原生態的「土模特」丑哭了？京東要玩起時尚來也是很認真的

還記得前一段時間京東「天然去雕飾，清水出芙蓉」般的「土模特」事件嗎？

（圖片來自：微信公眾號春藤姐）

彼時有點辣眼睛的搭配雖然引發了網友的吐槽，卻也幫京東的時尚奢侈品類產品做了個免費的宣傳。果然，在連夜刪除「土味模特照」之後，京東在官方回應中表示，籌劃已久的時尚事業部將正式啟動。

不得不說，京東的動作還挺快。6 月 22 日，京東集團宣布將與時尚購物平台 Farfetch 建立戰略合作夥伴關係，打造一個全國奢侈品首選電商平台。

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Hypebeast）

在雙方的合作計劃中，京東將以 3.97 億美元注資 Farfetch，成為後者最大的股東之一，京東集團董事局主席兼 CEO 劉強東將加入 Farfetch 董事會。此後，Farfetch 仍將作為獨立的品牌運營。

同時，京東將與 Farfetch 在營銷、金融支付、物流、和技術等層面展開合作。通過利用京東的黑瓏科技和大數據資源，Farfetch 將在中國建立一個自動化的營銷體系；Farfetch 還將接入包括京東支付、京東白條等在內的多項金融服務，以滿足消費者的使用需求。

總部位於英國的 Farfetch，是定位於提供高端時尚精品的電商集團，如今已經在全國 40 個國家擁有超過 700 個買手店及品牌合作夥伴。

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Quartz）

早在 2014 年，Farfetch 就已經通過贊助上海時裝周進軍了中國市場，次年還在上海成立了辦公室。不過除了將原網站進行了「漢化」之外，Farfetch 至今並未針對中國市場作出什麼實質性的推廣。

反觀它的競爭對手們，如業務大範圍重疊的時尚精品電商 Net-a-Porter、亞馬遜旗下的 Shopbop 等等，在包括支持支付寶結算、在中國區域內設倉庫等在內的種種努力下，對中國市場「大舉進攻」。

Farfetch 中國區總經理楊明曾表示：

中國一向是我們公司的發展重點，今年這一點更清晰明確了。在未來三年，Farfetch 會著重發展這個市場，首要的任務就是讓更多的中國消費者知道 Farfetch 的存在，知道買時尚產品可以前往 Farfetch。

眾所周知，自從中產階級和富裕階層興起之後，中國消費者就成了全球時尚奢侈品行業的主要購買力量。在巴黎老佛爺門口排隊的大媽軍團們，與在奢侈品電商上海淘的年輕人們相映成趣，共同構成了中國時尚奢侈品消費的新圖景。

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橙新聞）

不過與前些年大家熱衷於去海外掃貨不同的是，近幾年，中國的奢侈品消費開始出現「迴流」的趨勢。

數據顯示，在過去的一年中，中國境內奢侈品消費增速從 2015 年同期的 -2% 增長為 4%。而境外地區（含港澳台）的增速則從 16% 下降為 -2%。

當越來越多的年輕人選擇通過線上的渠道來購買時尚奢侈品，當這批年輕人逐漸成為社會的主流消費人群，對品牌和平台渠道來講，抓住這一部分消費群體才是至關重要的。

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全球去哪買）

與京東的合作，剛好可以滿足 Farfetch 想要在中國打響知名度、吸引年輕消費群體的願望。藉助京東已經比較成熟的物流、互聯網金融、技術以及社交媒體資源，Farfetch 將以更為中國消費者所熟悉的面孔出現。

前幾天，京東剛剛推出了「京尊達」高端配送服務。穿著黑西裝、戴著白手套的高大威猛帥氣小哥，將開著電動汽車為用戶送貨到家。與京東合作後，Farfetch 或也將接入這一服務。

此外，在中國已經擁有實體門店的 Farfetch 合作品牌，還將能使用「線上下單、店內取貨」以及「店內退貨」的全渠道服務，以貼近中國用戶的消費習慣。

近年來，以 3C 產品起家、帶有濃濃直男味道的京東也正努力改變自己的形象，開始大舉進軍時尚界和高端奢侈品領域。

2011 年就上線了服飾業務的京東，從 2015 年開始，逐漸增加了自己在時尚領域的露面次數：攜品牌出席國際時裝周、推出設計師扶持計劃、聯合國際時尚品牌推出聯名系列、加入美國服裝協會……據說老闆娘章澤天今年在美國舉辦的時尚晚宴，直接請來了美國半個時尚圈的人。

今年年初時，京東還將時尚業務從原來的服飾與家居業務部中拆分出來，成立了單獨的時尚事業部，正式開始「玩時尚」。

牽手 Farfetch 的京東，看來是真的要在時尚奢侈品界弄出點「不一樣的煙火」了。

不過比起之前的「土味模特照」，希望那真的只是京東為了吸引眼球而做的一次營銷（很好，你已經成功引起了我的注意）。畢竟，時尚不僅需要高質量產品的真誠，還需要一些華麗酷炫的套路。

題圖來自：Domain

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