有人想做電腦平台的App Annie 幫開發者賣Steam遊戲

在Steam上做遊戲已經越來越難出頭，Steamspy數據顯示，該平台在2016年共發布了5245款新遊戲，這也是新發行遊戲最多的一年。新遊戲大量湧入，讓玩家應接不暇之餘，還意味著Steam成為類似App Store的龐然大物。對遊戲開發者而言，如何精準地分析數據，讓受眾找到自己的產品並成為購買者，就成為脫穎而出的關鍵。

在移動遊戲上提供數據分析服務的公司不少，App Annie是最著名的一家，在某種程度上也成為行業標準。而一家來自西雅圖的公司Innervate，則想通過新推出的工具Red Shell，成為Steam平台上的App Annie。

目前，針對Steam平台的數據分析服務依然簡陋：開發者很難理清下載量、收入、排名、遊戲評價等數據，廣告投放和遊戲使用數據分析也處於模糊地帶。相比已經高度數據化的移動遊戲市場，代表電腦遊戲的Steam還處於上個世紀。

根據Innervate介紹，新工具可以幫助遊戲廠商覆蓋更多的玩家。通過Red Shell，開發人員能夠精準追蹤Steam遊戲的廣告投放效果，這讓他們能夠搞清楚人們為什麼願意在遊戲上花錢。這能夠讓開發者在制定廣告預算更有目的性，省下更多的錢。

目前Red Shell還處於初期測試階段，但已經拿下Creatively Assembly（《全面戰爭》開發商）和Daybreak（《H1Z1》開發商）這樣的客戶。Innervate執行總裁Adam Lieb告訴GamesBeat，過去遊戲在Steam上「發售後就不管」的做法已經行不通，即使是那些傳統的3A級大作，也要絞盡腦汁在營銷上花費功夫。

據報道，目前全球Steam用戶超過2億，2017年4月國內玩家數量已經超過1800萬。經營Steam平台的Valve公司打算讓這個平台更加開放，在今年二月，Valve宣布將重新打造Steam遊戲發行流程，讓開發者在Steam上發布遊戲更簡單方便。

供需增加，尤其是遊戲提供速度遠高於玩家增長時，這就要求開發者需要更了解自己的玩家來源。但Lieb說很多遊戲開發人員「基本靠猜」，少量人士也只能用Google分析工具推測遊戲在Steam商店的流量，但這忽略了許多社交媒體，如Facebook的流量導入

這正是Innervate的機會。Steam某種程度正變得和手游一樣，成為「流量的生意」，Red Shell的存在正好能滿足一部分開發者的需求。在Red Shell，我們還能看到索尼PS4、微軟Xbox，乃至任天堂Switch的測試介面，這似乎意味著，他們抓住了一個此前無人注意的「利基市場」。在手游時代大行其道的數據分析和流量引導規則，未來可能在電腦和電視遊戲上再現。

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