繼端午檔後，國產動畫六一檔再現大敗局：靠重映和衍生品圈錢？

作者/曹樂溪 編輯/吳立湘

如果說剛剛過去電影圈最熱的話題，莫過於端午檔期中，七部國產電影遭遇碾壓式潰敗，只佔整個票房的15%。

沒想到，到了比較不易受海外大片影響的六一節檔，7部國產動畫片，再次遭遇了「大潰敗」。

娛樂資本論從淘票票專業版上查詢到，今年六一檔全國影院票房報收1.5億，比去年略降。比票房略降更讓人擔心的是，七部國產動畫電影只佔8.7%。

已經有細心的網友發現，六一節前後上映的7部國產動畫中，《潛艇總動員之時光寶盒》《超能兔戰隊》《龍騎俠》都是2015年就已經上映的舊片，《摩爾莊園2：海妖寶藏》更是2012年的「古董」。

重映不可怕，可怕的是這麼多部國產動畫的票房加在一起，還不到《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》票房的一半。5月30日上映的《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》作為唯二的海外動畫（另一部稍後告訴你哦~），甫一登場就獲得了15.6%的排片以及首日3400萬的票房成績，嚴重擠壓了國產動畫的生存空間。

如果說真人電影被大IP的《加勒比海盜5》是意料之中，拍給孩子看的動畫電影也缺少佳作，背後的出品方還急於開發衍生產品圈錢，才更值得中國電影人反思：究竟是做不出來好動畫，還是做動畫的心思用在了別處？

重映成本低，國產動畫二輪游照樣賺錢？

通常每到六一檔，動畫電影就會迎來一波小高潮。6月1日當天，《哆啦A夢》從15.6%增至22%，《三隻小豬2》從1.3%增至3.3%，連去年的《新大頭兒子小頭爸爸2》，今年1月的《豬豬俠之英雄豬少年》，以及已上映40多天的《藍精靈：尋找神秘村》也由於六一節的緣故，而恢復了部分排場。

國產動畫中，《三隻小豬2》上映頭幾天單日票房甚至超過了《異星覺醒》、《臨時演員》、《夏天19歲的肖像》等真人電影。出品方米粒影業董事長張青告訴小娛，考慮到有些家長六一節不放假，所以就提前一周把片子上了，爭取更多挖掘市場的空間。

這個六一檔由於連接了端午節假期，因此不少動畫電影搶先上映，《三隻小豬2》上周末的點映獲得超過400萬的票房，算是國產動畫中表現不錯的。這可能得益於《三隻小豬》系列作為米粒影業與優漫卡通聯合出品的兒童動漫品牌，本身已經是家喻戶曉的公共IP，據張青透露，該片在宣發上的投入也不小。

儘管老片重映引發不少人的詬病，不過一位動畫業內人士表示並不稀奇，「過去我在上美廠時，每到六一兒童節，很多影院都會借老動畫片的拷貝來放，電視台也是不斷重播。當然,現在新動畫片數量越來越多（重映就變少了）。」

小娛注意到，這次重映的幾部動畫雖然豆瓣評分都很低，但並非「有價無市」，比如《潛艇總動員5》重映首日，上座率達到了16.7%，次日排片提升，上座率更是高達18.2%，超過不少國產真人電影，可見主打低幼受眾的動畫電影，在某種程度上依然處於供不應求的狀態。

作為每年兒童節的常客，由環球數碼出品的《潛艇》系列從2012到2015年連續四年拿到六一檔國產動畫的票房冠軍，基本每一部都能保持三四千萬的水平。

潛艇系列以學齡前兒童和小學生為主，可以說是為六一檔量身定做。但從2016年起，潛艇系列開始缺席六一檔，今年更是重映了第5部，這是要吃老本圈錢了么？

環球數碼發行方面的負責人並不這麼認為，「《潛艇6》會在明年六一節上映，」她向小娛表示，這次重映一方面是希望為明年推出全新升級版《潛艇6》預熱，另一方面她也坦言，2015年《潛艇5》3000多萬的票房不如預期，因此環球數碼決定親自發行重映，由北京熱血游族公司協助發行。

