「全球爆料姐」們年賺20億，淘寶說這樣的姐還要再來1000個

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文 / 天下網商特約記者 張晨

在淘寶平台，像「全球爆料姐」這樣的內容創作者們，憑藉文章、視頻、直播等方式在過去一年獲利近20億。

6月20日，北京氣溫達35度，但淘寶2017內容創作者大會會場仍然人聲鼎沸。1000個座位很快被坐滿，沒有提前趕到的網路紅人和淘寶自媒體玩家不得不站在宴會廳後方聽講，會場內的空調顯得有些力不從心。

這些內容創作者們已經成為淘寶平台上的主角之一。他們不賣貨，但他們正在通過淘寶平台獲得可觀的收益。這個群體包括草根達人、中小商家、專業的媒體機構和品牌商等。

出席活動的淘寶內容創作者們在現場拍照留念

內容創作者與賣家的奇妙化學反應

桃子2014年和姐姐一起做海外家居產品代購，這個時機看起來不算早了，但憑藉搜羅進口小眾家居商品的眼光和通俗活潑的表達，迅速積累起數以萬計喜歡海淘的粉絲，成為平台上第一批海淘達人。推薦和導流能力帶來的收益開始超過桃子自己開店賣貨，她索性放棄了小店，專心通過淘寶頭條和有好貨兩個工具運營「全球爆料姐」。不到兩年，她已向消費者推薦超過1萬件商品，平均每月有5萬消費者通過閱讀她創作的內容，「剁手」買下相應的商品。

不只是桃子。依靠著淘寶上的產品和服務，內容創作者們正在與淘寶上千萬賣家發生奇妙的「化學反應」，現代版「一字千金」的故事層出不窮。

自媒體人謝璞，依靠自己的達人號「科技蟹」，在淘寶上試水半年就做到月入十萬；人稱「珍珠哥」的諸暨小伙詹鑫達通過直播開蚌取珍珠，半年即創下了3000萬元銷售額；淘女郎demi通過淘寶直播向消費者推薦商品，年收入過千萬；體育社區虎撲開設的「虎撲識貨」賬號在2016年「雙11」期間，引導成交超過3億元的貨。

淘寶要孵化1000名年入百萬的內容創作者

今年，淘寶方面還加大對扶持內容創作者的力度，將千萬賣家的廣告市場向內容創作者開放，在2017年孵化超過1000名年收入逾百萬的內容創作者。

此舉背後的變化，是消費者的注意力正在從便宜實惠向品質轉移，與以往先搜索、再交易的模式相比，他們更習慣先消費內容，再消費產品。順應趨勢，淘寶已從PC時代的電商平台轉型成為中國乃至全球最大的消費媒體平台、消費者社區和交易平台。

阿里巴巴集團CEO張勇在2017年初致淘寶員工的公開信中這樣總結淘寶接下來面對的議題：「怎樣通過原創力，運用網路平台的特性，讓新興族群、新興賣家、新興創業者、新興達人能夠變得更好？」

阿里巴巴集團零售事業群產品與消費者平台負責人蔣凡則強調，內容化和智能化將是淘寶擁抱變化的兩大引擎。

內容化方面，淘寶要賦予商家和商品更豐富的表達方式，創造更好的消費體驗。蔣凡表示，內容化的初期形態是圍繞產品構建消費場景，未來則將圍繞內容構建新的消費場景。今年淘寶也將發力短視頻，「短視頻對於淘寶生態的價值是非常非常大的，它會徹底改變整個消費模式。消費者可以更加全方位地了解一個商品的信息，了解一個特色店鋪，商家也因為有了這樣的方式，得以更好表達自己的服務、產品。」

淘寶同時澄清，此前網上關於「淘寶將強推短視頻，不做短視頻的商品和商家將被降權」的說法為不實信息。不同的商品和商家適合使用不同的內容形式，淘寶「絕不會做所謂的降權」。

智能化則為內容化提供了更大的想像空間。在消費者層面，基於大數據手段的推薦機制使得消費者獲得的體驗個性化程度越來越高，「每天逛的淘寶是自己的淘寶」；在商家層面，多種智能化的經營工具，使其更有效地管理店鋪和升級服務。而從整個平台能力出發，淘寶將致力於創造更好的生態來滿足商家和達人多元化的經營需求，如提供短視頻和直播工具、保護和激勵原創設計、用智能分發引擎運營問答社區，為消費者找到最適合回答他們問題的人。

「我們希望提供這樣一套工具，給整個內容生態、內容創業者構建更好的環境、建立更好的橋樑，讓商家和運營者有更好的機制創造滿足消費者需求的內容。」蔣凡說。

更開放的內容創作平台

培育內容生態需要提供便捷的工具和服務。6月20日當天，淘寶宣布內容創作平台即將上線，針對商家和內容創作者的服務交易平台——阿里V任務也會全面升級。

淘寶業務平台部內容社區總監唐宋介紹，淘寶內容創作平台可以實時分析網流行趨勢、不同領域的消費需求、行業熱點和熱門話題，為內容創作者提供靈感來源。全新推出的內容數據分析系統，將幫助內容創作者評估內容價值、創作收益，同時支持分析粉絲畫像、粉絲互動行為，全面提升創作者粉絲運營能力。

此外，根據創作者的特性和內容的形式，內容創作成果將精準地通過淘寶前台的上百個核心消費場景進行分發，觸達興趣與之匹配程度最高的消費者，以實現最優的轉化率。

唐宋還說，除了產品支持，淘寶將推出《淘寶·百樂門》系列主題內容創作，圍繞神店、神器、神技能，針對不同場景，以短視頻、直播、資訊和長圖文等作為承載，通過淘寶及阿里生態的消費媒體矩陣進行內容分發。

阿里V任務則旨在促成內容創作者與商家、品牌的互動及合作，創造更多內容變現的渠道。這套工具對入駐者根據角色、特長、領域等指標劃分，使他們能與品牌或商家資源得以高效匹配。寶潔、聯合利華、飛利浦、蘭蔻、戴森等知名品牌已經通過這一「紅娘」牽線，找到了靠譜的內容創作者。

除了通過上述兩個平台為內容創作者提供創意、解讀創意、變現創意，淘寶還通過多種手段鼓勵和扶植優質的內容創作者IP。例如，隨著創作者成長體系的提升，相應的營銷資源、粉絲獲取和運營工具等權益會越來越豐富；只要內容足夠優秀，就能夠依靠阿里生態內強大的媒體矩陣進行更廣泛的推廣；他們還有機會參與到天貓雙十一狂歡節、淘寶造物節等重要的大型營銷活動中。

「在生態裡面長出的人格化、專業化、內容互動性非常強的內容創作者，才會被淘寶消費者大量喜歡和追捧。」淘寶私域和內容生態總監聞仲表示。

數據顯示，淘寶上目前有內容創作者超過百萬人。他們在淘寶上，或是通過導購分成、或是通過商家廣告、或是通過商品銷售，實現著自己內容創業的夢想。 「數億的消費者、千萬的商家都有著內容需求，與當前的內容創作者數量形成了顯著的不對等，這說明市場的容量還很大，存在非常多的機會。」唐宋說。

淘寶被稱為可參與度最高、創作成本最低、收益最大化的內容創作平台。隨著這個平台對內容創作者全面開放，內容創業最好的時代正在到來。

淘寶內容創業者們全神貫注的聽取演講

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