中國網路直播業發展現狀

內容選編自即將發布的《中國新媒體發展報告No.8（2017）》

原文標題為 | 《2016年中國網路直播業發展報告》

作者 | 陽美燕 周曉瑜 劉厚

音樂 | 喵步小雨中 - 盛開成花樹

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2016年，中國網路直播迎來爆髮式增長，資本看好，平台擁抱，用戶產生消費升級需求，迅速進入產業布局期。攜社交基因而來的網路直播業，在「小入口大布局」中凸顯其場景式社交的擴張屬性與激活潛能；在內容生產上開始突破傳統秀場UGC的局限性，走向原創PGC和PUGC，引領網路直播行業走向內容創業的縱深；在直播移動化的環境下，直播平台形成了多點線性的營收模式。

在這一爆髮式增長布局期，網路直播業同時也面臨內容瓶頸待突破、產業鏈待形成等粗耕有餘、沉澱深耕不足的種種問題。未來直播業將在在競爭加劇與規範加強的雙重壓力下，在持續增長中進入洗牌期，同時迎來「直播+」的大漲勢，也將翻開與短視頻應用等橫向合作的新的業務篇章。

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網路直播迎來爆髮式增長

2016年，網路直播迅速風行、「千播大戰」出現，全民直播蓄勢待發，網路直播迎來爆髮式增長。

在用戶規模上，CNNIC數據顯示，2016年6月，網路直播用戶規模達到3.25億，佔網民總體的45.8%；至2016年12月，網路直播用戶規模則達增至3.44億，佔網民總體的47.1%，月活躍用戶高達1億，用戶總數較2016年6月增長1932萬。

在市場規模方面，網路直播的市場規模從2015年的約90億漲至2016年的約150億，增幅高達67%，顯示直線上升期特徵，雖然近期網路直播政策有所收緊，監管加強，其作為朝陽產業的噴發性仍被普遍看好，預計2020年將長成千億級大產業，生長空間巨大。

在平台規模上，早在2015年，全國在線直播平台數量就接近200家，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時直播的房間數量超過3000個。

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直播領域熱錢涌動，網路直播成資本新寵

網路直播運營成本高，它的迅猛發展不開背後巨資的推動。近兩年，該領域熱錢涌動，互聯網巨頭紛紛投資、布局直播行業，網路直播儼然成為一輪資本的新寵。

從投資規模看，根據云投匯數據，截至2016年11月30日，全國共有31家網路直播公司完成36起融資，涉及總金額達108.32億元，多集中於早期（B輪以前），呈現出新興市場的典型特徵。

網路直播不再限於秀場、遊戲等娛樂領域，而是逐漸向社交、影視、體育、電商、教育等直播+領域延伸拓展，但目前最為資本看好的依然是以鬥魚為代表的遊戲直播和以映客為代表的泛娛樂直播。

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直播平台的階梯性和層次性在形成

從發生學的視角看，網路直播平台可分為三個層次：主播（網紅）孵化器平台——內容直播平台—直播入駐平台，分別可看作其潛台、前台和後台。2016年，網路直播平台的這三個層次性和階梯性在形成。

潛台——主播孵化器平台，即主播、網紅培訓、業務接洽等網紅工廠、網紅工作室、網紅經紀公司等機構，是潛在草根主播的一個形成機制。

前台——內容直播平台,主要表現為鬥魚、虎牙、映客、花椒等這些一線直播場景及其機構。

後台——直播入駐平台，是指內容直播平台所入駐的網路入口資源，這主要是針對純直播APP（獨立直播APP）之外的內嵌式直播而言，換句話說，也即門戶網站客戶端或其他知名APP，在自身平台上內嵌、增加直播功能，打造新的流量入口，給新增直播平台「安家落戶」。

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主播成為直播平台流量和內容的重要來源

2016年直播平台最令人矚目的是網路主播。主播作為流量和內容的重要來源，成為目前直播平台最重要的資產和競爭力，甚至是作為獨大的因素。素人、網紅和明星構成網路直播的主力軍。知名直播平台往往靠網紅和明星的直播互動與造勢促銷，進行流量變現。這一年，由於移動直播帶來門檻的降低，「人人可當主播」，素人與網紅齊飛，生活場景再現與才藝表演共存，這成為2016年網路主播的圖景。

直播平台捧紅了一大批草根網紅，知名遊戲電競主播成為搶手資源，而名人明星由於其自帶流量，更是成為大平台拉高人氣的一大利器。

-作者簡介-

陽美燕，博士，湖南大學輿情研究所所長，湖南大學新聞傳播與影視藝術學院教授，研究方向為新媒體與網路輿情、新聞史；

周曉瑜，湖南大學新聞傳播與影視藝術學院研究生，研究方向為新媒體與網路輿情；

劉厚，碩士，湖南大學新聞傳播與影視藝術學院兼職教授，研究方向為新媒體與網路輿情。

欲知全文內容，

敬請期待6月26日發布的

《中國新媒體發展報告No.8(2017)》

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