一些廢話和一些我看到的話

「沒有必要人人都有上進心，每人都有正好適合自己的地方。」

——NextDay APR.02

「當我們認為一張照片具有意義時，我們通常是賦予了它一段過去與未來。」

——約翰·伯格&尚·摩爾《另一種影像敘事》

「一年後，冰箱里長出了一棵灌木。」

——張譯《不靠譜的演員都愛說如果》

當我看別人製作的廣告時，注意點會放在作品出眾之處。

人是個「麻煩」的動物，往往看不到好的地方。

「這兒這樣修改一樣更好吶」，或者「這兒太遜了」等等，往往會以這樣的態度接觸作品。

但是，這樣的話就沒有意義了。因為自己得不到成長。

相反，欣賞好的地方可以磨練感性，提升自身的水準，也可以活得靈感的源泉。這是我個人的親身體驗，對我之後的企劃有很大幫助。

……

有人說廣告原本是不需要的產物，但我相信廣告會作為一種文化為大家所接受。

——伊藤直樹《傳播的法則》

可以透過以下五個方法建立品牌：

一、提倡一個動人的品牌主張

二、保持一致的品牌個性

三、創造不凡的品牌風格與語氣

四、投射品牌背後的善意

五、提供一個人們願意參與的品牌故事

——葉明桂《品牌的技術和藝術》

「我以為替廣告主撰文推廣商品或服務的人都應稱為文案。

作家的基本動作是寫作，畫家的其本動作是畫畫；只喜歡當作家而不熱愛寫作，只夢想做畫家而不習畫，是自欺欺人。

我現在每周寫兩篇微信公眾號的推廣短文，獲益良多。

我不知道自己是初級文案還是高級文案，我從來不在乎這些，也不需要別人為自己下定義。」

——林桂枝《廣告文案》

從哪裡跌倒，就從哪裡睡過去。

從菜市場買了一條魚，走出來後被一隻貓跟蹤了。

情緒，收起來。

事情，做開來。

然後，滾出去。

有些人，一開口，我就想按快進鍵。

有些想法，先寫下來再說。

去他媽的對和錯、主觀和客觀、中立和偏見。

真正的愛，

在節日之外。

你相信未來。

未來，自然就會來。

終於體會到廣告公司找人難不是沒有道理的。

很多人，至少80%的人，連一封求職郵件都寫不好。

郵件標題不寫明應聘職位，正文開頭不表明來由，附件中的Word連最基礎的排版都沒有，甚至有的看到結尾連自己是誰名字叫什麼都沒介紹……

一家專門做特賣的網站，也是一家沒有品牌資產的公司。（換個角度看刪光30000條微博這件事

可能存在的一個誤區：很多品牌為了讓年輕人覺得自己「好玩」，於是拚命把廣告做得「好玩」，而不是把產品做得「好玩」

公關稿的一種寫法：誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇到自己都不認識自己還要誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇誇……

推薦這本關於文案的書，《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》。

書名雖然浮誇了點，裡面的內容屬於技巧型的提煉，適合文案入門沒問題，老鳥就不用買了。

大家都深陷泥沼。

早點睡覺，才能把腿拔出來。

實在睡不著，可以去「7句話」找人聊天。

7句話（film7juhua）

不想看廣告

可以看看7句話

今天的推送就是醬紫。

回復「廣告筆記」4個字，

可按照行業劃分，

看「廣告文案」過去4年發的文章。

沒去奧美中國面過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

只是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

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