「互聯網女皇」年度重磅報告首發，了解前沿趨勢必看

來源 |華爾街見聞（wallstreetcn）已獲授權

被譽為「互聯網女皇」的凱鵬華盈（KPCB）合伙人Mary Meeker表示，美國和中國互聯網公司之間的全球競爭已經爆發。而印度已經成為了美國和中國企業的「優先戰略」。她說，像亞馬遜這樣在亞洲不成功的美國公司，已經學到了一些教訓，並正在更為激進的進入新興市場。

Meeker公布了最新的長達355張PPT的年度互聯網趨勢（Internet Trends）報告。過去20多年的時間裡，她的這一報告已成為科技行業內部重大發展趨勢的一個重要參考。

早在1995年，當時還是摩根士丹利分析師的Meeker，就是第一份互聯網趨勢報告聯合作者。過去20多年時間裡，她的這些深度的見解被矽谷企業高管視若圭臬。她也是最早指出中國和印度互聯網行業潛力巨大的行業人物之一。

2010年，Meeker離開了摩根士丹利，加入凱鵬華盈擔任合伙人，並繼續撰寫分析報告。

01

印度成為中美互聯網巨頭主戰場

Meeker說：「數字巨頭之間未來的競爭很可能發生在全球舞台上。中國和印度的互聯網市場都達到了一定的規模，這將對兩國的經濟產生強大的有益影響。」

例如，中國和印度的移動支付基礎設施使得這兩個國家「處於令人羨慕的地位」。她指出，印度全國身份制度Aadhaar加上低價的寬頻讓印度處於數字服務行業爆發的邊緣。目前，印度在移動學習行業的蓬勃發展印證了這一點。

事實上，印度已經成為了美國和中國企業的「優先戰略」。她說，像亞馬遜這樣在亞洲不成功的美國公司，已經學到了一些教訓，並正在更為激進的進入新興市場。她說：「這些公司正確保他們儘早的投入資本。」

02

互聯網公司可能進軍對手的領域

Meeker指出，在經歷了史詩般的10年擴張後，蘋果、微軟、Alphabet、亞馬遜和Facebook已經成為世界上最有價值的五大公司。兩家中國互聯網公司——阿里巴巴和騰訊——也已進入了前十名。

這些互聯網巨頭的崛起引發了監管者對壟斷的擔憂，也令其他尚未受到數字化衝擊的公司感到害怕。不過，Meeker指出了另一種可能性——互聯網公司還可能走出自己的現有市場，並進軍對手的領域。

她向《金融時報》說：「人們沒有花足夠的時間觀察競爭的激烈程度。那我們是更好還是更壞？到目前為止，數據意味著我們是更好的。」從零售到交通，互聯網正在改變市場。Meeker說：「全球變化的速度和幅度正超越她此前的預期。」

例如在美國，這個十年，在線廣告和電子商務的增長再次加速。去年廣告收入增長了22％，電子商務增長了15％。全球在線廣告支出近2000億美元，並預計將在今年首次超過電視廣告。

而這對市場的衝擊比數字更為深刻。Meeker說，在電子商務中，地理位置和機器學習等技術的廣泛採用「可能正加速改變零售」。大量數據的收集將對尚未受到衝擊的行業產生深遠的影響。

03

醫療行業或受到互聯網衝擊

Meeker認為，即將被互聯網衝擊的行業是醫療保健。她指出，對分享數據的監管和其他障礙減緩了創新，但醫療行業已經準備好被改變。

儘管Meeker女士對競爭感到樂觀，但全球範圍內，數字市場確實存在過度集中的問題。

例如，Google和Facebook在去年佔到美國網路廣告收入的85％，高於此前一年的76％。在媒體界，Meeker估計，Spotify已經獲得了全球音樂收入的20％，Netflix在美國占家庭娛樂收入的30％。

這些媒體公司代表了一個新趨勢——數字為先的公司提供越來越多的個性化服務。她說：「它說明演算法和數據的力量。它可以優化用戶的定價和消費者的滿意度。」

04

新行業將誕生新巨頭

但即使數字巨頭之間的競爭變得越來越激烈，它會創造一個新的全球寡頭壟斷嗎？經過二十多年對一代代互聯網巨頭的觀察，Meeker表示，新的互聯網活動類別將會出現。新的公司將主導這一行業——就像Uber和滴滴出行主導了共享汽車行業一樣。

但有一件事已經發生了改變。她表示：「這次全球巨頭有所不同。它們的CEO擁有看到轉角的能力，他們將繼續收購。

05

中國在線娛樂和共享出行迎來黃金時代

北京時間今日凌晨，被譽為「互聯網女皇」的凱鵬華盈（KPCB）合伙人Mary Meeker在美國Code大會上發布了2017年互聯網趨勢報告，其中的中國市場部分由高瓴資本撰寫。報告認為，中國互聯網已進入在線娛樂和共享出行的黃金時代。

報告稱，2016年中國移動互聯網用戶量破7億，同比增長12%，高於2015年11%的增速。2016年移動互聯網用戶每日在線時長合計超過25億小時，同比增速高達30%。在中國在線娛樂市場，產品創新驅動了用戶數量、使用時長與變現能力的強勁增長。

報告提到，騰訊、阿里巴巴、百度和今日頭條佔據了中國移動互聯網77%的使用時長，電商、遊戲單位時長變現效率最高。

娛樂消費佔中國居民總消費支出的3%，低於發達國家和地區9%的平均水平，仍有增長空間。同時，付費內容的崛起也值得關注，消費者越來越願意為網遊、在線直播和在線視頻等娛樂內容買單。

在共享出行市場，報告認為，中國已經領先全球，成為規模最大的共享汽車和共享單車市場，每年共享出行次數過百億，佔全球份額的67%。

此外，報告認為，中國移動支付市場迅猛發展，移動支付已成為互聯網金融平台入口。電子商務以及在線廣告的創新和增長也引人矚目。

以下附「互聯網女皇」年度報告之中國篇全文：

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