家電消費呈現高端升級趨勢 精準營銷贏得消費者

去年來，家電消費向高端化、精品化升級的趨勢日趨明顯。然而，彩電市場表現卻相對萎靡，數據顯示：截止至2017年的第一季度，中國彩電市場出貨量同比降幅為13.5%；零售額相比去年同期近7.3%的降幅。

在行業整體發展趨冷的同時，夏普則在剛剛過去的618，摘得京東、天貓雙冠王桂冠，全渠道累計銷售額創下超10億的佳績。業內專家表示，在銷售創新高的背後，除了夏普年輕化營銷策略的成功，更重要的是夏普根據消費者實際需求，以精準營銷推出消費者親睞的產品。

據悉，為滿足不同消費層級的需求，夏普持續拓展產品線，採用群創其他尺寸規格的面板，以滿足更大的市場供應。夏普相關負責人表示，從群創採購的面板也包含一定技術轉移的夏普定製面板，以達到「液晶之父」對於顯示技術上的優勢成果。

而影像處理技術則更多依靠畫質調整，「夏普屏」並非是指屏幕的生產工藝，所謂「畫質為本，技術為王」，真正的「夏普屏」來自夏普對於屏幕調整的一種綜合軟體演算法技術的統稱。

據介紹，夏普屏的調整主要包含了影像處理技術和調色技術。一塊剛生產出來的液晶面板，在色彩上均會產生差距，並不能正確表現 「色彩漸變表現」及「色彩再現性」， 夏普對每一塊面板進行正確的調整，以確保夏普獨有畫質。在調色技術方面，夏普通過伽馬曲線（亮度曲線）和白平衡進行調色，以人工調節到亮度曲線基準，設置最適合人眼觀看的亮度。

創新技術+精準營銷，夏普近年來強化「本土化、年輕化、互聯網化」市場策略集中顯現，也彰顯出其深耕中國市場的決心。

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