他用「黃段子」改變了一個國家的觀念，拯救了770萬人的生命

他將人們羞於啟齒的一種文化，

玩出了

人類史上從來不曾有過的高度

泰國人30年前進行的一場革命，

中國人今天仍然不能正確面對

1

為了講這個故事，報君抖個猛料。

10年前，報君曾經是個頗為先鋒的創業者——和兩位合伙人一起，在北京繁華的西單地區，開設了一間創意禮品專營店。

怎麼個創意法？請看下圖。

再看下圖。

看出名堂來了嗎？

這間僅10平米的小店當時是北京西單地區有名的潮店，隨後這個模式又被遊客帶到了不同的城市。

不到一年時間，近50家加盟合作店在全國遍地開花。

報君當時覺得，這門以極富創意的方式普及性安全的事業真的是超級酷。

報君當年和一位合伙人的合影（猜猜哪位是報君？）

但後來，報君悄悄退出了這個事業。

因為有一天，一位加盟者寄來了一張報紙，上面刊登著一則工商部門配合媒體查抄店面的新聞報道。我們將安全套裝在各種好玩包裝里的做法，據說容易誤導「未成年人」，嚇壞了一些人，當地媒體和主管部門覺得，必須管一管。

這個綠箭口香糖其實是套套

工商人員那嚴肅的樣子，讓報君有點嚇尿了，從對「酷事業」的熱情中驚醒過來。

想到我國國情，我覺得這門酷事業具有難以預料的風險。

不等有關部門找上我，我先行撤退了，告別了這個行業。

2

後來，有個90後美女大學生馬佳佳在北京三里屯開了個情趣生活館，一炮而紅。當時我想，咦，這不是我玩剩的嗎？

後來她也偃旗息鼓，干別的去了。

雖然我的撤退，馬佳佳的轉行，都各有其原因。但

中國這個社會環境，的確不是一個可以拿性來輕鬆開玩笑、製造話題而不惹麻煩的社會。

杜蕾絲好像是個例外。杜蕾斯僱傭了一支超級有創意的新媒體營銷團隊，開始借各種時機節點製造各種古怪的傳播創意，提示我們，套套可以帶給我們安全。

直到我聽說了這個叫

米猜

的人，我才明白，我十年前也好，馬佳佳當年也好，杜蕾斯也好，所有我們玩的這些，全是這個人玩剩下的。

米猜·威拉瓦亞（Mechai Viravaidya），在泰國，他的名字等同於套套

比如2012年7月21日北京特大暴雨期間，杜蕾斯的「鞋套

」

營銷。

其實好多年以前，米猜就已經拿套套這麼玩了：

這個人的許多玩法在我們這個國家的人看來，簡直太不可思議了。

他在中學裡發動吹套套比賽。（咦，怎麼沒人說他帶壞小盆友呢）

他發動各行各業甚至包括交警、計程車司機幫他發放安全套。

他還發明、傳播了大量的「黃段子

」

……只是為了讓大家愉快地記住：使用套套，很重要！

為了推廣套套，他簡直無所不用其極，毀盡三觀……

這張溫文儒雅的臉，讓你很難想到，在他的手裡，套套竟然變成了可口可樂，變成了孩子們最喜歡的遊戲、餐廳里的菜肴、佛祖的寵兒、交警的制服，甚至是申請貸款和參加選美比賽的必要條件……

