娛樂類全場大獎，竟然頒給了一支 17 分鐘的廣告 | 2017 戛納國際創意節

Agency：麥肯馬德里

如何爭取消費者的時間？對於品牌和廣告人來說，都是最重要的命題之一。

要讓消費者看 17 分鐘的廣告，看起來是不可能完成的任務吧。如果你喜歡《黑鏡》系列的短片，不妨一試??

麥肯馬德里憑藉這支廣告拿到了今年戛納娛樂獅的全場大獎，比較讓人出乎意料的是，這支廣告是為了一家銀行拍攝的。是不是和印象中千篇一律的銀行品牌廣告很不一樣？

Santander 銀行希望通過這種方式來獲取年輕消費者的好感。除了金融類服務，Santander 銀行還面向 18 到 31 歲的年輕人提供超越金錢的經驗分享，包括在線培訓、技術指導、汽車租賃等。

「讓金錢為你服務，而不是被金錢所奴役。」作為一支銀行的品牌宣傳片，這個主題還挺諷刺的。對於身處金融危機、失業困境的西班牙年輕人來說，本身對銀行就充滿了不信任感。這支廣告（或者說是影片）播出後，據說消費者對 Santander 銀行的消極評分平均下降了 24%，銀行在兩周內完成了全年目標的 35% 。

麥肯馬德里對這支超長廣告的處理方式更像是一支銀幕大片，《Beyond Money》在影院舉行的首映式當天吸引了一萬兩千餘觀眾的到場觀看。戛納評委評價其「這是罕見的品牌娛樂創意，其質量能媲美常規的娛樂片。」

Agency：Johannes Leonardo,New York

音樂娛樂獅（Entertainment Lions for Music ）是 2016 年新增的獎項。廣告中的音樂元素素來是打動觀眾的重要組成，越來越得到創意機構的重視。以阿迪達斯為例，在過去一年推出的多支廣告中，都使用了全新編寫的廣告歌曲。

這支獲獎作品改編自 Frank Sinatra 經典歌曲「My Way」，創作班底包括嘻哈巨星Snoop Dogg、頂尖說唱歌手與音樂製作人Dev Hynes、Stormzy、Mabel；NBA 傳奇中鋒「天勾」 Kareem Abdul-Jabbar 與強力新秀 Brandon Ingram、新生代藝術家暨攝影師 Petra Collins、傳奇滑手 Mark Gonzales 和職業滑手 Lucas Puig 參與到了歌曲的錄製中。

《好奇心日報（www.qdaily.com）》在去年評選的廣告奧斯卡中也設置了 BGM 門類的獎項，

耐克在音樂獅的入圍作品以金獎惜敗於競爭對手，雙方的差異其實在伯仲之間??你更喜歡哪一支呢？

Agency：AP Thailand and CJ Worx

設計獅全場大獎被泰國作品摘得。泰國房地產公司 AP 聯合廣告公司獨立創意代理商 CJ Worx 打造一組「不同尋常」的足球場。

在泰國，一些住宅區的房屋間距非常小且不規則，土地的閑置率非常高。AP 將這些被浪費的場地進行有效規劃，打造出了不規則、但是完全對稱的足球場，確實非常有創意。

題圖來源：adweek

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