「你怎麼還不考慮結婚？」

標題里的這個問題，

如果是我當你面問你的話，

你可能會懟我一句：

「關你x事啊？」

因為這裡面暗藏著的一種畫外音是：

你年紀都這麼大了，

不結婚是不是有什麼問題啊？

其實像這樣的問題，

我們在日常中會遇到很多很多：

「你怎麼穿成這樣啊？」

「你一個月工資多少錢啊？」

「你兒子讀的哪所高中啊？」

「我聽說你對象那裡的人都……」

……

有時候，

當親朋好友們問出這些問題的時候，

表面上裝作笑呵呵，

內心也會忍不住翻白眼的吧？

在最近安踏的一支廣告里，

就用「你怎麼還不考慮結婚？」這樣的問題，

作為畫外音，

站在一個世俗意義上的立場，

對片中的女主角進行了三連擊。

而隨後，女主角一句：

「有很多問題，但沒人真想聽答案」，

慢慢對現實給出了回應。

你怎麼還不考慮結婚啊？

你這麼能幹，

別人會不會沒有安全感？

不漂亮的才玩個性，

你這又何必呢？

……

有很多問題，

但沒人真想聽答案。

無論你做什麼，

總有人問：為什麼？

做什麼，

一定要有道理嗎？

就拿演員來說，

它就是我的生活。

設計師，

又是另一個我。

聽自己的，

要什麼道理。

騎個車就被人誇像男人一樣帥，

難道帥是男生的專利嗎？

有人喜歡貼標籤。

是，有標籤是好識別，

但你有那麼簡單嗎？

如果你活成別人想要的樣子，

那你跟它有什麼區別？

我從不擔心什麼不確定，

我叫它驚奇。

也不擔心什麼安全感，

我叫它自由。

到底是要複製一萬次的一成不變？

還是不受限制地活一萬天？

我要無限可能，

就要盡我所能。

#遇見未見的自己#

@安踏體育

片中的女主角叫張儷，

是安踏為推廣旗下女子品類新請的代言人。

在這條廣告里，

安踏也藉機發布了全新的女子品牌主張：

「遇見未見的自己」

無論是那段長文案，

還是最後落腳點的品牌主張，

安踏都是在鼓勵目標消費群們「做自己」。

這其實算不上特別新穎，

因為鼓勵消費者「做自己」，

對運動類品牌來說，

都是一個不會錯，也相對安全的主張。

但對看到廣告的女性們來說，

多多少少，會被開頭那3個現實的問題，

以及裡面的某句文案給觸碰到吧？

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另外，

安踏這次的發聲，

應該直接指向的是女子運動產品細分市場。

根據《金融時報》旗下，

FT Confidential Research的數據顯示：

2016年平均每位中國女性的運動裝備，

花銷達到1141元人民幣；

而男性消費者的同期支出，

則是1081元人民幣。

目前在NIKE，

其女子產品的收入佔到總營收的 23%，

但這家公司對 2020 年的目標是，

女子運動裝備的收入和男性相對持平。

另外一個運動品牌Under Armour，

也在今年3月份簽約了日本女演員長澤雅美。

而且，

這也是Under Armour，

十年來第一次啟用女性代言人。

這一舉措也被視為其由功能性的運動品牌，

轉向運動休閑時尚風潮的信號。

可見，

無論是第三方的數據，

還是國際運動品牌巨頭們的舉措，

都普遍看好女子運動市場的開發潛力。

安踏這次找來張儷代言，

估計看中的也是其身上，

兼具的優雅、運動、時尚、獨立，

等多重屬性於一身的人格特徵，

能讓目標群體感知到情感上共振。

在她的微博上，也時不時可見，

她PO出自己運動精神的那一面。

另外，

從視頻廣告中出現的場景來看，

不少都是非常生活化的。

或許，

這也是安踏給出的另一個信號，

關注當代都市女性的生活，

而不僅僅是運動本身。

今天的推送就是醬紫。

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