他將套套文化，玩出了人類史上從來不曾有過的高度。

而他真正牛逼之處在於，你以為他是來講黃段子的，但

他的「黃段子」講著講著，就扭轉了一個國家的觀念，挽救了770萬人的生命，甚至挽救了泰國的經濟

。

3

這個老爺子全名叫

米猜·威拉瓦亞

（Mechai Viravaidya），今年76歲了。在泰國，他的的名字和「套套」是同義詞。

為何他會與套套產生如此緊密的聯繫呢？

故事要從1970年代開始講起。

年輕時的米猜，原本是個勤勤懇懇的公務員，在澳洲的求學生涯結束後，他帶著商科學位回國，想要以自己的力量，幫助改變泰國貧窮落後的面貌。

在圍繞泰國的經濟面貌做了幾次調研後，米猜發現，

泰國的貧窮，根源在於，首先人口太多。

當時的泰國平均每個家庭有7個孩子，人口增長率高達3.3%。

3.3%是個什麼概念？在中國落實計劃生育政策之前，超過3%的人口增長率只在1963年出現過。

但在泰國，超過3%的人口增長率卻是一種常態。

如果嗷嗷待哺的嘴比種出來的米還要多，這個國家的經濟怎麼可能有騰飛的時候？

要命的是，當時的泰國政府根本就不重視這個問題。

這促使米猜在1974年決定辭去他的鐵飯碗

，成立非營利組織Population and Community Development Association（泰國人口與社區發展聯合會，簡稱PDA）。

而這個組織要做的第一件事，就是教婦女避孕！

4

教婦女避孕的途徑主要有兩條：避孕藥和安全套。

但那個年代的泰國，人們羞於談性，所有的節育用品都躺在醫院、藥房里，

基本上無人問津。

米猜的第一個想法是：

我要將套套變成隨手可得的可口可樂

。

帶著志同道合的志願者和成批的避孕藥、安全套，米猜穿街過巷給大小商販做培訓、談合作。

在他的努力下，偏遠的農村唯一唯二的雜貨店裡，老闆娘帶著專業的避孕知識賣起了套套：

湄公河上吆喝著做小生意的漁船里，同樣也在出售套套，明明白白就放在生猛的螃蟹和新鮮的香蕉旁邊：

就連村裡每頭賣力耕地的牛，都在傳達「常避孕、少生娃」這樣的信息：

至此，在泰國已經沒有哪個角落買不到套套了。

5

但對米猜來說，這只是計劃的第一步。

讓套套變得觸手可及很重要，但更重要的是，改變人們對它的看法。

這就好比是，明明樓下雜貨店就能買到可樂，但如果你一直以為這瓶冒著氣泡的黑色飲料會讓人發胖、患糖尿病甚至腐蝕人的內臟，那麼，你還會想要去買它嘗一嘗嗎？

米猜的第二個想法是：

「洗白」套套，賦予人們使用套套的意義。

可口可樂用「快樂」來包裝營銷自己，而米猜選擇了借用宗教，以及幽默的力量。

在泰國，超過90%的人口是佛教徒，佛教在當地有著巨大影響力。想到這一點後，米猜翻遍了經書，終於找到一句：「生育帶來苦難」。

帶著這個突破口，他找到了泰國的得道高僧，讓高僧在眾多媒體面前為避孕藥和安全套灑聖水，意為保佑家庭的聖潔；

在各種偏僻的村落，他也如法炮製。

虔誠信佛的老百姓的確也吃這一套，他們恍然大悟：「噢，怪不得我們用套套的時候沒覺得有副作用，原來是佛祖保佑啊。」

光靠佛祖是不夠的，米猜還認為，這種問題還得從娃娃抓起。於是，他也帶著套套闖進了學校。

5年里，他為32萬教師做了生理知識培訓。

我們前不久還因為兒童性教育讀本嚇到家長被召回。

而30年前，米猜就在泰國的學校里，組織起吹套套問答比賽，孩子們玩得不亦樂乎。

