中國馬拉松的流行之路

南風窗

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從馬拉松賽事的沸騰開始，人們早已在竊竊私語，體育產業這個市場到底有多大？

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馬拉松賽事正在成為城市管理打響城市口碑的「名片」之一。2011年，中國馬拉松賽事共有22場，到了2016年，數字飆升到263場。這股與跑步有關的浪潮來得有點兇猛，人們試圖去探尋背後的原因。

宏大的背景下，作為個體參與者的故事往往更有意味。今天是奧林匹克日，這個日子與奧林匹克精神有關。五環之下，所有的人與事都充滿了溫度。

萬人共慶2017年奧林匹克日

社會轉型產物

很長一段時間，我心目中的美好女性是林黛玉。所以我從沒想到有一天我那麼有力量感，能登山、能暴走，還能跑馬拉松。並且對於初跑者來說，成績還算不錯。要知道遙遠的少女時空里的我，為了接近心目中美好女性的標準，體育成績從不及格。

就是看著「您未中籤」通知的那一刻，我才突然意識到，我這個總是慢半拍落落寡合之人似乎無意中站在了社會潮流的中央，跑步成了時髦，中國有幾十萬跑者與我一起正隨著潮水奔涌。

人們說這是一股熱浪，這股熱浪的背後有各種原因和背景，全民體育運動、社會轉型、社會心理、經濟發展、階層劃分等等。也有人做過觀察和研究，相比中國剛剛出現跑步潮，美國歷史上幾次出現過相對集中的跑步潮，每次的背後都有社會轉型期時的焦慮。

這恰恰正是我想說的。社會轉型期，個體情緒的出口如果通過體育運動的方式，那麼，它與運動這種方式怎樣融合以及相處？

落在個體身上的奧林匹克精神

距離終點大概200米的時候，我興奮了起來。並誇張地張開了雙臂，準備全身心體驗衝刺的緊張與豪邁，甚至想像著一根彩色的條幅就在前方（事實是馬拉松全程過了5個小時，哪還有什麼線還在那裡等著魚貫而入的跑者呢）等著我衝破，它隨慣性掛在我的身上，被風吹動。

向後用力的右手手背結結實實地打在了身後跑者的臉上。

這是一位國際友人，男性跑者，我們配速相近。30公里後，我們幾乎保持我前他後的穩定秩序，沉默地勻速前進在北京堅硬的馬路上。馬拉松到最後拼的就是耐力，精神上的還有體力上的，其他的就真得說不上了，所以後來才讓我驚奇。

我回頭用漢語說對不起，又用英語說，他點了頭又搖了頭，好像不願意把所剩不多的力氣花在回復抱歉這件事情上。但是他突然加大步伐超過我，一向穩定的關係被打亂，我也試圖追上他。原來一前一後的關係，因為終點橫向距離的寬容，我們幾乎同一時間抵達。這一年我的馬拉松成績比前一年提高了7分鐘。

與那位跑者，我們後來成為有溝通和交流的朋友。他來自英國，工作於中國上海，53歲，他說他被我的手背誤打後的點頭又搖頭，意即，在那一刻，不必在意。那是他在中國參加的第三次馬拉松賽事，也是他最好的成績。他對我表示感謝，因為我一直在他的前方，他認為我是可以做其他選擇的。

前兩次馬拉松賽事，他用「前無古人，後無來者」形容後半途的孤獨，他說幸好第三次馬拉松「有你，有你這樣的古人」。他說我是他的私人兔子，因為他一直找不到官方兔子在哪裡，一時間找到了，又一時間不見了。其實我對他也是一直感激的，他一直在我身後，我時時提醒自己不能懈怠，不能鬆弛，不能停頓，更不能上收容車。後半程很多人需要看到堅持跑下去的良性標榜。

一場馬拉松下來，我們兩個國度里的陌生人，相互感念。那種感覺就像是我們都在曠野里行走，都有一個共同的目標，知道有同行者，即使之間沒有交互，但是因為知道對方的存在，就好像有了一種激勵和人生安慰。

衝刺的過程，比起途中所有折磨人的時刻以及賽後抱著一壇女兒紅喝了個醺醺然的癱軟放鬆都堅強有力，成為我對2016年北馬最意味深長的回憶。

這一過程有陪伴，自己內心與皮囊之間的陪伴，他者與你的陪伴，前前後後，左左右右，芸芸眾生，大家都一樣在努力。有競爭，與他者的競爭，與過去自己的競爭。有激勵，相互激勵，可以更好，可以共同進步，有所提升。

我把以上所有理解為一種體育精神，那時刻落在我們兩個獨立個體身上，平等、自由、公正，有凝聚力，一切只與你怎麼進行你腳下的路有關。

2015年阿里巴巴集團旗下的阿里體育與全權代理世俱杯商業權益的日本電通公司達成全面戰略合作意向時，馬雲說，「阿里巴巴投身體育，並不是因為這裡有多少錢能賺，而是13億人如果沒有體育精神是很危險的。」

我不確定馬雲的體育精神具體何指。所有的，都往一個筐里裝，可以歸到奧林匹克精神。

不知有多大的體育產業

每年6月23日是奧林匹克日。

1894年6月23日，國際奧委會在巴黎正式成立，為了紀念這一具有歷史意義的日子，國際奧委會於1948年起將每年的6月23日定為國際奧林匹克日。奧林匹克日的宗旨是鼓勵世界上所有的人，不分種族、膚色、信仰、性別、年齡或體育技能的高低，都能參與到體育活動中來，這是奧林匹克精神的集中體現。

1987年6月23日，國際奧委會啟動奧林匹克長跑概念，並成為鼓勵國家奧委會慶祝奧林匹克日的一種形式。那年首次長跑距離為10公里，共有45個國家奧委會參加，中國也在其中。

同一年，為紀念2008年北京奧運會的成功舉辦，國務院批准將每年8月8日設置為「全民健身日」，雖晚於「全民閱讀」的倡議，但是隨著運動器械等配套設施的逐步完善，體育更加深入人心。

2015年，大連萬達集團主事者王健林宣布用8.50億美元（約合52.8億人民幣）的價格收購美國World Triathlon Corp（WTC）。後者是深受歡迎的鐵人三項比賽- Ironman大鐵賽事的擁有者。

不僅是企業積极參与，2016年國家體育總局發布《體育產業發展「十三五」規劃》，提出「十三五」期間體育產業總規模超過3萬億，體育服務業增加值佔比超過30%。

2017大連夏季達沃斯於6月27日召開。作為一個持續6年的傳統，世界經濟論壇的重要架構全球傑出青年社區將在年會正式開幕前一天舉辦主題活動，今年的焦點指向了中國體育產業，並舉辦「誰來領跑中國體育產業」論壇。

其實，從馬拉松賽事的沸騰開始，人們早已在竊竊私語，體育產業這個市場到底有多大？

作者 陳茉莉

排版 Lucky

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