寶媽眼裡，寶寶的防晒清單是列不完的！

最新 06-02

熊孩子們平日出門，奶瓶、餐具、輔食、嬰兒車隨身裝備一套備齊，層層防護絕不能少。這年頭，爹媽不好當啊~

烈陽灼膚，寶寶們在太陽下玩不到一會就成了小黑炭，這可愁壞了寶媽寶爸們。雖說夏季防蚊、防痱免不了，但防晒更是寶寶的護膚首要！

今天，第一財經商業數據中心（CBNData）基於阿里巴巴大數據，傾情製作了《線上嬰幼兒防護系列研究》，和你一起來看看寶媽寶爸們是如何進行寶寶夏日防護大作戰的！

呵護，出生開始從未停止。

此前，CBNData曾推出過與母嬰相關的《線上嬰幼兒餵養趨勢報告》，足見新晉媽媽們「喂」愛不易，蘊含37°C滿滿的愛。父母的愛都是偉大的，寶媽們為了寶寶削減個人消費，只為讓寶寶能獲得更好的開始。除了奶粉、輔食以及尿布等日常消耗品外，季節性的防護應對也是寶爸寶媽們關注的焦點。

為了進一步了解家長們是如何做好寶寶們的季節性防護，第一財經商業數據中心（CBNData）發布了《線上嬰幼兒防護系列研究》(以下簡稱為《報告》)，基於阿里巴巴大數據，洞察2016-2017年爸媽們在防晒、驅蚊、除痱、潤膚等幾類嬰幼兒產品上的消費情況。

世上好用的嬰幼兒防護產品千千萬，哪款產品才能功效一步到位呢？

CBNData《報告》發現，進入5月開始，與各位大兒童們不同，寶寶的防晒產品線上銷量增長初顯，而隨後驅蚊、除痱、止癢等相關產品線上銷量陸續在6月上升，8月後進入秋冬季節增長開始放緩。而在寶寶「化學」防護（防晒霜類塗抹用品）和「物理」防護（太陽鏡、遮陽帽等遮陽用品）的選擇上，在防晒霜的消費上，95後寶媽最具代表性。其中，防晒指數41-50的防晒產品是線上最搶手的產品；而在物理防晒衣的選擇上，媽媽們也是對「輕」有著極致化的追求，成為在選購防晒衣時的主要指標；驅蚊、除痱、止癢功能上的「萬金油」——三合一功效的金水並沒有比功能專一的驅蚊水和爽身粉來得更受歡迎；主打一年四季保濕潤膚的嬰幼兒潤膚霜銷售高峰其實與大朋友們一樣，入秋才會到來。

夏日，乃寶寶防護之始。

寶寶夏日防護第一買：防晒霜和防晒衣

寶寶夏季防護需要注意哪幾件事兒？當然是防晒、驅蚊、除痱子、曬後修護啦。

通過《報告》觀察2016年4月至2017年3月線上嬰幼兒夏日防護產品的銷售情況，5-8月為嬰幼兒防護產品線上消費的高峰期（除太陽眼鏡和潤膚霜之外）。其中，防晒霜和防晒衣是媽媽們進入夏日防護預備購買期的第一選擇。

集齊一套嬰幼兒夏日防護用品，平均花費776元

夏日防與護，防晒、驅蚊、除痱一樣都不能少，要做到面面俱到，到底得花多少錢？

《報告》顯示，線上嬰幼兒防晒霜、兒童防晒衣、防蚊水、金水、爽身粉、太陽鏡、遮陽帽、止癢膏和潤膚乳等9類產品線上年人均花費共計776元人民幣。其中，嬰幼兒防晒霜的年人平均花費最高，而綜合性功能的金水年人均消費最低，可見防晒霜不僅是夏日防護用品的第一選擇，更是媽媽們願意為之付出「重金」的商品。

寶寶防晒課堂：「理科」父母的人生思考

防晒霜指數要「高」，防晒衣面料要「輕」

不論是嬰幼兒化學防晒產品還是物理防晒產品，爸媽的需求都明顯相當統一。

《報告》數據顯示，50%的媽媽選擇防晒指數在41-50的防晒霜，而媽媽們對防晒衣的功能有著更高的需求，80%以上集中在「輕」上。夏日輕裝上陣，通過高指數的化學防晒以及超輕便的物理防晒來減輕寶寶夏日出門的負擔。

相比90後媽媽，95後辣媽更偏愛化學防晒產品

究竟是防晒霜管用還是防晒衣更給力？

在這個選擇題面前，95後媽媽相比其他年齡段的媽媽，有明顯的消費偏好。《報告》數據顯示，與90後媽媽相比，95後媽媽在嬰幼兒防晒霜上的消費佔比明顯高於她們在防晒衣和防晒帽上的花費，畢竟防晒霜能提供寶寶更自在的夏日戶外體驗。

仲夏夜之夢：驅蚊與呵護

比起三合一，不如夠專一

寶寶夏季的兩大天敵：蚊子與熱氣。

在寶寶的防護上驅蚊、止癢和除痱子真的一樣不能少。雖說市面上確有集"祛痱、止癢、防蚊蟲"於一身的產品金水類產品，但是根據《報告》數據顯示，不論是從2016年5月-7月的銷售額來看，還是從全年的購買頻次來看，三合一的「金水」都不如功能專一的驅蚊水、止癢膏和爽身粉受歡迎。可見，媽媽們對功能合一的產品並不感冒，反而情願多買幾件功能更明確的產品。

夏天並非潤膚旺季

寶寶的潤膚用品是消耗品。

嬰幼兒潤膚產品在線上保持著高頻的購買率，即使在天氣炎熱容易揮發的5-7月，其銷售額佔比也較大。除去電商因素，從氣候角度考慮，不論是夏季過後的修復還是入秋之後的防止乾燥，秋冬季都是潤膚乳消耗的高需時期，也進而成為嬰幼兒潤膚產品的銷售旺季。