《深夜食堂》廣告植入的太不走心，究竟什麼才是正確的植入姿勢？
一線導讀：電視劇在品牌的植入上具有先天的優勢，但是如果在廣告植入上，編劇的「不走心」，廣告品牌不能融入到節目中通常會成為植入引起觀眾反感的罪魁禍首。
文丨擊壤哥
來源丨獵報洞察
《深夜食堂》口碑撲街，導演甩鍋廣告主。其實，這部劇在植入體量上，無論是品牌數量還是植入時長都算不上最高，但口碑卻是最差的。從植入的角度來講，《深夜食堂》的失敗不在於植入多，而是植入差。植入創意固化，植入內容硬廣化，才是這部劇「尬植」、引起觀眾反感的根源。
《深夜食堂》口碑差與植入多無關
在以往作品中，節目中的美食元素展現出了強大的生命力和傳播力。《來自星星的你》帶火了炸雞和啤酒、《歡樂頌1》帶火了三隻松鼠、《舌尖上的中國》更是將中國各地飲食文化傳播到了全世界。
《微微一笑很傾城》每集植入606秒，大結局收視雙台破1;《歡樂頌2》劇內35個品牌曝光，播放量達到239億。兩者在豆瓣評分和植入的體量上均高於《深夜食堂》。
《微微一笑很傾城》、《歡樂頌2》兩部劇目都獲得收視、品牌口碑的雙豐收，在品牌曝光體量也是《深夜食堂》無法企及。節目的成功與否，關鍵因素不在廣告，如果內容不夠紮實，何談廣告營銷，甚至會對品牌產生負面影響。
單純從植入角度，《深夜食堂》這部劇仍有較大優化空間。
《深夜食堂》植入數據分析
《深夜食堂》品牌植入明細
在《深夜食堂》植入中，曝光時長最長的品牌是百威，而最受觀眾關注的品牌統一植入時長位列第5，百威植入時長與統一相比高出47%。
（數據來源：擊壤-獵報大數據《深夜食堂》北京衛視 1-8集監測）
《深夜食堂》情節植入明細
統一雖然在植入曝光時長上處於弱勢，但高頻次的情節植入使它成為觀眾關注度最高的品牌。可以看出情節植入對觀眾的影響最大。但如何通過植入提升品牌美譽度，還需要在情節上進一步地精雕細琢。
（數據來源：擊壤-獵報大數據《深夜食堂》北京衛視 1-8集監測）
《深夜食堂》的情節植入到底差在哪？筆者搜集了影視劇中的同品類優秀植入案例，深入分析植入與植入之間的差異。
《深夜食堂》植入情節分析
速食麵品牌植入案例分析
《喜歡你》植入速食麵引發觀眾跟風，《深夜食堂》速食麵植入卻遭到觀眾吐槽。
在電影《喜歡你》中，金城武飾演熱愛美食的億萬富翁。泡麵的情節和劇情深度結合，凸顯人物匠人精神，塑造了人物「追求完美的美食家」形象。故事發展在情理之中，而全新的泡麵烹飪技巧在驚喜之餘吊足觀眾口味。
1、交代植入背景，使速食麵和億萬富翁同框出現合情合理。
2、展現速食麵產品特性，口感的描述讓觀眾身臨其境。
3、精準把握細節，凸顯人物特性。
而《深夜食堂》的速食麵植入主要存在誇大產品形象、產品使用與現實脫節、說教式口播三個問題。在品牌特性宣傳上，速食麵中酸菜清潔腸道的特性與觀眾對速食麵的認知出入較大。同時劇中類似煮速食麵情節出現三次，植入情節單調。
1、誇大產品形象，道具與產品實際形象不符。
2、產品使用與現實脫節，為「方便」做的速食麵配料複雜。
3、說教式口播，易引發觀眾反感。
調味品植入案例分析
《老爸當家》以醬油畫龍點睛，《深夜食堂》卻用食用油尷尬送禮。
《老爸當家》中，加加醬油通過大廚專用醬油的形象提升品牌可信度，在功效的宣傳上沒有過分誇大，口播內容直擊要點，容易博得觀眾好感。
1、人物綁定合理，大廚老爸做魚秘訣。
2、不過分誇張產品功效，畫龍點睛順勢提出品牌。
《深夜食堂》中，金龍魚茶籽油作為顧客送老闆的禮物，本身顧客在美食方面可信度相對較低，同時該情節與現實生活契合度低，加以「說教式」口播，情節植入生硬。
1、顧客送老闆油，違背觀眾認知。
2、說教式口播*2，引起觀眾進一步反感。
化妝品植入案例分析
《漂亮的李慧珍》植入推動人物成長，《深夜食堂》植入則淪為電視銷售。
《漂亮的李慧珍》通過展示人物在使用產品後形象的巨大改變來展示產品功效，讓產品植入「用效果說話」。
1、飄柔使用前，女主頭髮毛躁不順滑。
2、順勢帶出產品，融入美髮店環境植入不突兀。
3、飄柔使用後，女主形象變化較大，通過形象反差吸引觀眾注意力。
而《深夜食堂》將化妝品的植入做成了電視購物，再次出現「說教式口播」，植入」一尬到底」
1、迷之手勢，贈送好友禮品禮物卻面向觀眾。
2、迷之特寫，特寫角度與收禮物演員視線不一致，植入感明顯。
3、說教式口播*3，難以融入電視劇情節。
總結：
製作精良的植入在為廣告主提升形象的同時，也會對節目帶來應該良性影響。尤其在口播的植入上，編劇的「不走心」，口播沒有融入到節目中通常會成為植入引起觀眾反感的罪魁禍首。
電視劇在品牌的植入上具有先天的優勢，可以通過劇中人物生活場景自然而然的展現品牌性能。但與綜藝節目相比，情節植入的難度也相對較高。若想做好電視劇的情節植入，製片方還需要站在觀眾以及廣告主的立場上對植入劇情多下功夫。
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