網傳黃金檔禁播全明星綜藝天要塌？這還真不一定是壞事
禁播令
納蘭驚夢/文
坊間傳聞，從下半年開始全明星綜藝將被限制在衛視黃金檔播出。如果傳聞熟知，包括即將要收官的《奔跑吧》，即將上線的《極限挑戰》、《真正男子漢》等全明星綜藝節目都將無緣晚間730/830乃至9點檔的黃金時段，從而不得不轉戰10點以後的次黃金檔。對於投資成本巨大的全明星綜藝來說，被動撤離這個黃金收視時段，對於廣告贊助的影響顯而易見。
《極限挑戰》
儘管目前還只是傳聞，但其實如果當這條新規真正塵埃落定時，吃瓜群眾也無需大驚小怪。畢竟早在15年廣電總局下發的《關於加強真人秀節目管理的通知》就明確提出，「堅持以人民為中心的創作導向，關注普通群眾，避免過度明星化。要依據節目內容確定參與節目的嘉賓人選，提高普通群眾參與真人秀節目的人數比例。要摒棄「靠明星博收視」的錯誤認識，糾正單純依賴明星的傾向，不能把節目變成拼明星和炫富的場所，不能助長高片酬、高成本的不良風氣。」
《最強大腦》
在當初這一政策出台時，不少熱門的全明星綜藝確實也做出了創新調整，在節目內容中大範圍融入了素人元素。一時間「星素混搭」、「星素結合」成為綜藝節目的熱詞。除此之外，也有不少以素人為主的綜藝節目強勢崛起，像《最強大腦》、《中國詩詞大會》等無論是在收視率還是口碑表現上都相當不錯，也打破了沒有明星就沒有收視率的迷思。
《奔跑吧》
可以預見的是，如果全明星綜藝不得在黃金檔播出的政策落實，在短期內確實會對不少綜藝乃至播出平台都造成不小的衝擊。只不過從長遠來看，這對於綜藝節目的健康發展未嘗不是件好事。雖然目前傳統衛視綜藝項目的投資最多能達到三四億元的規模，但僅僅的藝人成本一項最多就能夠佔到項目投資的60%，製作成本佔30%，剩下的5%-10%會用於宣發、廣告。在競爭白熱化的環境中，明星對於收視率拉動的作用又被無限放大，導致這些明星藝人的酬勞仍然以驚人的速度飛漲。直接結果便是導致傳統綜藝節目的投資回報率迅速下降，虧損早就不是稀罕事，甚至已經成為一種常態，其中不乏一些平台方「賠本賺吆喝」。
《歌手》
如果全明星綜藝不得在黃金檔播出的政策落實，將使得平台方更多考量非全明星形態的綜藝，客觀上也就會導致綜藝節目和明星藝人之間供需關係的新平衡，有利於藝人酬勞價格回歸理性，使得製作方有更多的經費用於節目製作之上。尤其對於製作公司和平台來說，能夠不被明星所束縛而花更多的精力和資金去創新和探索新模式，挖掘明星之外的新娛樂點，從這個角度而言，「禁播令」未嘗不是件好事。
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