「我們覺得重映影片能否贏得觀眾，還是靠IP的知名度，以及作品有誠意。目前的排片基本符合我們的預期，首日接近2%，約5000場，由於首日上座率不錯，票房也理想，第二天的排片上升到了2.2，又增加了500多場。」

重映是不是一門好生意？據小娛了解，動畫定義重映不會投入太多宣發費用，主要就是拷貝、電子海報、預告片製作，還有少量搶票活動，也有的會派發為六一節當天準備的小禮品，再加上發行人員差旅費、公關費等。

「我們在票房上的目標首先是希望覆蓋重映的宣發成本，這個目標已經達到了，」環球數碼方面表示。也就是說，重映宣發的成本不會超過400萬，甚至有媒體認為不超過200萬，「一些院線經理的態度是：先排幾場試試看嘍，若是趁端午+六一小高潮收上幾百萬，這買賣值了」。

不過，兩年前《潛艇》就與《哆啦A夢》在六一檔「狹路相逢」，今年又再次碰上，藍胖子不僅完勝，而且給所有國產電影排片都造成衝擊，《三隻小豬2》、《我的爸爸是國王》排片降了一半，重映的幾部更是被擠得不見了蹤影。

動畫扎堆暑期，六一檔成雞肋

其實看了一圈下來，小娛感覺與往年平均5-7部動畫新片相比，今年的六一檔，真正適合孩子觀看的佳作並不多，《哆啦A夢》目前的觀影口碑也不如前作，更不用說多部國產動畫。但強大的觀影娛樂需求擺在那兒，所以即使是重映動畫，也還是有不少小朋友在父母陪同下走進影院。

中國動漫集團發展研究部主任宋磊在接受媒體採訪時感嘆：「今年（六一檔）真正的國產動畫電影新作只有《三隻小豬2》《我的爸爸是國王》兩部，海外動畫只有《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》一部，可能哆啦A夢是相對看好的一部。」

是產能不足么？張青告訴小娛：「國產動畫產量每年都在增長，之前有好幾部影片包括《嘻哈英熊》、《鍾馗傳奇》已經從六一檔撤檔，產能肯定沒有不足。六一檔只有一天，過了六一就會進入複習迎考，所以票房會有天花板，一般來說大體量的動畫影片都搶暑期檔，專門針對六一檔市場的片子相對少一些。」

這個夏天的確是國產動畫的一個爆發期，現在已定檔的就有《十冷2》、《大護法之黑花生》、《玩偶奇兵》、《賽爾號大電影6》《阿唐奇遇》等多部作品，相比之下，海外動畫明確定檔的目前只有《神偷奶爸3》。

其中《玩偶奇兵》的出品方，正是做《潛艇》系列的環球數碼。相關負責人透露，比起主打低幼向的《潛艇總動員》， 《玩偶奇兵》是全年齡段的合家歡電影，「我們用了一個輕鬆幽默溫情的故事，講述當下數碼產品興起的時代，親情友情受到數碼世界衝擊，重新喚起人們的相互陪伴之情」。

大體量的動畫扎堆到暑期檔、賀歲檔，六一檔逐漸變得冷清下來。近幾年往往都是一部海外動畫傲視群雄，幾部中小成本國產動畫收割剩餘市場，成績好的也只能獲得一兩千萬票房。

今年缺少像《瘋狂動物城》一樣的爆款動畫，讓一向成績傲人的海外動畫似乎也有些黯然失色，只有《歡樂好聲音》和《藍精靈》取得過億票房，而《樂高蝙蝠俠》、《魔弦傳說》、《了不起的菲麗西》等則是收穫口碑但不夠賣座。

在動畫電影領域，除了電影品質，有IP加持也很重要。國產動畫總是《××總動員》《××奇兵》《功夫××俠》滿天飛，現在連六一檔國外的動畫電影進入中國，名字也由《瑞奇與叮噹》變成了像是銀河護衛隊姊妹篇的《銀河守衛隊》。

這部名字怎麼看怎麼山寨的電影由同名遊戲改編而來，導演是拍過《忍者神龜》的凱文·門羅，動畫成本據說有2000萬美元，但去年北美上映票房只有800萬美元.....所以我們只能揣測，出品方希望能夠在中國再收割（pian）一輪。