除了知識，米猜還為孩子們準備了節育版大富翁遊戲，避孕與否決定著遊戲的勝負：

媽媽今天吃避孕藥了，前進三格；

叔叔昨晚用避孕套了，前進五格；

叔叔今晚喝醉了沒用避孕套，退回起點重來……

寓教於樂的效果相當成功，據說當時甚至有孩子會每天提醒父母做好避孕措施，

「媽媽，我不需要再多的弟弟妹妹了」。

甚至，套套還成了女孩子們最好的朋友：

這場「洗白行動」成功到什麼地步？在一些地方，避孕甚至成了一種「政治正確」。

PDA在1975年對農村推出了小額貸款政策，由村民自治管理。而在當時，參與籌劃工作的村民竟然一致贊成，只有做足避孕措施、沒懷孕的女性，才有申請貸款的資格。

多虧了米猜的努力，雙管齊下不過10年時間，泰國的人口增長率大幅下降，不足2%；避孕教育得到普及，人口增長放緩，離經濟騰飛的那天似乎不遠了。

6

但1984年在泰國發現的第一宗艾滋病案例，又打碎了米猜的美夢。

由於性旅遊業發達，泰國成了亞洲最早的艾滋病受害國之一；第一宗病例發現後，泰國的艾滋病患者急劇增加。

加之公眾缺乏正確認識，也不了解避孕套在性接觸中能起保護作用，當時艾滋病在泰國的勢頭，可以說是大殺四方。

米猜很快意識到問題有多嚴峻，但起初泰國政府無法作為他寄託希望的對象，這位雷厲風行的變革者，就依靠人脈找到了泰國軍隊，從軍隊借到了300多個電台來宣傳艾滋病教育。

所幸，後來政府也終於認識到這個問題的嚴重性，也加入了進來。

1991年，時任泰國總理的阿南?班雅拉春將用於艾滋病防治運動的預算增加了5倍（到1993年，這個數字甚至增加到20倍），並邀請米猜加入其中。

不僅限于軍方電台，防治艾滋病的信息很快就播遍了全國488家電台和6個電視台。

投身這場「艾滋病戰爭」的米猜一秒也沒有停歇，甚至是公司上下的艾滋病知識教育現場，都有他的身影。

媒體記者必須接受艾滋病知識專業培訓才能上崗。他給媒體記者作培訓。

大中小學學生，也被發動起來宣傳抗艾滋病。

泰國政府迅速意識到，國內97%的艾滋病毒感染都跟性工作者的性傳播有關。為此，他們推出了「No glove, no love」（無套套，不做愛）運動，強制要求性工作者使用安全套。

政府唱黑臉的同時，米猜沒有忘記他一直堅信的幽默。他常常親自到風月場所，

給性工作者和她們的客人發套套。

那時候的米猜已經50歲了。有時他會以父親般關懷的腔調叮囑性工作者「一定要好好保護自己」。

有時又會給前來買春的嫖客遞上一個套套，笑著說，

放心，這是國際尺寸

：

發套套當然不僅在紅燈區。米猜又像當年一樣走在了大街小巷，不過這次是為艾滋病。而且這次，他的同伴隊伍更為浩蕩……

你打死都想不到，計程車司機會在下車的時候給你遞個套套，說，「您慢走，請注意安全」：

平日在路上巡邏負責城市治安的警察，口袋裡都是套套，見人就派發：

同樣帶著笑容「送溫暖」的還有加油站、收費站等等的各種工作人員。

整座城市，突然間好像擠滿了以「安全性愛」和」套套」為關鍵詞的問候和對話。

除了發套套，米猜還搞起了「套套之夜」、「套套小姐選美大賽」這樣的活動。

幾十個年輕貌美的選手，在現場比拼吹套套能力，評委同時會考驗她們對艾滋病防治的知識了解。

甚至還有穿著打扮太像超人的男士常常出現在比賽現場。那是當時艾滋病防治運動的代言人「套套隊長」（Captain Condom）。據說他是個哈佛大學畢業的MBA，因為顏值高而人氣爆棚，為艾滋病活動的宣傳吸引了不少眼球。

