為什麼羅森便利店總和ACG有著說不明白的事

▋導語：便利店是一個很浪漫的地方，如同城市中一個個愜意的小驛站，忙碌的、疲憊的、度假的、逛街的、失戀的、熱戀的人群匯聚在這裡，停靠片刻，從貨架上攫取到絲毫的放鬆，然後再收整行裝，繼續面對接下來的人生。它沒有超市那種炫目感，從進去到買單好像經歷一次戰鬥般的行程，也不會像雜貨鋪那樣看似齊全但又缺乏挑選性。自由、豐富、秩序和服務，為當下的便利店定義了一個浪漫的格調。

▋羅森（Lawson）在上海的歷史

上海的便利店以全家為最多，全家之於上海就好像7-11之於日本，有時一條街就能開出兩三家。全家從2003年開始就入駐了上海，發展了14年已經有1600餘家上海分店，可說已經是非常超前。不過儘管數量上佔據了絕對優勢，最早進駐上海的外資便利店卻不是全家，而是羅森。

羅森的到來可以追溯到1996年了，在那個古老到已經快要成為一個沒落了的時代里，羅森把第一家店開在了上海古北，那家店現在還在，它與眾多便利店一樣，成為了城市居民生命中無數次經過的匆匆過客——它的房租錢都夠把門店買下來很多次了。

▋便利店裡我最宅

羅森不僅在擴張的道路上趕得早，而且它還是最「宅」的便利店。日式便利店的品牌有很多，它們各有千秋，與中國本土最開始興起的便利店的訴求不同，日式便利店除了對商品種類的要求之外，更注重給客人良好的服務體驗，消費體驗以及不同地區的商品需求。但是在這些各顯神通的便利店中，獨有羅森堪當最宅。

不知是否巧合，在全日本，甚至全球最知名的漫展Comic Market舉辦地旁邊，正巧坐落了一家羅森便利店，每到漫展那幾天，羅森總會提前準備好大量的功能飲料、動漫咖啡、手辦，從早上6點到晚上10點，羅森陪伴Comic Market度過每一年的狂歡。

與羅森合作推出過商品的動漫實在是不計其數，而且大都是時下最為知名流行的，最近的就是與四格漫畫《請問您今天要來點兔子嗎？》合作的限定周邊，往前是四月黑馬番《冰上的尤里》、《路人女主的養成辦法？》，再早與那些圈內外都耳熟能詳的經典動畫《火影忍者》、《死神》、《名偵探柯南》還有各類宅男腐女番都「有一腿」。

與羅森合作過的動漫不完全一覽

羅森合作周邊N件套里，必不可少的小掛件

羅森與各種人氣動漫不僅是簡單的合作推出商品關係，它甚至開啟了自己的動漫主題店。從名偵探柯南主題店、奧特英雄主題店、EVA主題店、火影忍者主題店到最近的輕鬆熊主題店。十數家從選址開始，到裝修，店員制服，商品包裝都完全是獨立的主題店風格。

柯南主題店的盛況

不僅是動漫，羅森與遊戲的淵源也頗深。2012年精靈寶可夢系列產品就入駐了上海的9家店鋪，當初與艦娘聯動時，各種鹿島穿著羅森制服的同人圖流傳於P站，據說還有沒拿到羅森鹿島掛畫的阿宅在店裡大打出手。

據說這是沒拿到羅森鹿島掛畫的阿宅

不光是日系遊戲，就連《憤怒的小鳥》推齣電影版時也與羅森聯動了一把，而《大話西遊》則是國內唯一一款與羅森聯動過的遊戲。（在文章發布時，《刀劍亂舞》國服也加入了羅森豪華套餐）

最近勇者斗惡龍的限定商品，大家都用杯蓋做了同一件事…

▋那些在中國消失的主題店

日式便利店基本都與宅沾邊，但唯有羅森最是痴迷此道，它與ACG聯動的密集程度幾乎是無人能及。只是羅森與二次元的結合，總是最開始很美好，但常常都像中了某種詛咒一樣無疾而終。

入駐上海的第一家主題店「奧特英雄店」開業半年就關張了，雖說當時羅森自稱是暫停營業，但是《第一財經日報》認為它是不負高昂成本倒閉了，至少就這麼多年過去了，這家主題店從未再起來看，它也許真的不會回來了。

隨後的柯南主題店在新的地方開張，但也在1年4個月之後遺憾離場，隨之而來的火影忍者主題店乾脆一口氣連開5家，據說是為了對應火影中的五大國世界觀，不過這次羅森保守的在一開始就設計成是2個月的限時營業。

也許是因為上海的柯南主題店是當時全球唯一一家羅森主題店，或者也是因為當初高漲不下的人氣，羅森在去年底再度推出了5家限時柯南主題店，但是這次不論是網路上還是線下的人氣都無法與當初比擬。而目前仍留存在上海的羅森主題便利店，也只有輕鬆熊與芭比尚在堅守了。只是無可否認，羅森確實把宅文化烙在了基因里。

你看出來這是EVA的哪部劇場版了么？

▋擴張還是守成？羅森還是那個羅森

羅森在中國的門店數量一直不上不下，哪怕它的500餘家中國店鋪幾乎全部集中在上海，相比後來居上的全家實在存在感弱了不少，而7-11則成為了廣州霸主。

羅森曾經在2010年宣布要大幅調高中國市場，計劃到 2020 年開出便利店 1 萬家，到了2013年就決定將計劃推遲到 2025 年實現。而最近的計劃是到2018年將中國門店數量增加到1000家。

以鮮食推出為主要競爭力，這家很宅的便利店顯然陷入了一種迷茫，羅森始終面臨著內部管理問題、鮮食保存運輸問題等，成本控制和盈利壓力使得擴張速度總也趕不上關店速度。現如今的羅森，倒像是一個退休的人，早已過了比別人都早的拼搏時期，開始了中庸平緩的日子。

不過羅森從未放棄宅的事業，或許二次元才是它本來的事業，開便利店只是順帶的副業。3月羅森甚至與Vocaloid合作推出了一曲關東煮之歌，而早先羅森與角川合作的《便利店男友》企劃，近期甚至要推出TV動畫，將於 7 月在日本 TBS 電視台播出。以自家品牌為主推齣動畫，羅森也算是古往今來便利店第一人了。

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