但觀眾顯然並不買賬，上映5天的《銀河守衛隊》目前國內票房181萬，豆瓣評分5.7。

「遊戲改編電影的通病是，如果沒玩過這款遊戲，根本看不齣電影炫技的點在哪裡。更奇怪的是，這本來就是個3D真人配音大段過場動畫的遊戲，怎麼會拍出這麼沒爆點的電影，炫酷動作和搞笑場景稀缺，次要人物渲染根本是2002年的3D質量，」有網友毫不留情地評價道。

出品方忙著開發衍生品賺錢，

國產動畫還能好么？

除了票房本身，憑藉遊戲、圖書等衍生品開發和授權，甚至做主題樂園的形式，動畫電影正在成為生財之道。

六十一節前夕，小娛看到不少影院推出了玩具促銷活動，其中以哆啦A夢、小黃人、變形金剛等經典海外動畫形象為主的衍生品最受青睞，《哆啦A夢》觀影結束後，影廳里的小朋友幾乎人手一個哆啦A夢水杯。

相比之下，國產動畫電影的衍生品在網上更多見，在電影院里露出比較少。和動畫的品質一樣，國產動畫同樣缺少衍生品領域的精品，「動畫電影這塊兒，我們會分行業分領域的授權，並與一些機構合作開發衍生品。」環球數碼的相關負責人坦言，「潛艇系列目前還是票房、電影和新媒體收入多一些，但隨著後續片集的推出，收入構成一定會更加多元。」

但如果因為後端開發掙到了錢，在電影品質上就不再花功夫打磨，只會造成國產動畫電影整體下滑的惡性循環。比如由電視動畫《果果騎俠傳》衍生的動畫電影《龍騎俠》（2015年上映），就在今年六一檔的重映片中，評分只有4.8，兩年來累計票房剛過千萬。

出品方華映星球不僅把這部重新搬上大銀幕，還把2012年出品的《摩爾莊園2》也拉了出來，今年1月份他們剛剛上映了一部《超能龍騎俠》，獲得307萬票房......小娛有種預感，這部片子大概會在兩年後再次出現在六一檔。

讓小娛好奇的是，《龍騎俠》系列似乎是為出品方之一、恆大影視文化定製的動畫作品。在《超能龍騎俠》中，就植入了恆大冰泉：

公開新聞報道顯示，「恆大集團置身公益事業之外也同樣關注孩子的心理成長狀態，由恆大和華映星球聯合出品的一部合家歡類的動畫電影《超能龍騎俠》，作為恆大20周年獻禮動畫大電影，將於今年暑期檔震撼上映，為恆大在關懷兒童成長道路上增光添彩。」

動畫做得如何不好說，但做地產開發的公司生意頭腦那是杠杠的。2015年《龍騎俠》上映，恆大舉辦了「龍騎士主題樂園親子嘉年華」，地點竟然在恆大名都售樓部。「如果周末還沒有想好去哪裡、如果想陪孩子有一個愉快的度假時光、如果在母親節想給自己一個獨特的回憶，那麼這裡絕對是上上選！」

更有名的是由恆大動漫發起的巡迴式大型親子動漫主題樂園「龍騎俠歡樂王國」，自從2015年以來已經在全國幾十座城市開展遊樂活動，最近的一期於今年5月落地邢台與武漢。2015年的數據顯示該主題樂園巡遊過20個城市，舉辦23場活動，超過60萬人參與。

移動展覽的成本肯定不如實打實的主題樂園來得貴，而且巡迴主題樂園288元的家庭套票也堪稱不菲。小娛粗算了一下，如果一張套票能一家三口使用，那麼10萬人參與就可以有千萬收入。

《超能龍騎俠》原本計劃去年暑期上映，出品方聯合京東金融做了影片周邊眾籌，參與者可以獲得電影票、限量影片衍生品，「並有機會獲得上海迪士尼門票大獎」。眾籌的金額並不多，所以很快就集齊，不過後來電影臨時調檔，小娛看了評論，底下的畫風是這樣的.....

這不得不讓人感嘆，國產動畫多了，圈錢的方式也是花樣翻新。能賺錢當然是好事，只是但凡把賺來的一小部分錢花在電影製作上，國產動畫都能再往前發展一大步，而不是每逢佳節都望「洋」興嘆。

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