電視是不可替代的內容製造者，體育和娛樂內容最能引發網路熱議

觀點

電視是不可替代的內容製造者。電視產生的內容，源源不斷的在網路出現並引發熱議，是社交媒體內容的最主要來源。

美國視頻廣告局（Video Advertising Bureau）2017年的最新研究報告《電視即社交：論電視內容如何引發持續的網路熱議》指出，電視內容對網路熱門話題有著廣泛而深刻的影響。

報告調查了從2016年10月10日到2016年11月6日連續4周Twitter上排名前十的話題。由於熱門話題總是在變，報告抽取了晚間時段的4個點位（晚上8:15、9:15、10:15和11:15）來記錄熱議話題。本文提煉出報告中以下三個結論：

按時點看，晚間網路熱門話題八成來自電視

在晚間4個時點的網路TOP10熱門話題中，平均79%的話題源於電視內容。晚間電視話題佔比隨時間分布的數據依次為，8:15佔比64%，9:15佔比79%，10:15佔比85%，11:15佔比88%，總體呈現一個時間越晚，電視話題在網上討論越多的趨勢。

註：報告中Ad-Supported TV即為免費電視，因為美國分收費電視和免費電視，免費電視的主要收入來自於廣告。中國的電視台均屬於Ad-SupportedTV。

按周看，周末晚間是網路熱議電視內容高峰期

在任何一天晚上的任何一個時間，至少過半的網路TOP10熱門話題來自於電視內容。美國周五晚間是網路上對電視內容討論最少的一天，但也有超過半數的熱門話題來自電視。周六日是一周中電視內容引發網路熱議最多的兩天，在晚間10點15分有90%的網路TOP10熱門話題來自電視。

按內容看，電視播報的體育和娛樂內容最能引發網路熱議

報告連續觀測了4周（28天）的晚間網路TOP10熱門話題，源於電視的體育內容每天都會進熱榜，娛樂內容也幾乎天天榜上有名（28天中有26天進熱榜）。甚至電視上的新聞內容都有一半的時間在晚間網路TOP10熱門話題里。

除了以上觀點，報告還深入研究了登上網路熱搜榜的電視節目，美國共計46個電視頻道和97個電視節目在這4周出現在Twitter前十的熱門話題里，引起了共計437個有關電視話題的熱議，其中有47個電視話題登上過熱榜的第一。

報告還分類研究了娛樂、體育和新聞方面的電視內容在網路熱門話題中的表現。指出，電視貢獻了九成的網路娛樂熱議話題。88%的電視體育內容引發網路熱議，即在61場電視播報的賽事中有53場引爆網路。新聞內容也是在網上頻繁討論的話題，尤其趕上大選期間。

隨著全球網路的普及和互聯網的發展，社交媒體滲入人們生活的點點滴滴，人們已經習慣了在社交網路中接收資訊和互動討論，但電視依然是主流媒體。

此篇報告用數據告訴我們，電視是不可替代的內容製造者。電視產生的內容，源源不斷的在網路出現並引發熱議，是社交媒體內容的最主要來源。

來源：央視廣告經營管理中心

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