在廣告植入上，《歡樂頌2》輸給《白鹿原》！

從第一集的泰國旅遊風景片開始就預示著《歡樂頌2》高開低走的結局。

除了口碑「撲街」，豆瓣評分只有5.2分，在廣告植入方面的槽點更是數不勝數，這部雲集眾多明星的都市時尚生活劇最終還是輸給了鄉土氣息濃重的《白鹿原》，至少因為《白鹿原》我記住了一個品牌「兩面針」。

《歡樂頌2》中最令人詬病的要數安迪手中的 「定魂神器」 瓶裝純凈水，在第一季中安迪只喝12塊一瓶的依雲水，哪怕電梯驚魂死裡逃生也只喝依雲。到了第二季，突然就改喝2元一瓶的康師傅優悅，這突然的轉變讓剛剛繼承了一大筆遺產的安迪人設瞬間崩塌。

為了安利一瓶洗髮水，「五美」 莫名其妙一起去美容店做頭髮，還一頓狂誇這款洗髮水多好多好用，尷尬到令人頭疼。

簡單的總結就是，《歡樂頌2》裡面的廣告植入方式可謂五花八門、「軟硬兼施」。除了道具植入和台詞植入外，還有場景植入、劇情植入、音效植入等多種方式，簡直無孔不入。

相對於現代時裝劇來說，古裝劇和年代劇在現代商品植入上本來就不具有優勢，非常容易出現不合時宜的局面，如何將這些現代化標誌如此明顯的品牌和產品融入劇本並且不會破壞劇情呢。

在《白鹿原》中，就出現巧妙的示範，根據電視劇劇情以及人物台詞，用簡短的廣告詞和創新的雲圖互動功能將兩面針的植入更有新意。在治療牙疼的場景中插入「哥倆撩得深，必聊兩面針」、「嘴上抹了蜜，牙齒也不膩」 等吸引觀眾眼球的雲圖＋段子，很好的利用場景結合劇情為廣告的存在找到一個立腳點。這種視頻後植入模式是由專註於消費級視頻大流量場景的AI科技公司Video++技術協助完成，不僅植入品牌產品圖片，還能將視頻廣告變為可點擊的互動廣告，告別單一的貼片、植入的桎梏，為廣告主帶來更多有趣的可能。

植入已經成為電視劇電影中不可缺少的廣告形式，如何讓植入朝著更好更健康的方向發展，成為每個內容方和平台方與觀眾之間的博弈。

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