18天交易突破1199億 看似光鮮的京東實際是在給天貓做嫁衣

一年一度的618京東全民年中購物節已經落下帷幕。根據京東公布的數據，截至6月18日24時，自6月1日起累計的下單金額達1199億元，銷售商品7億件，據稱這些包裹可以塞滿5.9萬個12米的集裝箱，重量更是堪比957架滿載的空客A380。

值得一提的是這是京東第一次公布618期間交易金額(要知道天貓去年雙11當天交易額是1207億元)在這些數字背後，看似光鮮的京東實際上是在為天貓做著嫁衣。

和去年一樣，京東今年的618大促從6月1日持續到6月18日，但是今年的618大促已然不再是京東一家平台的獨舞了，除了天貓，唯品會、亞馬遜、網易考拉、洋碼頭、蘇寧、國美等都通通入局，這些電商平台的加入也自然稀釋了原本只屬於京東一家獨大的流量。

在所有平台當中，博弈作為激烈的當屬於天貓和京東這對冤家。尤其在這次的618期間，雙方也從以往的唇槍舌戰，升級為明火交鋒。對於天貓來說今年又是其新零售概念落地的一年，所以天貓這次以前所未有的力度加入這場」戰爭「，為的就是檢驗過去一年其在新零售領域的成果。

據天貓數據顯示，6月18日零點剛過7分鐘，天貓國際成交破億元;10分鐘，天貓服飾成交破10億元;開場後半小時天貓快消品同比銷售增長378%，其中天貓超市同比增長達13倍。

不得不說，這是京東今年迎來的一個較大的挑戰。雖然1199億元看起來很是光鮮，但這卻是京東玩的一次數字遊戲，數字金額很大，但是我們要知道的是這是京東連續18天的交易額，而天貓去年雙11一天的交易額就達到1207億元，很顯然，這兩者完全不在一個級別上，如果京東只算618當天的銷售額，那估計要被天貓甩出幾條街吧。

而公布銷售額的背後更多的是京東的一種不自信，雖然京東一直希望挑戰阿里，但這豈又是一個平台所能對抗的。要知道阿里巴巴如今是一個遠比京東平台要複雜和龐大的生態體系，拋開已經獨立多年的螞蟻金服不算，阿里生態中已經比較成熟的影視娛樂、雲計算、菜鳥網路以及跨境電商等，這都不是一個京東平台能都抗衡的。一個電商平台對抗一個生態體系，誰贏誰輸，想必大家都一幕瞭然了。

不可否認，京東的成長的確客觀，作為國內第二大電商平台，它也的確是吃到了這份「蛋糕」。但是在天貓開始思考新零售和未來的時候，京東卻還沉在浸618的數據里。這就像普通人說的你還在被窩裡高興的數著今天賺的錢，而我已經在計劃明天的生意如何做。難怪有人會說劉強東和馬雲的格局不一樣了，一個格局那麼大，一個格局那麼小，這可能也正是京東一直苦追天貓的原因吧。

一個是平台，一個卻是生態，這或許是京東和天貓差距的根本。在中國的電商格局中，劉強東一直認為自己是馬雲的最大對手，但在劉強東自豪京東618取得的成就時，馬雲卻在大洋彼岸，讓美國3000多中小企業「重新發現」中國。格局上的差距一目了然。

以後究竟是誰的618、誰的雙11?目前可能也無法界定了。但有一點是肯定的，犧牲品牌方來換取的利益是無法長久的，關鍵還得在自身上面解決問題。

618已經翻篇，今年的雙11想必會更加的熱鬧吧。

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