發布會獲得過極大收益的廠商，再放棄傳統發布會的形式，而選擇用網路直面會這種形式來參與E3，任天堂顯然也是看到了未來的發展趨勢，也嘗到了其中的甜頭。

或許我們再也不會在E3展前發布會上看到這種場面了

這種趨勢，就是今年E3各大廠商展前發布會中被廣泛使用，又被玩家褒貶不一的遊戲預告片與實機演示播片環節。站在E3的傳統眼光來看，每年各大廠商的發布會上，媒體記者想要捕捉到的關鍵點是哪家廠商站在了一起宣布了獨佔遊戲的內容，或是哪個廠商又「叛變」到了另一家廠商，而廠商則是在眾多大牌製作人和3A遊戲的輪番背書之下，表達出我的遊戲平台就是未來，你不得不選。但是夾在中間的玩家，往往在眼花繚亂中並不能知道我到底需要什麼，在這期間畫餅也就成為了廠商慣用的吸引玩家而實際成本非常低的手段。

這也是為何，在今年各大廠商展前發布會中廣泛使用播片的方式來介紹自家遊戲未來發展計劃時，玩家反而會提出畫餅成為本屆E3核心主題的原因。當所有人的關注點都在遊戲本身上時，遊戲本質的優秀會吸引玩家討論與駐足，但最終什麼時候能夠玩的到，卻也成為了這把雙刃劍的另一面，傷及原本用心良苦的廠商也就在所難免了。

雖非其展區圖片，但這個玩Swich的場景可以形容老任的心聲：各位開心就好

在往常E3結束後，大家都會評論三家主機廠商中誰輸誰贏。如果說2017年之前的索尼是在市場利好的情況下一路意氣風發的在這幾年的展前發布會上獨領風騷，那麼從今年的E3開始，索尼的好運顯然是已經用的差不多了。前有任天堂Switch主機的強勢逆襲，後有微軟Xbox One X在索尼具有優勢的硬體機能領域圍追堵截，雖然索尼仍舊財大氣粗的租下了佔地面積和可容納觀眾人數最大的洛杉磯「聖殿劇院」來舉行發布會，同時也順應潮流在整場發布會上以播片的形式展示最新的遊戲研髮狀態，但仍舊難逃玩家們的差評。除了畫餅功力顯得有些老套之外，索尼也只能吃下被自己「慣壞」了的玩家們對於自己「不求進取」這種評價的苦果。

遊戲就是用來玩的！

想要在EA Play上體驗到新遊戲，排隊是一件痛苦的事情

EA是所有參與展前發布會中第一個舉行發布會的廠商，但顯然他們並沒有什麼壓力，畢竟在PC市場與主機市場雙雙復甦的背景下，他們並不需要考慮硬體平台的銷量高低，只需要做好手頭遊戲開發的工作即可，這也是為何EA可以在近幾年的E3大展上顯得自己與這場盛會有些若即若離的原因。

但相比EA在展前發布會上公布的那些新遊戲更令人感到興奮和激動的，是EA在整個E3上舉辦的多場遊戲試玩活動。排隊排到令人絕望的感覺，恐怕這也是在E3上不多見的，這也同時證明了好的遊戲就是需要拿出來讓玩家體驗，而不僅僅是在一場發布會上放幾段視頻就可以的。這一點，恐怕微軟比任何人都能更深刻的理解，作為E3 2017上唯一一家公布了最新硬體產品的廠商，原生4K是他們在展前發布會中提到最多的辭彙，然而在4K電視並沒有更廣泛的安裝在普通消費者甚至是普通玩家客廳中時，如何讓玩家們體驗到原生4K解析度所能帶來的震撼，除了現場試玩，除了在接下來的一年中讓更多的普通玩家接觸到這台售價並不便宜的主機，微軟可能並沒有更好的辦法去解決與索尼和任天堂之間的差距。

是的，在所有參加E3的廠商中，任天堂顯然是最輕鬆的，哪怕剛剛停產的Wii U又被冠以了任天堂歷史中最差主機之一的名頭，哪怕主流的主機硬體產品早都超越了1080P的畫面擁抱了4K+HDR，任天堂依舊不為所動。因為這個經歷了太多的老牌廠商，深知在遊戲內容不能達到玩家需求的前提下，強行提高對於硬體機能的支持，對於一個硬體廠商來說是何其巨大的風險。

不舉辦展前發布會、整個E3直面會的時間從預定的30分鐘砍成25分鐘，任天堂就是這樣的「任性」，你可以不關注他，甚至可以嘲笑他在其他廠商發布會都達到90分鐘甚至超過100分鐘時，25分鐘能夠為玩家帶來些什麼。可是任天堂又總會在關鍵點給所有人上一課，當一張畫，一句話也可以成為畫餅的形式，又讓玩家們吃的心安理得，恐怕本屆E3究竟誰笑到了最後，每個人早已心知肚明，但任天堂的心安理得，是浮於表面的回應玩家多年來對《銀河戰士》系列的情願，是對主機版《精靈寶可夢》的期盼，也是喧鬧背後提供給玩家每個月一款大作的有理有據。

249美元的意義

圍繞在E3本身的展示內容的變化、廠商展前發布會傳統的突破以及媒體關注點的多樣化的背後，是玩家意識的崛起和E3和廠商們對於這種意識的正面回應，也是多年以來廠商對於遊戲正版化、玩家群體積極培育之下的反作用力，這是E3先於市場壓力一步，將廠商、玩家、媒體與自身放在同一平面進行互動，才得以形成了一個全新的格局。

249美元，是E3首次擁抱普通玩家時的票價，如果早一點購買，玩家只需要149美元就能親身體驗遊戲界最具影響力的盛世，相較於以往這簡直是不可能發生的事情。只有媒體、工作人員和部分通過特殊渠道並且花大價錢獲得門票得以進場的普通玩家，正是因為這高昂的票價和高高在上的視角，讓本應該在E3上成為絕對主角的玩家，反而成為了一個只能在展覽上走馬觀花的旁觀者。或許對於玩家的朝聖心裡來說，149美元與1000美元並沒有太大的差別，但恰恰是主辦方姿態的降低，才能讓更多從未了解過或只是簡單玩過手游的普通玩家真正走入遊戲的世界中。

當然，提供普通玩家入場的機會，並不是說E3將會就此逐步成為一個普通的遊戲展，它仍舊是全球玩家最矚目，最想要親身參與的一場朝聖。無論是展前發布會的傳統模式發生了悄然的變化，還是遊戲內容製造商開始成為展覽中的主角之一，亦或是現場更多的為玩家提供的試玩環節，都讓我們看到了一個成熟的、一流的遊戲展覽在領先行業多年的背景之下，仍舊在不斷追求自我發展的行業領軍者。

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