私人影院進入行業洗牌期，準備迎接觀影3.0時代

包廂觀影，自主選片，計時收費，7天同步一線影院大片。

文 | 小崗村村長

4月21號，廣電總局出台關於點播影院的相關通知，要把一直以來處於政策灰色地帶的私人影院（將觀影作為收費業務的各種形式）合法化、規範化。通知點明了三大方向：持證上崗、片源正版化、技術設備規範。

私人影院由來以久。據不完全統計，若將一些選址位於民宅、商住兩用房、寫字樓等不符合經營性場所的店鋪全部算上，全國大小私人影院數量已經過萬。這種和傳統影院相比更私密、自在的觀影小包間近年迎來了一波小爆發，出現了36氪介紹過的「愛沐」，IDG、賽富先後注資的「1895」等連鎖品牌，在線視頻玩家暴風、愛奇藝也紛紛布局。

目前私人影院市場魚龍混雜，沒有國家專項批覆的電影放映經營許可證，播放的是直接從網上下載的盜版電影，而且大部分開在寫字樓和民宅里，在消防安全方面存在隱患。考慮到該行業在市場反饋層面已經具備用戶基礎，又不能任其野蠻生長，於是去年廣電總局立案調研，並在今年2月開了兩場大會。

第一場，召集了私人影院里幾個規模較大的頭部玩家，提醒要做規範調整，並透露今年6月將出台相關操作性文件。

第二場則是針對萬達等傳統商業院線方，一是告知趨勢，即點播院線會成為未來觀影市場對傳統商業院線的重要補充；二是討論，未來一輪院線和二輪影院的周期可能會從一個月縮減至7天。也就是說，未來一線影院上映的電影，從第8天起在點播影院就可以同步觀看。

「百視通數字電影院線」參加了第一場會議。其在2016年推出了私人影院聯合品牌「百視通極光」。品牌負責人楊軼向36氪透露，「百視通極光」一直以來規範運營，極有可能是首批拿到牌照的企業之一；在片源版權上，「百視通」本已擁有廣電總局授予的《電影發行許可證》，與視頻網站僅擁有線上版權不同，是線下點播影院唯一合法合規的版權來源；其2k規範的放映設備也已經送審通過。

「百視通」每年都會斥資30億，專門採購國外優質電影的版權。未來還有可能會針對用戶的特殊需求，專門做一條藝術電影的渠道。依託母公司上海東方明珠集團的內容產業鏈布局，「百視通極光」除了電影片源，還有電視劇、演唱會直播，體育賽事直播等一系列內容資源。

「這些內容資源公司已經採購完畢，但能否以這種形式進行售賣，還需與廣電總局討論。」招商負責人繆侃表示，點播影院是一個新型試點的行業，國家很有可能會特批，允許更多的形式來做嘗試。

私人點播影院不是一個特別垂直的領域，受眾廣泛，和主流商業院線非常重合。這類人群對觀影的體驗要求更高，在發展早期，以情侶、三口之家和朋友聚會為主。

「百視通極光」80%的選址在購物中心，200-300平的面積，8-20間包廂，計時收費，過程中可以暫停，也可以換影片。不同地區的定價不同，以上海為例，原價是58元／小時，加上折扣，一場電影下來人均80元。房型有2人間和多人間，未來會有一些更大的房間來滿足團建活動。

選片界面

在投資成本上，以200平米的規模為例，單店成本在100萬左右，相比傳統影院投資門檻較低。據楊軼介紹，正規點播影院的商業模型很健康，投資回收期在一年到一年半。現在行業處於特殊發展期，與優質的商業地產公司合作時，有很主動的議價權，在購物中心的租金能比一般餐飲品牌便宜三分之一。

此前「百視通極光」採取自營的模式，今年4月開始在全國範圍內引入加盟商。從大城市下到鄉鎮，小地方娛樂方式匱乏，場地租金成本低，也是重點布局的方向。

2017年公司計劃發展80家加盟店，以每家近10萬的招商收入估計，今年加盟營收在800萬。楊軼表示，「百視通極光」在分成比例上相對溫和，每年只收取固定5%的管理服務費，其餘95%都是加盟商的收入，而傳統商業影院拿到的票房收入往往只有40%左右。

人們對文化娛樂生活的追求越來越高。近年來家庭OTT大屏引發討論，與家庭點播行為不同，除了對內容的興趣外，點播影院更是一種社交行為。從最初只能滿足基礎觀影需求的單廳影院，到2.0時代的多廳影院，人們可以在同一時間不同影廳觀看不同的電影，但排片仍然固化；點播影廳或許會成為3.0時代，任意時間自主觀看，消費者的觀影體驗正逐步升級。

團隊目前共有20人，base 上海。項目的主要負責人楊軼和繆侃都有互聯網創業經驗。「這個行業目前仍處於生命周期的絕對早期，每一個環節都有足夠的細節可以挖掘。如何將優勢不斷累積，形成競爭壁壘，是我們在一定時期內工作的重中之重。」

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