黎明和黃磊的導演夢碎了，現在輪到蔡康永了嗎？

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文｜小佛編輯｜朴芳

大上周是黃磊，上周是黎明，跨界導演的夢一個接一個在市場面前被摔的稀碎。

如今，即便是曾畢業於UCLA電影專業的蔡康永也不例外。

5月27日，電影《「吃吃」的愛》全國已經公映，由徐熙娣（小S）領銜主演、林志玲友情出演、金世佳領銜主演、李子峰特別出演。

根據貓眼專業版數據顯示，端午小長假首日，《吃吃的愛》首日票房614萬。

這部集齊小S、林志玲以及《康熙來了》一眾綜藝大咖的電影，截至昨日上映6天的票房成績僅有2500萬，預計最終3000萬。

單單說電影內容，網友普遍的評價是故事老梗，人設不立體，情節刻板生硬，某些媒體大V鼓吹的影片最後15分鐘的所謂「結構性反轉」也讓許多人沒有共鳴。

小S與林志玲飾演的女明星之爭等等綜藝集錦式的表達讓非「康熙」粉一頭霧水，因此口碑也是兩極化嚴重，豆瓣6.2分。

12年《康熙來了》老粉到電影轉化率有幾成？

2016年1月《康熙來了》正式停播。當時蔡康永說，此時結束是希望在大家還在乎的時候離開。蔡康永很聰明，這個timing抓得特別好，停在一種意猶未盡的情緒中，才能總讓老粉懷念。

《康熙來了》堅持了足足12年，每周有5期，小S多次被指疲態盡顯，該採訪的明星採的差不多了，該八卦的話題也扒的差不多了，沒有那麼多爆點可以繼續挖掘了。顯然狗仔爆料的頻率遠趕不上如此高的節目頻率。

節目內容重複、模式單一的背後則是缺乏製作經費，進而引發的人才流失、沒創意，又導致收視不佳，由此進入惡性循環。《康熙來了》單集製作費只有50萬新台幣（不含蔡康永、小S酬勞），摺合人民幣10萬元，卻已經是台灣最貴的單集製作費用。

另一個台灣沒有大型綜藝節目的原因是，台灣的節目無法像大陸節目那樣「冠名播出」，並且限制企業商業贊助，而台灣的市場有限，大部份的盈收只能靠廣告，沒有足夠經費籌辦大型活綜藝節目。

要知道，《奇葩說》第一季，還沒大爆，單單一個贊助商美特斯邦威就砸了5000萬，並且同期還有其他贊助商。

但是，《康熙來了》是彼時唯一一個在大陸仍具有影響力，具有文化輸出能力的台灣節目，在2005年開播一年就得到了電視節目最高榮譽的金鐘獎。《康熙來了》停播，代表台灣綜藝節目「一個時代的落幕」。

《康熙來了》能夠火遍大陸，有兩個重要原因，一則跟05年左右資源下載論壇的流行有關，網友將綜藝及各種節目資源上傳；另一更重要原因是，當時大陸的綜藝節目教條十足，像「康熙來了」這種無厘頭談話方式，迅速擊中了年輕人的內心。

但該結束的總要結束，《康熙來了》的節目頻率是每期45分鐘，每周有5期，錄製頻率如此之高，況且這樣一個節目的營收又怎麼能跟蔡康永《百萬秒問答》7小時800萬的賺錢速度相提並論？

也許是大陸的高價出場費讓蔡康永感受到了這邊市場的火熱。2016年1月14日，由愛奇藝全網獨播的《康熙來了》收官之夜，累計播放量突破8億次。

犀牛君身邊不少人都是看著「康熙」長大的，電影同樣有一手情懷的好牌，其二人的微博粉絲分別有3400萬和3900萬。然而現實卻是只有不足百萬人次走入了電影院（票房除以平均票價）。

