為什麼《變形金剛5》廣告這麼多？人家一開始就是部廣告片

不顧差評、沒忍住好奇、或者還有點情懷，我還是去看了《變形金剛5：最後的騎士》。

這一部的主題基本可以總結為：

地球人還在抖著英式機靈，搶著自己根本不知道用處的武器，外形入侵者已經來了。

好在，有一批汽車人站在地球人這邊，幫忙打敗了賽博坦星球的邪惡統治者。

人類終獲生存權力，但事兒還沒完。因為……還（qian）有（mei）下（zhuan）部（gou）。

（導演邁克爾貝和大黃蜂合影）

為什麼會這樣？因為：變形金剛實在是太賺錢了。

劇情經不起推敲、演員也一部不如一部、所有的抱負，只剩下賣「變形金剛」這4個字的情懷了。

但厲害就厲害在：《變形金剛》系列電影不僅很賺錢，而且更賺錢了。看《變形金剛》系列的一大樂趣是找植入廣告。

（這個雪佛蘭大黃蜂，已經是很柔軟的廣告植入了）

不得不佩服好萊塢，電影拍攝前賣植入廣告，上映後賣變形金剛玩偶，還沒上映，已經賺得盆滿缽滿。

好在這事情我們已經習慣了。2007年變形金剛1上映，席捲全球7億美元票房，國內票房2.8億元人民幣，創下記錄，從此票房最高的廣告片踏上了全球吸金之路。變形金剛1的廣告植入，還沒有國產品牌的身影，還是雪佛蘭、惠普、諾基亞、思科、ebay等美國品牌的天下。

2009年變形金剛2：捲土重來上映，全球票房8.3億美元，國內票房4.3億人民幣。變形金剛2的廣告植入依舊以國外品牌為主，雪佛蘭、雪鐵龍、奧迪等悉數亮相，簡直是汽車品牌展銷會。雅虎搜索、ebay、諾基亞等科技公司也刷了一下存在感。

變形金剛3是中國品牌首次如此大規模地植入。伊利舒化奶、美特斯·邦威T恤、聯想電腦以及TCL電視……不過，這次的合作是好萊塢自己找上門來的，並不是國產品牌主動獻媚，看來好萊塢對中國14億人的龐大市場覬覦已久啊。

變形金剛3里聯想的廣告可以說是無處不在，哪哪都能看見聯想的白色電腦，電影里那兩個搞笑的機器人也曾經變成了聯想電腦……不知道聯想究竟投了多少錢進去？傳言變形金剛廣告一秒1個億。那麼，聯想到底花了多少錢？

《變形金剛4》堪稱中國元素最多的一部好萊塢大片之一，除了有李冰冰、呂良偉、韓庚、鄒市明等中國演員加盟和中國取景外，還包括植入的大量中國品牌廣告，包括蛋白粉、舒化奶、汽車、電視、珠寶以及鴨脖，黑線臉。

在KSI的總部里，科學家們用的顯示器都是聯想的，但如果不仔細看，真是難以發現。

從廣州前往香港時，李冰冰駕駛載著KSI總裁的白色車便是廣汽傳祺汽車。

看《變形金剛5：最後的騎士》之前，網上已經曝出很多品牌將植入，中國銀行、伊利、聯想等。

2個多小時電影看下來，果然名不虛傳！除了之前一直有的賓士、雪佛蘭，這次還看到了凌志和蘭博基尼。

最經典的是開場不就那句「hello，kugoo」，讓你有種回到辦公室安裝新電腦的錯覺。

（「酷狗」對「變形金剛」的呼應）

除了酷狗的廣告植入外，還有華帝廚具、優信二手車等國產品牌，據說還有樂視汽車。但恕我眼拙，沒看到。

（網上廣為流傳的一張圖片）

這個可能性還是很大的，電影上映了，良品青年現在都可以去玩「找廣告」遊戲了。

有了這麼多廣告，《變形金剛5》的口碑能好起來嗎？事實是：前幾部的口碑也不見得好。但是，並不能就此責怪《變形金剛》是「在廣告里植入劇情」。要知道，「變形金剛」影視動漫作品的產生，就是為了做廣告。

（「變形金剛」的誕生其實是為了銷售玩具）

可以說，「變形金剛」一開始是為了拍廣告片，但拍著拍著成了電影。

「變形金剛」最早的起源是日本Taraka Tomy公司（TT社）的一款玩具，後來美國孩之寶參股，和Taraka Tomy共同有用變型金剛的版權。這就導致了變形金剛成為美國與日本共同開發又相互爭奪的一個品牌。

