2017戛納國際創意節最值得關注的作品都在這！

最新 06-24

對廣告營銷人來說，這幾天最重要的事情是什麼？

當然是2017戛納國際創意節啦！！

有廣告界「奧斯卡」之稱的戛納國際創意節，是全球最大的傳播、廣告和創意界盛事，也是世界五大廣告節之一。每年6月下旬，來自全球的1萬多件作品便會在這裡角逐出大獎。某種程度上，這些獲獎作品也代表著廣告營銷的趨勢和未來。

那麼今年的戛納創意節誕生了哪些獲獎作品呢？榜妹為你挑選出了最值得關注的16個獲獎案例，快跟著榜妹一起來看看吧！

最接地氣

把名畫消失的「下半身」補全？

奧美一組平面斬獲平面類和戶外類大獎

萬萬沒想到，在榜妹心中，所有獎項中最「接地氣」的一組作品，內容竟與世界名畫有著緊密聯繫！

看到《蒙娜麗莎的微笑》，你可能會想，她為何微笑？會思考什麼？但是你可能很難會想到……她穿的是什麼鞋子呢？？

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這不，奧美芝加哥辦公室便以此為契機，幫助十幅名畫找到它們丟失的「下半身」，並讓鞋子成為其中的主角。

畫中人則因此「腳踏實地」，而不是只有高冷的面龐，怎麼樣，是不是很接地氣昂！

最觸目驚心

如何避免車禍帶來的傷害？

《Meet Graham（遇見格雷厄姆）》獲健康類全場大獎

若需抵擋住車禍所帶來的所有創傷，人類的身體得進化成何種模樣？下圖中的Graham便是。

初見他，你或許感到觸目驚心。額頭外凸、眼珠深陷、耳朵藏進肉里，還長著N多條肋骨，腳掌又奇長無比，長相畸形詭異。實際上，這是TAC聯合外科醫生、藝術家以及工程師共同創作為抵禦各類交通事故而生的「超級賽亞人」。

想避免車禍帶來的傷害？很簡單，進化成這樣就可以了。所以，你願意遵守交通規則，更好地保護自己嗎？

最懷舊

被斃了五十年的廣告終於出街了！

還獲得了戶外金獅和平面銀獅

談及最懷舊的獲獎案例，當然是它啦！因為它本來就是一支五十年前的廣告！而且當時還被斃了！——不過，不是在現實生活，而是在經典影視劇《廣告狂人》

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該劇集第六季中，曾出現過一個饒有深意的場景，創意總監唐·德雷柏（劇中人物）和他的團隊一起參與比稿，並向客戶展示了「遞一下亨氏番茄醬」這個創意。不幸的是，當時的劇情走向是：客戶市場部並未買單，原因在於整支廣告中沒有品牌露出。

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五十年後，這支虛擬作品中創造的廣告，變成了現實。並且，這也是廣告界首例「反產品植入式廣告」。有意思的是，虛擬人物和虛擬公司都放進了這則廣告的主創名單。（扎心了！）

最真實

會褪色的書長啥樣？

「Pengiun Frozen Storybook（冰書）」獲娛樂類銅獅

全球變暖導致了企鵝數量的急劇減少，現在可能很多人還未察覺，但總有一天我們的孩子會意識到，然而他們對此卻一無所知。

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這本由企鵝圖書出版的冰書，幫助孩子們清晰地感受到這一點。當環境溫度升高，孩子們用小手翻閱、觸摸「冰書」的時候，書上關於企鵝的圖文會漸漸褪色消失。

觸摸到的，往往比感官來得更真實，但，希望我們永遠不要真正觸摸到，關於全球變暖所帶來的任何變化。

最無畏

華爾街「無畏女孩」

獲玻璃獅、公關獅、戶外獅三大獎

今年三八期間，麥肯紐約為State Street做了個創意廣告，把象徵女性的「無畏女孩」銅像放到了華爾街上，而且位置正對著象徵財富與男性地位的銅牛對面。

「無畏女孩」整體規模小於華爾街的銅像，但恰是這種反差引起人們更多的情感共鳴。很快被賦予性別、種族、挑戰權威等多重意義，在今年戛納國際創意節上一舉斬獲玻璃獅、公關獅、戶外獅三個大獎。

最調皮

漢堡王憑調戲谷歌

獲直銷類全場大獎

奧美旗下大衛營銷（DAVID）為漢堡王做了一個15秒廣告，而漢堡王憑藉調戲谷歌，巧妙延伸了廣告的實際時間。廣告中男主角說：「我們新出了個Whopper漢堡，但廣告太短來不及介紹，你們可以問谷歌。好，Google，Whopper漢堡是啥？」

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如果你恰在電視前看廣告，且家裡有個Google Home音響，它就會因這句話自動啟動，搜索Whopper漢堡是什麼，再播報給你聽。

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這一調皮的舉動令漢堡王在放送的48小時內，就獲得了1000萬次的瀏覽量，並成功在本屆戛納國際創意節上獲得直銷類全場大獎。

此外，漢堡王的另一組作品《Burning Stores》因禍（火）得福，獲得了平面出版獅全場大獎。

從2004年至今，漢堡王多家門店著過火。本應開啟危機公關模式的漢堡王卻反其道而行之，以門店著火的照片為素材，搭配「專註火烤烘焙63年」（Flame Grilled since 1954）的文案，製作成平面海報，調皮大膽地突出自己的火烤工序。

