不僅是球員秀場！NBA選秀更是贊助商的一場營銷盛宴

熱熱鬧鬧的NBA選秀之夜，除了各支球隊忙前忙後交易頻頻，品牌贊助商更是都沒閑著。整個秀場的大舞台不僅僅是球隊方和球員方的「二人轉」，更是一場贊助商、聯盟、經紀公司的暗戰。

文/ 羅 震

編輯/ 葛 思文

在勇士4-1戰勝騎士奪魁之後，NBA官方贊助商們的工作重心，便聚焦在了這場於籃網主場巴克萊中心舉行的選秀大會上。

早些時候，NBA官方便公布了2017年選秀大會小綠屋的邀請名單，馬克爾-富爾茨、朗佐-鮑爾、約什-傑克遜等熱門新秀都在被邀請之列。

附註：小綠屋，這是美國體育選秀大會中的一個特殊名詞。在NBA的選秀中，接受到官方邀請進入選秀小綠屋的球員，一般是通過NBA球隊總經理的投票產生，最終由聯盟副總裁斯圖·傑克遜根據聯盟掌握的選秀大會前手握各高位簽的球隊選擇意向決定。由於每年選秀前14順位稱為樂透區，因此至少會邀請14位以上的球員，具體也視當年各選秀球隊的意向而定。

進入小綠屋的球員，可以有親友陪同在選秀現場。在選秀大會中，被選中的球員，現場官員會給他們一頂挑選他們球隊的鴨舌帽，然後上台與NBA總裁亞當蕭華握手。

富爾茨當選狀元

最終，大熱門馬克爾-富爾茨在大會上被76人選中，成為2017年NBA選秀狀元；湖人則連續三年獲得榜眼簽，選中來自UCLA的「球哥」 郎佐-鮑爾；探花秀則被凱爾特人得到，選中小前鋒傑森-塔圖姆。

然而，熱熱鬧鬧的NBA選秀之夜，除了各支球隊忙前忙後交易頻頻，品牌贊助商更是都沒閑著。整個秀場的大舞台不僅僅是球隊方和球員方的「二人轉」，更是一場贊助商、聯盟、經紀公司的暗戰。

State Farm公司是呈現NBA選秀大會的官方贊助商，他們計劃選秀夜在巴克萊中心大廳打造一款節目，允許球迷像NBA球隊總經理一樣回答一系列問題。如果球迷們的答案與球隊最終選擇一致的話，他們將有機會獲得與NBA主題相關的獎品。獎品可能包括天梭手錶，JBL耳機等球員在選秀時被選中時也會獲得的禮物。

State Farm還在NBA官網以及聯盟其他社交媒體渠道上首次播出包括約什-傑克遜（Josh Jackson），傑森-塔圖姆（Jayson Tatum），馬克爾-富爾茨（Markelle Fultz）球員在內精彩集錦及圖片。

NBA主視覺下，State Farm的Logo清晰可見

除去State Farm之外，其他品牌贊助商也都不遺餘力，藉助選秀的熱點給自己營銷一把：

例如，世界最大的體育運動用品網路零售商Foot Locker，發布了一條包括郎佐-鮑爾（Lonzo Ball），達龍-福克斯（De』Aaron Fox），喬納森-艾薩克（Jonathan Isaac），傑森-塔圖姆四人在內的商業廣告。廣告在選秀期間在ESPN上播出；

廣告片中的Lonzo Ball

而作為聯盟的官方帽款提供商New Era，將為選中球員提供NBA選秀帽款，公司還在巴克萊中心加入了自己的植入式廣告；

「新秀帽」都由New Era提供

知名表商天梭（Tissot）也通過NBA官方Instagram賬號，發布了自己對於高順位選秀的預測視頻，同時公司還將為每個首輪秀球員準備一隻球隊定製的手錶，並在選秀開始前主持一個贊助商展示活動；

全球領先的網路解決方案供應商思科（Cisco），也主持了一些在不同城市的國際媒體對選中的新秀的遠程採訪；

范特西遊戲巨頭FanDuel，則在選秀期間舉辦了自己的選秀挑戰賽；

而世界最大的非政府石油天然氣生產商埃克森美孚（ExxonMobil）公司，也在選秀夜為自己的顧客、分銷商以及商業夥伴提供VIP招待服務；

作為NBA選秀的合作夥伴之一，美國第一家提供320萬像素照相手機配套銷售的無線營運商威瑞森（Verizon）也出現在了巴克萊中心大廳里。而選擇威瑞森作為運營商的球迷，則會獲得一個定製的斯伯丁手機套；

常玩NBA 2K的童鞋一定很熟悉這個標誌......

百事可樂、旗下的碳酸飲料品牌激浪（Mountain Dew）也在巴克萊中心推廣了自己的3v3比賽，本周末還將在布魯克林大橋公園舉行其冠名的3v3挑戰賽。

除此之外，對耐克和阿迪而言，選秀就是一場對簽約球員的收割。針對高順位新秀的爭奪戰，早在選秀日之前就開始了。

在從阿迪達斯搶下NBA球衣贊助合同之後，耐克繼續發力，在今年選秀大會還未開始前，就已經確定與7名潛力新秀簽下贊助合同。

馬克爾-富爾茨（華盛頓大學）、德阿隆-福克斯（肯塔基大學）、馬利克-蒙克（肯塔基大學）、巴姆-阿德巴約（肯塔基大學）、傑森-塔圖姆（杜克大學）、哈里-加爾斯（杜克大學）、喬納森-艾薩克（佛羅里達州立大學）

而作為庫里贊助商的安德瑪（Under Armour），也已經將試訓過程中選秀預測一路看漲的約什-傑克遜納入麾下。

bleacher report的新聞截圖

而"球哥"朗佐-鮑爾，更是已經擁有個人品牌的簽名鞋，走了一條獨闢蹊徑的商業之路。對於初入聯盟的這些小菜鳥而言，如何在這口商業大染缸當中獨善其身而又賺得盆滿缽滿，更是一項需要好好琢磨的學問。

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