星輝遊戲CEO鄭澤峰：發揮研運一體流量經營優勢 低調前行

文 | 手游那點事 | 子安

「星輝遊戲，並不是一個平地而起的品牌，而是星輝娛樂把過去幾年在遊戲領域積累的資源集中起來、統一對外的遊戲事業群。」星輝娛樂總經理兼星輝遊戲CEO鄭澤峰在接受手游那點事專訪時是這樣介紹星輝遊戲的。

上月，星輝遊戲品牌戰略暨產品發布會在深圳舉行。當時是鄭澤峰第一次以星輝遊戲CEO的身份在公開場合正式亮相。半個月後，手游那點事與鄭澤峰相約在星輝娛樂位於廣州珠江新城的辦公室，與他再聊了下星輝遊戲的「轉型升級」。

統一品牌、優勢互補，是星輝遊戲的未來策略

提到星輝遊戲，就不得不提其背後的母公司星輝娛樂。這家成立於2000年的廣東玩具企業，經過多年來的發展，已經成為了國內外知名的玩具製造商，並於2010年在創業板上市。

從2013年開始，星輝娛樂開始進行多起資本投資，以擴充自己的業務線。當中就包括2013年下半年收購暢娛天下和天拓科技。截止到目前，星輝娛樂已經擁有玩具、體育以及遊戲三大板塊業務。

但與玩具業務和體育業務相比，此前星輝娛樂在遊戲業務上給外界的印象更多是「各自為戰」。星輝天拓此前更多是在頁游上有著豐富研發和發行經驗，當然在移動端也有《刀鋒無雙》這樣成功的案例；星輝暢娛更是從成立至今就專註於移動遊戲的研發和發行，推出過《醉江山》、《名將風雲》等多款知名產品。此外，星輝趣游雖然沒有研發業務線，但是其針對創新遊戲品類進行代理和發行的策略也令其在業內有著一席之地。

如何把這些企業的資源整合起來，就是星輝遊戲和鄭澤峰未來一段時間工作的重點。鄭澤峰透露，現階段星輝遊戲內部各個企業之間在業務上的溝通交流相比過往有了明顯的增加。他以不久前由星輝遊戲推出的《小小空城記》為例，雖然遊戲是由星輝暢娛發行，但是包括在買量、調優層面，星輝天拓都給予了不少的支持。

這樣優勢互補的案例，未來將會更多地出現在即將推出的產品當中。鄭澤峰表示，當條件成熟以後，星輝遊戲將會成為星輝娛樂集團旗下所有遊戲業務唯一對外的出口，所有遊戲的研發、發行都會使用星輝遊戲這個品牌。

研運一體、流量經營，是星輝遊戲的優勢所在

「研運一體、流量經營」，這是星輝遊戲在發布會上公布的公司發展策略和方向。不過手游那點事認為，這同樣是星輝遊戲的優勢所在。

正如上文提及的一樣，星輝遊戲在研發上有著不俗的實力。在發布會上公布的十款新品中，就有將近半數是星輝遊戲體系內自研自發的產品，其中既包括了獲得正版授權IP的楚風動作頁游《思美人》，也包括多款各題材的MMO手游，如《莽荒紀3D》、《永恆仙域》等。

值得一提的是，由星輝天拓研發、獲正版IP授權的SLG手游《三國群英傳-霸王之業》將由騰訊遊戲獨代發行。能獲得騰訊遊戲的青睞，也進一步凸顯了星輝遊戲在研發上優勢。而鄭澤峰也表示，未來星輝遊戲在自研層面會專註在MMO以及SLG這兩個遊戲類型，並把這兩種類型做深、做細。

而在流量經營上，星輝遊戲更是擁有其他廠商難以企及的經驗和資源。早在頁游時代，星輝天拓已經與騰訊廣點通有著密切的合作關係，甚至經常被其他廠商受邀介紹廣點通的投放技巧。

此外，星輝暢娛也早於2014年開始接觸手游的買量市場，豐富的經驗加上位處深圳的獨特地理優勢，都是星輝暢娛在流量運營上的競爭力。可見，在流量經營愈發佔主導地位的當下市場中，星輝遊戲已經領先。

坐擁自研和流量這兩大利器，鄭澤峰依然認為星輝遊戲要一步一個腳印地走好前面的路。在他看來，目前手游市場的發展，兼顧了端游和頁游的特點，那就是既看重遊戲品質，又講求流量經營。這就要求企業一定要兩條腿走路，在研發和流量上都要兼顧。「先不要期望要走甚至跑得多遠，但最起碼不要『斷了一條腿』。」他談到。

低調前行、不斷學習，是星輝遊戲的處事作風

除了十款新品以外，在發布會上，星輝遊戲幾個影游聯動的項目也頗受關注。如由星輝天拓自研的頁游產品《思美人》將聯動影視劇，以及星輝娛樂投資的超神影業製作的國漫IP《雄兵連》將改編手游等。對於泛娛樂的探索，也令業界對於星輝遊戲的未來多了幾分期待。

但被問及未來星輝遊戲的目標之時，鄭澤峰並沒高調地去喊口號，而是把「學習」一直掛在了嘴邊。他表示其實星輝遊戲目前並沒有制定一個明確的目標，例如要做到行業第幾、流水多少這樣。因為他覺得，市場的變化太快，自己無法做太多的預判。「只是希望我們現在的方向是對的，做的事也是對的。那麼在兩三年後，移動遊戲市場還會有我們的一席之地。」

鄭澤峰進一步說到：「雖然現階段的市場看似是巨頭壟斷，但是其實不少的公司都有著自己的優勢。目前星輝遊戲要做的，就是向這些公司學習，學習他們的優秀經驗，包括產品迭代、推廣運營甚至公司組織架構等。」

結語：

布局將近五年，直到當下才第一次大規模地對外發聲，可見星輝遊戲還是充滿著南方遊戲企業那種「低調、務實」的基因。而據星輝遊戲的員工透露，鄭澤峰在日常的工作和生活中也同樣如此，在專訪的過程中，手游那點事對此也是深有體會。在這位新掌舵人帶領下的星輝遊戲會有怎麼樣的未來？或者真的值得業界的期待。

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