最童心

醫療實驗室憑「VR打針」技術獲醫藥類金獎

每年全球約有一億兒童需要接種疫苗，但怕打針幾乎是所有孩子的心理。而運用「VR打針」技術後，孩子們便可在歡愉的體驗中完成疫苗注射。

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Ogilvy Brazil為醫療實驗室Hermes Pardini Labs打造的短片《VR VACCINE》，展示了VR技術在醫療上的運用，獲得醫藥類金獎。孩子們戴上VR眼鏡後，瞬間進入VR的神奇世界，完全忽略了護士正為他們打針的痛感。

最科幻

「Beyond Money」

開了個出售記憶的腦洞，獲娛樂類全場大獎

在未來世界，人的記憶既可以被出售，也可以進行購買。越珍貴的記憶價格也越高。露西婭以高價賣出兩段五星級回憶後，成為了有錢人。然而生活也因此發生種種問題……

錢固然很重要，但生活中有許多東西的價值超越了金錢。這正是品牌主西班牙Santander銀行想通過視頻傳達的理念。該銀行推出123 智能賬戶，不僅提供金融類服務，還提供超越金錢的經驗分享，包括在線培訓、技術指導、汽車租賃等服務。

最戳心

「混蛋」也有「英雄」心

器官捐獻組織獲健康獅金獎

《The World』s Biggest Asshole》獲健康獅金獎

Coleman Sweeney在生活中是個十足的「混蛋」，他對全世界充滿煩躁，不遵守社會規則，甚至對小動物和孩子也溫柔不起來。

然而意外的死亡卻讓他成為「英雄」。原來，Coleman竟是一個在器官捐獻組織註冊過的捐獻者。他的器官幫助很多人延續了生命，讓絕望邊緣的人重新體會到生命的美好。

「混蛋」也有「英雄」心，只是生前從未被發現。這個視頻可以說相當戳心了。

最公益

QQ「人臉尋親」

獲Cyber類金獅及Mobile類銅獅

人的容顏隨時間易變本是件很自然的事，但這對於尋親者來說，無疑增加了難度。QQ全城助力「人臉尋親」項目，應用人臉識別技術和海量資料庫，至今已幫助176個家庭實現團圓。

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「科技+公益」使這個項目充滿人性的溫度。QQ也憑此獲得了今年戛納國際創意節Cyber類金獅及Mobile類銅獅。

最溫暖

百度憑一副「眼鏡」

獲Pharma Lions類銀獅大獎

如果記憶消失，最親的人也形同陌路，該有多麼可怕？但這就是阿爾茨海默症患者所承受的痛苦。百度藉助人臉識別技術，為這類患者製作了一副特殊眼鏡，可幫助患者識別所視對象的外貌特徵，從而判斷身份，並通過語音傳遞給患者。

最私密

如何在家監測精子活性？

《The Family Way》（家庭之路）獲移動類全場大獎

年輕人晚婚晚育，導致了日本出生率低和人口數量下降。而不孕不育的約半數原因來自於男性。因此，電通Y&R打造了一款生理測試工具——Seem。無需前往診所，在家也可以準確檢測精子活性。

Seem將智能手機的攝像頭作為顯微鏡，簡單方便地測量精子的溫度和運動率，並能在App上查看結果。

目前該產品在日本亞馬遜保健用品銷量排名第一位， 71%消費者有意向使用Seem，33%使用者最終選擇就診。

最烏龍

《Did You Mean Mailchimp?

（你是Mailchimp嗎？）》獲網路類全場大獎

Mailchimp是一家郵件營銷服務機構，時常被用戶記錯名字。Mailchimp用MailShrimp、KaleLimp和JailBlimp這三個錯名為題，拍了三支神展開的短片，為自己正名。

MailShrimp

在繁忙的郵局裡，郵遞員小哥即將把手裡的蝦仁三明治送進嘴裡。突然響起一陣深沉渾厚的男性歌聲，竟然是三明治里的蝦仁發出的！它歌頌夢想，嘲笑小哥。最後，還是被吃了。

KaleLimp

一隻全身長滿羽衣甘藍（Kale）的狗，在甩水珠時，甩出了一片菜葉。

菜葉落入裝飾精美的盤子，被送到了餐桌上。

JailBlimp

生日宴上，小女孩蒙眼擊碎了空中懸浮的小飛船。沒想到，裡面的囚犯傾巢而出，上演越獄戲碼。

此外，Mailchimp還配合三部微電影，推出了相應的電影海報。

最變廢為寶

《The Unusual Football Field（與眾不同的足球場）》

獲設計獅全場大獎

泰國的貧民區缺乏公共活動場地。樓房之間的廢棄空地堆滿垃圾廢水，甚至滋生了吸毒、打架和鬥毆。

泰國房地產公司AP聯合廣告公司CJ Worx將這些廢棄空地打造成了一個個不規則、但完全對稱的足球場，為青少年帶來了踢球的歡樂。

最動聽

《Original is never finished（原創不息）》

獲音樂娛樂類全場大獎

在短片中，Adidas Originals用重新演繹的經典歌曲《My Way》作為背景音樂，邀請了嘻哈巨星Snoop Dogg、頂尖說唱歌手與音樂製作人Dev Hynes、Stormzy、Mabel、NBA傳奇中鋒Kareem Abdul-Jabbar、強力新秀Brandon Ingram、新生代藝術家暨攝影師Petra Collins、傳奇滑手Mark Gonzales和職業滑手Lucas Puig，以此傳遞堅持不懈和原創不息的精神。