當然，這也是米猜的鬼點子。

有偶像有活動還不夠，米猜還用心設計了一些套套相關的周邊，T恤、鑰匙扣什麼都有。

有些規規矩矩寫著」安全性愛「，有些則玩起了調侃。

比如說，當別國都在研究大規模殺傷性武器的時候，「我們找到了大規模保護性武器」：

美國人信仰上帝（In god we trust），而我們只信套套（In rubber we trust）：

讓醫生遠離我的秘訣才不是一日一蘋果，而是一日一套套：

堪稱米猜的代表作的，是他開的套套主題餐廳。

1986年，米猜在曼谷開了第一家套套餐廳。餐廳的名字叫「大白菜與安全套」

（Cabbages & Condoms，所有收入用於PDA的運營）。

他希望藉此讓人們知道安全性愛的重要性，以及，買安全套就跟買大白菜一樣簡單，用安全套也跟吃大白菜一樣平常。

這個地方就跟套套博物館一樣，進門迎接你的人偶穿這樣：

餐廳里的裝飾是這些：

我們的食物保證不會讓你懷孕！

服務員竟然是這樣的：

最厲害的是，菜單上都是跟套套有關的菜式。例如這裡的招牌前菜「安全套沙拉」，裡面真有狀如套套的東西在（放心食用，那是用米做的）：

一般餐廳在買單之後可能會給你果盤或者薄荷糖，而在這裡，你收到的當然是套套：

各種周邊在這裡也有出售，例如，你的大規模保護性武器：

這個是套套地毯，據說踩上去軟綿綿，好舒服：

還有人見人愛的「泰國鬱金香」：

連米猜的辦公室也是用它來裝飾的：

7

米猜在人口控制和艾滋病防治方面付出的努力，當然是有回報的。

到2000年，泰國平均每個家庭只有1.5個小孩，人口增長率降到0.5%；

從1991年到2003年，泰國性工作者對避孕套的使用從10%增加到90%以上，泰國的艾滋病患者減少了90%。

算一算，再換句話說，

跟政府聯手的米猜，12年間挽救了770萬人的生命。

這場「大戰」喚醒了當時同樣受艾滋病困擾的其他亞洲國家，比如柬埔寨、寮國、緬甸、菲律賓和越南，他們都紛紛開展了類似的防治運動。中國也是其中之一。

那些日子過後，「米猜」成了泰文里安全套的代名詞，不少他為泰國帶來的「好習慣」延續至今；而「套套先生」和他的幽默，自然也傳遍了世界各地。

由於米猜在人口控制方面的貢獻，聯合國在1981年、1997年兩次為他頒發獎項；

1999年，米猜被任命為聯合國艾滋病規劃署大使，任期10年；

2006年，米猜獲《時代周刊》雜誌評為「亞洲英雄」。

2007年，PDA被授予「比爾蓋茨和梅琳達基金會」大獎，得到100萬美元資金支持。

2010年，米猜登上了TED的講台，妙語連珠地表達了他的套套哲學，如何改變了泰國。

他說，「不要老想著黃段子，那樣你會發現套套其實是很有趣的……

幽默或許是最好的方法，因為如果你能得到他們的心，他們就會願意去記住

……」

「

而最重要的是，要讓這件事情不再嚴肅尷尬。

」

8

但這些成就並不代表跟艾滋病的戰役可以暫告一段落。

2010年，泰國艾滋患病率有所飆升，對此米猜說，「最重要是堅持宣傳。你看可口可樂就從來沒有停止打廣告，我們也不能鬆懈。」

至於初心，米猜並沒有遺忘過——從最一開始，他的目標就是消除貧窮。

在人口控制小有成就之後，米猜的確實實在在地將更多精力用來幫助窮人，教他們技能，幫助他們白手起家，做些小本生意。

那個40多年前還名不見經傳的「泰國人口與社區發展聯合會」（PDA），到現在持續發光發熱，已經是

泰國最大的非營利組織

了。

雖然已經76歲了，但米猜還沒想過退休的事。偶爾走在路上被曼谷市民認出來，他們還會伸手問米猜要個套套；而他也總能從口袋裡掏出套套來。

說上一句「Safe Sex」再遞給你，老人家興奮得很，好像剛又完成了一次保衛地球的任務。

本文文字為「好報」編寫，參考了TED演講及公號歪樓（ID:esay1414）的相關素材。圖片來自網路。

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