IKEA時尚宣言-審美「平民化」的型酷態度

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- 平民審美與山寨文化

- 絕不僅僅是一時的話題熱度

近來，總有一些畫風清奇、且帶有IKEA標識的服裝和配飾出現在大眾視線之中。它們大都擁有奇特的設計感，與一股莫名的時尚味道。不禁讓觀者感到疑惑：宜家什麼時候開始賣衣服了，在哪兒買？

真相併非如你所想，你所熟知的丹麥傢具品牌宜家IKEA並沒開始賣衣服，以上的設計也均來自於世界各地網友和設計師的腦洞作品。

而這種IKEA Style開始甚囂塵上的原因，其實源自於幾個月前老牌時裝屋Balenciaga與IKEA的一場曠日持久的「真假購物袋」大戰。

宜家Frakta巨型藍色編織袋，材料為聚丙烯合成纖維，結實而耐用，僅售人民幣4.5元；而在Balenciaga 2017SS男裝秀場上，出現一款大體看來完全相似的手袋，標價15790人民幣。

RMB 15790

RMB 4.5

仔細算來，外貌大致相同的兩隻手袋，價格卻翻3500倍之多。不由得使人想起Balenciaga的設計師Demna Gvasalia曾在其品牌Vetements上推出的DHL T-Shirt，二者有著異曲同工之妙，均不斷地挑戰消費者的價值觀。

$ 400

即使Balenciaga官方一直未承認上述手袋的模版為IKEA購物袋，但是極為相似的輪廓卻不言而喻。對此，IKEA官方的回復反而大氣很多：

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我們對於Balenciaga Tote與

IKEA代表性的99 cent環保購物袋之相似

感到非常滿意

沒什麼能勝過一隻大型購物袋的實用性

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然而大氣歸大氣，IKEA卻悄悄地在Frakta購物袋的官方推廣文案上填上了original一詞，以回應Balenciaga的「山寨款」：

翻譯

如何鑒別IKEA Frakta購物袋的正品？

1) 搖一搖如果有「沙沙」摩擦聲,則為正品.2) 多功能性能裝下曲棍球、磚頭甚至水.3) 扔進泥里正品用水管沖沖就乾淨.4) 價格只要0.99刀.

作為調侃，IKEA甚至也趁此機會拍攝了一組Frakta Tote的LOOKBOOK宣傳照，模特身上的穿著與Balenciaga官網上放出的圖片更為相似，話題性十足。

# 左圖為IKEA購物袋，右圖為Balenciaga手袋

正是這樣一股「山寨」與「偽山寨」的熱潮，引發了諸多網友和設計師的創作熱情，從頭到腳簡直可以製作一整套系列產品。

「Head · 「頭」腦風暴」

這些獨特產品都有哪些？不妨從「頭」說起，首先不得不說到的則是一頂IKEA Hat.

這頂由洛杉磯街頭品牌ChinaTown Market與Pleasures共同出品的帽子仿照上述購物袋的文案，製作了幾乎相同的宣傳標語。

翻譯

如何鑒別IKEA Frakta帽子是否為正品？

1) 戴上它如果有褶皺,則為正品.2) 多功能性不僅能戴,還能裝雜貨磚頭甚至水.3) 扔進泥里正品用水管沖沖就乾淨.4) 價格只要38刀.

除了棒球帽，還有風格截然不同的漁夫帽，這頂酷似水桶一般的帽子，裝起水來，怕是更加沒有絲毫壓力。

來自北京的國內設計師王志鈞利用宜家購物袋製作出了「具有時代意義」的防霧霾口罩，在ins上獲得了眾多的關注。

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「Feet · 一步一「腳」印」

到了足部，網友與設計師的創造也更加恣意，將一些潮流爆款紛紛製作成帶有IKEA標識的模樣。首先當然是大家最為熟悉的侃爺設計的「椰子鞋」Yeezy Boost.

