慈禧如何做形象公關？

文｜陳事美

慈禧作為大清帝國的最高領導人，擁有至高無上的權力，她還需要公關嗎？當然需要。因為國外敵對勢力來勢洶洶，針對天朝領袖不斷醜化、抹黑。作為國家元首，同時又是時尚界的至尊鑽石級達人，慈禧怎能受得了這般羞辱。所以，慈禧的公關既是個人形象的公關，又是國家形象的公關。

鴉片戰爭後，中國國門洞開，西方列強非常渴望了解這個古老神秘的東方古國。他們突然發現，在這個男人普遍留著長辮子的國度，真正掌權的竟然是一個女人。哇哦，中國領風騷，女人地位高，竟然與英國女王有的一拼。但慈禧給西方的印象卻與英國女王的形象截然相反。英國女王背後是英國，世界最強大的國家，女王代表著先進的文明，這種老太太必定是人見人愛的。而慈禧則不同，慈禧的背後是中國，是一個極度愚昧、落後、封閉的國度。慈禧代表的則是醜陋、野蠻。如此一來，慈禧形象不斷被西方妖魔化。尤其是中國與西方矛盾衝突劇烈時，慈禧甚至成為了西方人發泄的對象。不信，你先先看這幅圖。

這是德國《DERFLOH》雜誌的一張封面圖。圖中的慈禧非常兇狠，她拿著掃把，騎著一條巨龍。顯然，龍代表的是中國。或許這就是一幅漫畫，存在著誇張的成分。雖然有對慈禧、對中國的醜化的成分，但這就是西方人對中國的普遍印象，就是醜陋野蠻的樣子。

再看看這個。

1900年7月4日，法國《Le Rire》雜誌刊登了一幅漫畫。慈禧畫被得更醜陋、邪惡。慈禧儼然一個老妖婆，左手拿著一把血淋淋匕首，右手拿著扇子，背後則掛滿了洋人的腦袋。似乎是野蠻的慈禧殺死了很多洋人。這幅漫畫的時代背景是義和團運動。義和團運動風起雲湧，砸教堂、殺洋人，震驚中外。不得不說，這幅漫畫表達的意思很準確。但慈禧不能忍。

除了漫畫外，還有很多媒體陸續刊登了慈禧的畫像。這些畫像純粹都是想像出來的作品。也就是他們根本沒見過慈禧，也沒見過慈禧的照片。其實那時照相技術已經很成熟，但慈禧一向對這種技術很排斥。一方面，大國領袖要保持神秘、威嚴，怎能輕易拍照，而且還是洋人發明的玩意。另一方面，據說，照相可以把人魂魄攝走，這才是最嚇人的。應該說，在1900年以前，慈禧應該是沒有照過相的。不照相，貌似畫像也極少。因為畫像是一個慢工細活，要求被畫者端坐那裡幾個小時不動，慈禧怎可能做到。

以下都是其他外國媒體的慈禧形象，香煙上的慈禧與溥儀。慈禧儼然成了外國妞。

醜化我慈禧，就是顛覆我大清。慈禧就是這樣想的。因此，她決定請西方畫師來給自己畫像，進行一場形象公關。

1902年，慈禧從西安返京。此時的慈禧心裡踏實、放鬆了很多。因為八國聯軍並沒有打算推翻她的統治，雖然簽訂了《辛丑條約》，但賠點錢不算什麼，畢竟江山還自己手裡。此時，慈禧將更多的精力放在了自己形象的危機公關上。

首先是接見外國外交使團的女性家屬。慈禧公開露面，與這些家屬零距離接觸。女人見女人，拉拉家常，減少隔閡。第二招是，請外國畫師畫像。經美國大使的夫人康格推薦，美國畫家卡爾成為慈禧的畫師。經過挑選黃道吉日，1903年8月7日，卡爾在頤和園醇王花園開始給慈禧畫像。慈禧以為畫個像很簡單，坐十分鐘就可以了。沒想到可能要坐一天，慈禧坐了不到二十分鐘就不耐煩了，腰酸背痛腿抽筋，安排好替身後，自己休息去了。

慈禧對自己形象很在意，她多次要求畫師修改。比如，自己面部怎麼有陰影，必須去掉。其實慈禧哪裡懂得，有陰影才是符合光影原理的。但慈禧可不管這些，畫師也沒辦法，只好按慈禧的命令改。慈禧其實與今天的美圖沒有任何區別，都想把自己的照片整得漂亮一點。

康格給慈禧畫了四幅畫像，大概用了七八個月才完工。從畫像看，除了兩張略顯年輕外，其它兩張似乎真實反映了慈禧的外貌，比如大眼袋。畢竟此時的慈禧已經快七十歲了。

1904年4月30日，美國召開聖路易斯世博會。洋人建議中國參展，慈禧認為這是展示天朝形象與自己形象的好時機，不能錯過。但大清國實在沒啥拿的出手的東西，只好整了一些具有中國特色的建築模型，如民間草房、城隍廟、財神爺等，甚至還把煙槍、刑具等實物拿去展覽。

其中最大展覽品就是慈禧的標準畫像。在這幅真人大小的畫像中，慈禧端坐在椅子上，顯得很年輕，大概只有四五十歲的樣子，臉上既沒皺紋，也沒眼袋，P得很乾凈。一身綉有水仙花和「壽」字的黃色長袍，背後的屏風上還畫有栩栩如生的鳳凰。頭頂上方，一行大字：大清國慈禧皇太后。展覽結束後，慈禧將此畫像直接送給了西奧多·羅斯福總統。羅斯福特別在白宮舉行了接受儀式。後來，慈禧的這幅畫像被美國國家博物館收藏。

慈禧還有一招就是送照片。向周圍的外國使團送，或者通過大使轉交給各國領導人。從1903年開始，慈禧一反常態，成了照相控。各種照片很多，她命人將照片重新裱好，高75公分、寬60公分，而且還必須鑲嵌在雕花金漆的鏡框中，然後裝入紫檀木的盒子里，外面再裹上黃色絲綉錦帶。這就是饋贈外國領導的國禮。

慈禧修圖的癖好在1904年發揮到了極致。經過不斷PS，反覆修飾，又斥巨資找人手工上色，直到慈禧滿意。最後，慈禧將這張畫像再次送給了美國。照片上的慈禧確實很年輕，光彩照人。但慈禧此時已經69歲。這就像迴光返照一樣。四年後，慈禧就掛了。

慈禧的個人形象公關，當然也是國家形象的公關。雖有積極進步的意義，但卻無法阻擋清朝滅亡的命運。慈禧死後僅三年，她老人家一手公關的大清帝國就迅速土崩瓦解。

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