電影營銷急需突破瓶頸，上影節現營銷新利器紙箱哥

6月17日至6月26日，第20屆上海國際電影節在上海大劇院舉行。

多部備受關注的電影主創出現在紅毯活動和金爵盛典儀式。

除了金爵獎入圍影片《烽火芳菲》《明月幾時有》等之外，《建軍大業》《芳華》《逆時營救》《心理罪》《綉春刀》《鮫珠傳》等三十多部電影的主創及演員也一同現身紅毯。

《烽火芳菲》劇組

《明月幾時有》劇組

《芳華》劇組

上影節是電影宣傳營銷的一大契機，多部電影在此期間砸重金開展了各項營銷活動，最大限度地吸引各媒體及粉絲關注。

首先便是舉辦發布會。

6月19日，電影《烽火芳菲》、《畫江湖之不良人》以及《鮫珠傳》分別舉辦了發布會。其中《鮫珠傳》在上海中心舉辦了「鮫珠凌雲」主題發布會，一眾主創登上600多米高的中國第一高樓，並公布從NASA（美國國家航空航天局）購買了一顆星，名為鮫珠星，宣傳內容可謂別出心裁。

第二種常見的營銷方式便是舉辦「XX之夜」。

看行程，整個上海電影節又不低於10場重大之夜，萬達之夜，騰訊之夜，珠江之夜等競相拉開帷幕。國際電影節開幕前夜，華誼電影之夜在上海舉行。行業內眾多知名影人悉數到場，馮小剛、管虎、常征、等導演，攜《芳華》《八佰》《引爆者》《絕世高手》《我是馬布里》《前任3》《完全男生手冊》等重量級作品而來。

6月18日晚，2017微博電影之夜在上海舉辦，《西遊記女兒國》《芳華》等劇組，楊冪、羅晉、王凱等演員盛裝出席。同一天，西遊記女兒國之夜在上海1933老場坊舉辦，當晚，趙麗穎、馮紹峰等電影主要演員隆重亮相，同時，超級大劇《女兒國》主演侯明昊、敖犬、白鹿等同時亮相發布會。

第三種營銷方式便是曝光量極大的硬廣。

《鮫珠傳》在上海外灘投放的LED樓體廣告讓不少網友大呼其為土豪劇組。

這些線下電影營銷方式較為傳統，多通過媒體報道和強勢出境的方式，讓網友知曉電影相關信息，但這類營銷還存在一個不足——難以與消費人群形成場景交流，悉數成了影視行業內人士的自娛自樂。

電影營銷是否能有新突破？除了公關活動，電影節，硬廣，路演等這樣較為傳統的營銷方式，還有什麼方法，讓觀眾從單純知曉電影活動及信息，轉化為與電影的近距離接觸，讓觀眾自髮帶動電影宣傳？

憑藉多用戶和大流量的優勢，微信和微博是電影當之無愧的營銷陣地，除了這兩個眾所周知的平台，電影消費人群還在哪個地方等著我們去挖掘？

這兩個問題的解決之策，小編在上海電影節看見一個展位後有了新的思考。

此次在上海電影節上，有這樣兩家公司——紙箱哥和尚誠文化，開創了影視行業快遞紙箱傳播這一新型場景營銷媒體，形成自家獨有的媒體平台。影視可將其推廣元素如片名，海報，購票二維碼等印製於快遞紙箱之上，精準觸達電商購物人群，有效針對18-35歲核心消費群體信息傳播。

將電商網購人群作為電影營銷受眾確實是一種很妙的方法。

首先網購人群一般具有強互動分享慾望，是口碑和網路發酵的主力軍，移動互聯網深度用戶。

再者，電商消費全面覆蓋全國一二三四線城市，這樣一來，紙箱投放可根據客戶需求，特別是客戶急需突破的二三線城市，指定具體城市，契合節點時間有效投放。

小編還去上海電影節了解到，紙箱哥目前與6大核心電商平台（淘寶、天貓、蘇寧易購、亞馬遜等），20大主流消費品類，44萬商家合作，可根據影片目標觀眾，精準匹配消費人群的性別、年齡等。

「作為一種新型場景營銷形式，紙箱哥還有很多的玩法。試想，目前電影的營銷手段和媒介方式非常的傳統，紙箱哥作為新的媒介以及營銷模式，可以讓收到快遞的人感到新奇、高興，於是第一時間發布朋友圈，這樣一算，接受電影信息的受眾是不可估量的。另外，紙箱哥可以撬動其它媒介營銷，比如話題互動，媒體轉發等形式」。尚誠文化的總經理彭嬌滿懷信心地說。「所以我們不僅僅解決影片曝光，我們更解決了人氣轉發和口碑發酵難題」。

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