# 左圖為Yeezy Boost350, 右圖為IKEA Boost

Nike高幫鞋將原本的粘貼條帶更換為IKEA標識，鞋面也變為耐髒的丙綸面料。

經典款式的皮鞋模型運用了宜家購物袋的配色與丙綸複合材料的鞋面跳脫出格，打破了皮鞋帶來的傳統質感。

而最為顛覆的，莫過於ins博主Studiohagel利用IKEA Bag打造出了Balenciaga的專屬運動鞋Speed Trainer.

因此，或許只要你有足夠的想像力和動手能力，宜家購物袋就能變成任何你想像中可以穿的東西。

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「Body · 人靠「衣」裝」

最厲害的來了，應用宜家購物袋改成的服飾絕對會讓你大跌眼鏡，原材料不過4.5元的購物袋竟然可以演變出如此多變的模樣。

更有腦洞大開的網友將Nike與IKEA相結合，製作出了NIKEA字樣的T恤，而實物圖看起來也是有模有樣。

Champion x Vetements推出的聯名帽衫更是被創意人士改編，只不過兩條袖子上標誌性的條帶變成了IKEA。

# 中間為Champion x Vetements聯名款帽衫

在所有的服飾創意設計中，最完整的莫過於創意人士們對於街頭品牌OFF-WHITE的模仿，知名的條紋衫被改造為IKEA線條，甚至連Logo都製作得有模有樣。

# 左圖為IKEA模仿, 右圖為OFF-WHITE服飾

或許該系列模仿OFF-WHITE的結果十分成功，竟然引起該品牌的創始人Virgil Abloh的注意。就在本月9號，宜家官方宣布Virgil造訪瑞典總部，並發布兩張他製作的寫有「Sculpture」字樣的全新手袋合影。

從外形來看，這款手袋與Frakta板式幾乎相同只是材質發生些許變化，不由得讓人期待。而就在當日，宜家還宣布與精品香水Byredo創辦人Ben Gorham合作的消息，聯名的香氛產品應該也是指日可待。

眼下最令人期待的，莫過於6月初宜家與美國時尚品牌Stamp創始人Chris Stamp合作，推出的SP?NST傢具系列。

此系列是一個針對年輕人的產品，冷度的搭配色調與簡潔的輪廓兼具格調和質感。

而算起上市時間與我們相距最近的，要算宜家

與丹麥家居品牌HAY合作的YPPERLIG系列預計於今年10月上市。

一體成型的座椅、檯燈、全新的購物袋等多款產品擁有流暢的線條，與令人舒適的顏色。

你或許會感到疑惑：這還是我們熟知的那個瑞典品牌嗎？推出多種聯名產品，刷新話題熱度等等大舉進入時尚圈的姿態可能會讓很多人有所不適。

其實在早年間，IKEA已經有了敏銳的時尚感知度。2007 年，當各種西方時尚品牌開始全球化擴張時，全世界都在討論時尚。宜家就推出過以時尚大片為靈感的廣告。

圖片中所有模特穿在身體上的物品均來自宜家出品的床單、枕套等等，不加以文字說明，很多人可能都會以為宜家開始賣起了時裝。

在整整10年前，這種「將生活用品穿在身上」的遊戲便已經被宜家玩的風生水起，這背後影射的其實是該品牌無與倫比的商業敏感度和對消費方向的精準把握。

因此回到當下，IKEA推出一個又一個的聯名產品自然也就不足為奇，因為它其實一直都遊走在潮流的前線。

宜家購物袋成為當下最炙手可熱的單品，惡搞與否，山寨平民審美甚囂塵上，老牌時裝屋開始引用平民產品，其背後文化符號的力量則不言而喻。

生活富庶之人自然不會買賬，然而當真將這些惡搞產品穿在身上並出街走一走卻沒有任何心理負擔之人，恐怕也不會真正在意所謂貧富之分。

- END -

A rich man is nothing

but a poor man with money.

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W. C. Fields

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