每周跑2600公里，60個瘋子做了一雙」不怕虐」的跑鞋

這個團隊有60個跑步瘋子，每周上班要跑2600公里。

他家的產品不用代言人，真正體驗過的人才有發言權。

他家的市場推廣費直接給」吃螃蟹」的用戶，東西好不好不是明星說了算，而是用戶來決定。

• 
  

  今年4月結束的武漢馬拉松比賽，一家小公司居然拿出10W現金，邀請武漢馬拉松跑者體驗新開發的專業跑鞋。



• 
  

  去年10月八百里流沙越野賽，顧喜波正是為了檢驗這雙跑鞋的功能，在無人區的沙漠跑了99個小時。30歲卻有21年跑齡的顧喜波，不睡覺的奔跑400公里居然是為了一雙跑鞋。到底是什麼跑鞋值得如此「自殘」？

百億上市公司

的大佬們感到危機

這家運動品牌

叫必邁（

bmai.com），

2015

年

創立迅速躥紅，

在

中國跑步領域強勢

崛起

，

俘獲幾十

萬跑者用戶和粉絲，

讓耐克

、阿

迪

達斯

國際

品牌的老闆們也不

禁

側目

。

這家公司創始人叫張志勇，

曾是中國運動品牌界最昂貴的

CEO，將國產

品牌

李寧從

10億做到90億規模，是國內運動品牌花錢最多贊助過大牌明星和數

屆

奧運會的

第一

人。

這次他跟一幫跑步瘋子

專註

起全民都參與的

跑步

。這個品牌

不

用

明星代言，而用跑者體驗來

開發

產品，

要

打破傳統行業

的舊習

，

回顧

用戶而

雕琢

國貨精品。

如何把一雙

跑鞋

做好

？

4月9日武漢馬拉松暴雨

，

必邁的

「穿

42K跑鞋，

武漢全馬完賽

分享

10W現金」

的活動

，有

326位

跑者在大雨中檢驗

這雙

全馬跑鞋

Mile42K（馬拉松

距離是

42.195公里）

的功能性，

326位

跑者在馬拉松的賽場為國產跑鞋做

「

代言

」

。

必邁跟傳統

品牌公司

的

明星代言的推廣

套路

不同

。

既然產品是用戶

的

，那就

該

把錢都

花到

產品設計開發

和用戶

的感受上。

產品

不用

明星代言，用戶

才是

產品的代言

明星

。

必邁

42K跑鞋

，

3月份

上線至今，超過

2000位跑者在

國內外賽事實測

，得到

一致

認可

。

甚至

國外的

頂級

運動員

也

都

在

比賽中使用

必邁的產品

。

給頂級運動員打造

的產品

，必邁

也讓

普通

用戶都能

享受到

。

傳統

的

專業跑鞋都

很

丑，

但

42K

無論是

外觀

和

顏色都

按

流行趨勢

做了

調整，

而

白色款

成為眾多網紅大力推薦的時尚單品。小白鞋

上市不到

2個小時即斷碼。

這

雙

399元

的

42K

跑鞋，打破了

1000多

元

好

跑鞋就必須貴的傳統模式

，

給每個人

體驗

專業產品的

機會。

而

一雙經過馬拉松檢驗的跑鞋

，

對於

日常

的慢跑

使用的

你

，就

更加遊刃有餘。

更

極致

的是，

42K

跑鞋

的

材料

標準，細緻到針對性別、體重、尺碼，鞋底部的硬度

都做了

不同的優化和區分

——這在全球頂尖品牌中都是極為罕見的。

耗費如此成本與精力製造出來的42K跑鞋，會不會很貴？

必邁（

be myself，

意

為

「

做自己

」

）只專註

跑步

裝備。

在模式上

，

傳統

批發模式

中

一

雙

1000元

的跑鞋

，經批發

到達用戶手中

，

註定價格翻

10倍

，

而

1000元的跑鞋成本只要100多元。

必邁

的模式就是互聯網

顛覆傳統

行業中的

殺手鐧

：

砍掉

中間

環節。

即從工廠出爐直達用戶

。對用戶

最大的價值

，就是

只要

大牌

產品

原價的三分之一。這就是

必邁給

用戶的

」

佔便宜

」

模式

。

用戶才是

產品

經理

必邁的

模式下，鞋面彈性一體

編織和

鞋底

ETPU高回彈

材料的慢跑鞋

Mile10K

只用

279元；

極致

輕透的入門慢跑鞋

P

ace2.0

重180g

只用

259元；可以跑馬拉松

的專業跑鞋

M

ile42K

，

只需要

399元

。

必邁的訂單從最初的十幾單到每天4000多單，團隊60多位跑者只遵守用戶產品體驗後的口碑，讓近百萬必邁的用戶喜歡上高品質專業的運動裝備。

而必邁的42K跑鞋以

最適合中國跑者腳型、最貼心的平價購買渠道以及最安全的多重保護

三大優勢，成為跑友們必備的

「國民跑鞋」

。

上市

兩年多，

必邁

堅守產品

由用戶

體驗

說得算，不用明星代言，

讓

用戶做

必邁

的產品經理

。

這個

靠口碑傳播的

運動

品牌

就是為了做出國人

都能為之驕傲的國貨精品

。

必邁

尚且渺小，這種

讓

用戶能「

佔便宜

」

的

模式

，能否撬動

傳統行業

不變

的規則，

體驗過產品的

你

如何看呢

？

為方便用戶體驗，必邁特推出限時優惠！

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