想想究竟是為什麼？蔡康永才華不夠嗎？他在各大綜藝里才華展示的淋漓盡致；專業不夠嗎？畢業於UCLA電影專業，他可能輸在低估了大陸觀眾的水平，沒花夠時間和心思。

從他多年前的暢銷書就知道一些套路，他寫的書，儘管暢銷，都不夠深刻，似乎在迎合大眾的口味或是智商。看過他節目的都知道，他的《說話之道》就遠遜於他自己的說話之道。

他是個明白人，但他依然選擇這麼寫書，這麼拍電影，蔡康永知道他的目標讀者不是和自己一樣的「讀書人」。他曾經說：為了讓自己吸收養分，會接一些介紹書和紀錄片的節目，看到很多本來沒辦法看到的書和紀錄片，讓我大開眼界，但那些節目的收視率都是零。

這就不意外他會拍出《吃吃的愛》，綜藝集錦式的搞笑、煽情、怪誕為一體的「簡單」電影。

《康熙》十二年，不只他在成長，觀眾也在成長，觀眾也需要吸收哪怕一點點養分，康熙十二年的老粉不是沒成長，只是把康熙當成了習慣。

蔡康永的泛娛樂布局有多大？

這些年來，蔡康永以文娛為核心涉及的產業除了剛剛上映的電影《吃吃的愛》，還有綜藝、圖書出版、服裝設計、藝術品收藏......

蔡康永一直對網路節目青睞有加，認為網路節目效率非常高。《奇葩說》不但立意新奇，投資更是大手筆上億元，僅蔡康永一個人的挖角費就是8位數。

蔡康永還說過，他和小S都重視節目趣味的含量，不夠重視訊息。而搭檔高曉松《奇葩說》卻是訊息含量優先，做一檔有信息含量的節目是他的企圖。

2016年初，當時離開《康熙》，一時間，蔡康永受到了各大衛視的瘋搶，費用都是幾億起跳。但蔡康永跟湖南衛視淵源頗深，加上何炅謝娜的遊說，這就促成其接下了芒果TV的自製綜藝節目《百萬秒問答》，獻出了自己在內地的綜藝首秀。多年綜藝主持的「老油條」出山，節目效果和領導反響都是全線飄紅。芒果台高層迅速表態，接下來希望跟蔡康永有更多合作的機會。

後來「加州大學高材生」蔡康永老師迅速在內地註冊了自己的公司，以公司的形式和芒果TV簽約，然後他個人的節目簽給任何只要不是同平台竟品的節目。

在優渥精緻的生活熏陶下，蔡康永對於投資之道，也是得心應手。

剛開始也不是那麼順利，2000年9月網可可流通股份有限公司（OKE文化網站）成立，蔡康永任總經理，後因自覺不擅經營而結束。

之後出擊出版業，對於才華橫溢的他來說也不是投資的禁地，2010年，蔡康永一開始在微博上轉載《康永--給未知戀人的一封信》，受到許多網友的喜愛。於是就開始他的作家之路，《給未知戀人的愛情簡訊》、《蔡康永的說話之道》，一經出版，立馬佔據各大暢銷榜榜首，加印6次，累計加印35萬冊，在這個出版業低迷的市場里，蔡康永是一匹殺出來的黑馬。

同時也不忘了服裝設計，蔡康永在做生意上是最懂得用情懷來賣產品的人。比如Cai系列的鞋子，故事的起源是為了能讓嗜鞋如命的小S穿得舒服，2011年推出了Cai系列女鞋，風靡一時，各大商場都有Cai系列暢銷女鞋。

除此之外，他從事投資藝術品長達13年之久，這幾年他更勇於出手，甚至花100萬元人民幣買下以色列設計師Ron Arad設計的1張椅子。

說了這麼多，處女作電影沒成功其實沒什麼太大的關係，蔡康永有才華的這一點毫無疑問。他在後《康熙》時代的各種場合中，仍然表現出了自己越戰越勇的鬥志和歲月沉積的睿智。

但，跨界導演這件事真不是誰隨隨便便都能成功的。

END

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