變形金剛玩具上市之初，銷售情況並不是很好，為了促銷玩具，美國孩之寶在80年代初拍攝了三集動畫短片，動畫里的主人公就是變形金剛，這三集動畫宣傳片就是後來變形金剛動畫的前三集——《第一日》、《第二日》、《第三日》。

（「變形金剛」動畫劇照）

三集動畫的播出，立時風靡北美，玩具銷售頓時火爆。 孩之寶看準商機，立刻推出了後繼的系列玩具，同時還根據玩具的上市，不斷開發後繼動畫片，這就是變形金剛歷史上G1動畫的由來。

之後，隨著G1動畫風靡北美，更多的動畫被製作出來。美國版《變形金剛》動漫一直拍到98集。之後，還有各種版本不時播出。

一直到2007年，第一部耗費大量資本，定位為科幻電影的「變形金剛」真人電影播出。

（「變形金剛」第一部劇照）

到了現在，「變形金剛」早已經成為了一門全球化的生意，而不僅僅是影視作品。

到了這裡你該明白：你在批評國產《深夜食堂》在廣告里插入劇情的同時，其實《變形金剛》就是部廣告電影。

為什麼沒有那麼多人批評《變形金剛》廣告太多呢？是因為「變形金剛」一點都不假裝，一開始就是部現代感十足、各種高科技飛天入地的商業片，於是，人家全球各地大大方方搜刮廣告，明目張胆的植入。

而國產版《深夜食堂》呢？掛著「溫暖人心」的招牌，卻遮遮掩掩地把觀眾當二傻子。

黃磊老師煮的泡麵，是從桶裝泡麵里扣出來的

這樣還不夠，還要特地給統一老壇酸菜一個特寫

再由演員念一段廣告詞：

安居客也是厲害，不僅冠名了一個食客的身份；還讓這位食客帶著廣告去深夜食堂貼

連垃圾袋都要做廣告，簡直喪病……

類似情況並不少見。去年年初春節檔的《美人魚》情懷牌滿分不說，其實連打廣告也……打得一把好手。

出門就坐凱迪拉克，手裡拿著鱷魚錢包，沒事優雅的端起酒杯，輕嘬一口五糧液，再優雅的咬上一口麥當勞的雞腿堡。

恰好手機鈴聲響起，開啟360度撬不開的360奇虎防竊聽軟體，高端商業會談的流程我也不太懂。不好意思實在是編不下去了。

相比於《美人魚》中滿屏的廣告，《瘋狂動物城》把廣告玩得高級多了。

據官方說法，真正的廣告合作夥伴是Target、Uber、Google、賽百味和酸奶品牌Yoplait（優諾）。

因為電影的英文名字是《Zootopia》，所以廣告大多都與「Z」掛鉤。

比如Uber變成了 Zuber。

GooglePhoto變成了「甜蜜」小自拍的Zoogle Photo。

還有些現實品牌轉化過來的「動物城品牌」數不勝數。

DNKY的代言者變成了驢小姐

NIKE的JUSTZOO IT.

堪稱是去年廣告搶戲最嚴重的電影那就是《獨立日2》

比如出現形式很誇張的「蒙牛月球牛奶」。

另外一個，就是大名鼎鼎見證過各位「非主流」成長史的QQ。

現在連登入飛船也要插一腳了，恐怕下一步就要出一個「QQ宇宙」了。

「你聽，是什麼在說話」

「Thanks for using QQ」

至於《盜墓筆記》，小編在尷尬植入中實在難以取捨。

比如全世界就你一家獨亮的土豪版海之言。

還有「全世界都能欠我錢但是我還不存在」的京東白條。

03年的京東白條，別人在那玩盜墓你還玩穿越呢？

咬牙也要上京東，多快好省不說，還能辦白條呀！

唯一一個低調點的廣告植入就是應該就是體型最龐大的Jeep了。

算了……都大成這樣了還低調個毛線呀。

來來來，小編還要再帶你展現一下吳亦凡與劉亦菲領銜主演的史上最純粹感情——《致青春·原來你還在這裡》。

據不完全統計，在這段純潔真摯的愛情故事中：

魅族手機出現5次，統一冰紅茶4次，蒂蘭聖雪2次，蒙牛奶特2次，江小白白酒2次，東方航空1次。

說好的純潔呢？

為何我聞到的都是廣告粑粑的金錢味呀？

（看我弦月彎刀！）

好了，今天的這篇廣告就播到這裡

就大家購物愉快。

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