行為金融學與股市——歸因效應
歸因效應是指人們對他人或自己的所作所為進行分析，指出其性質或推倒其原因的過程，也就是把他人的行為或自己的行為的原因加以解釋和推測。歸因使得人們對事物有所預見，它使我們對周圍世界和自己有一個相對固定、前後一致的看法，使得我們能夠適應世界。
預測真的很難
舉個簡單的例子，有一項以球員為對象的研究顯示，如果球隊贏了，球員多半會認為贏球的原因是超水平發揮、平時練習刻苦，或作戰計劃周密奏效的緣故。如果球隊輸了，往往會忽視他們心理的障礙、不夠專心、沒有發揮出水平，而僅注重對手較強這一因素。輸贏雙方都認為——輸了球是別人的錯，贏了球則歸功於自己的努力。
為什麼大家會如此強調自己，而忽略別人的貢獻或他們應該分擔的責任？一個原因是我們對自己的經驗、行為和思想最熟悉，自然會根據以上評估做預側，結果形成根深蒂固的偏見，高估自己卻看不清別人的作用和貢獻。另一個原因是我們清楚自己付出多少時間、精力，又飽受多少苦難，對自己的貢獻自然常記在心，而忽略別人努力的結果。
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