布局體育產業大格局奏響文化三亞最強音

本報記者 楊洋/文 翁葉俊/圖

行棋當善弈，落子謀全局。今年年初至今，三亞的文化體育活動接二連三，風生水起。崑崙決三亞站賽事以其陽光、健康、高端、國際化的品牌形象拉動了三亞世界級的「眼球」經濟；2017年首屆全國MMA綜合格鬥錦標賽暨大成MMA綜合格鬥超級聯賽選拔賽三亞開賽，再次激活了三亞文體旅遊市場的一池春水；父親節「爸爸在哪，捉魚比賽」親子活動，文體賽事開始逐漸從競技走向大眾，全民健身走進千家萬戶，文化體育設施正在星羅棋布遍地開花。巧做「體育+」大文章，還將助力三亞文化體育產業成為不容小覷的重要經濟增長極。如今，三亞逐漸成為國際性賽事的「發聲場」，文化產業大格局奏響文化三亞最強音。

如何實施體育城市營銷？如何打造世界級賽事品牌？如何助推體育消費升級，如何驅動體育產業發展？把體育產業跟傳統旅遊、文化、金融相結合，形成以體育為龍頭的創新發展的產業模式是三亞體育產業面臨的新課題。旅遊、健康、文化以及體育，將是未來三亞的重要支柱。在培育本土文化賽事同時，三亞應該引進具有健康、時尚、世界級的品牌形象與三亞國際旅遊形象高度契合的高端賽事。

構建文化三亞

體育產品升級帶動全域旅遊

巧做「體育+文化+旅遊」大做文章，探索如何將三亞打造成為一個既有歷史底蘊、又有時尚色彩，特色鮮明、功能完善的「雙修」升級版城市。

文化三亞構建，重點要抓住項目和活動。高效舉辦重大型國際文化體育賽事活動項目，藉助活動，持續提升三亞文化影響力，不斷營銷文化三亞，打造三亞文化標識，逐漸聚合形成三亞的文化大招牌。可以豐富體育產品，對產品進行升級，精心培育和推介三亞的幾大具有影響力體育賽事、美麗賽事。

2017年5月26日，三亞體育代表團受邀參加「黑池舞蹈節」這一世界頂尖的舞蹈賽事。美麗三亞，再次聞名遐邇。三亞全民健身文化活動發展促進會會長劉禹函說，三亞首次有職業選手被邀請參加這一世界頂尖賽事，說明近年來，三亞的文體產業蓬勃發展，具有一定的國際影響力。因為文化體育產業讓三亞與黑池再次牽手。三亞從骨子裡流淌著「時尚、美麗」的基因，是美麗經濟的發源地，三亞應該有一個能夠與黑池比肩的國際賽事。要在三亞的體育產業與旅遊產業之間找到平衡點，讓世界頂尖賽事，聚集三亞、落地三亞，吸引世界的眼光。讓三亞的文體事業成為三亞綠色經濟增長新引擎。

如果說世界小姐等美麗經濟讓三亞文體產業蜚聲海外，那崑崙決三亞站賽事和2017年首屆全國MMA綜合格鬥錦標賽暨大成MMA綜合格鬥超級聯賽選拔賽，再次讓三亞成為國際性賽事的發聲場。市文體局相關負責人表示，2017年首屆全國MMA綜合格鬥錦標賽陽光、健康、高端、國際化的品牌形象與三亞旅遊城市國際化、精品化的努力方向契合。其次，三亞正在積極培育文化體育產業，推動旅遊產業轉型升級，這一次賽事帶來眼球效應，有助於提升三亞的國際知名度和美譽度，並形成體育與旅遊相結合新的消費熱點，延長旅遊產業鏈條。

三亞在深耕文化體育產業方面不僅著眼長遠，也聚焦當下。該負責人說，三亞正在全面推動全域旅遊、打造美麗鄉村，三亞的體育賽事應該成為城市營銷的名片。文化體育賽事要更接地氣，要成為三亞城市營銷的力量。除了單純的自行車賽事，我們應該做精做優自行車賽事的衍生產品，延長遊客逗留的腳步。此外，還可以嘗試將賽事融入大三亞旅遊圈與周邊縣市賽事進行接駁，增強賽事影響力，形成「1+1」大於2的效應。還可以開通體育賽事名片徵集活動，邀請明星助助力，通過慈善融入，吸引社會資金等等活動形式，城市營銷激發城市活力，又通過三亞的知名度和美譽度促進賽事營銷，提升品牌賽事的影響力，從而拉動三亞全域旅遊發展。

整合體育資源 形成「大體育」發展格局

入夏，三亞蜈支洲島上風光旖旎，因一系列動靜皆宜的水上運動盡顯熱力，湛藍海面上充滿動感生機。三亞體驗水上運動、坐直升機360度俯瞰海上美景，遊艇出海等等海上運動讓許多的遊客專程到三亞。此外，橋牌賽、跆拳道、拉丁舞、廣場舞、飛鏢賽、自行車等賽事都在遍地開花。

業內人士表示，三亞應該立即實施以體育旅遊為驅動的城市營銷策略，在打造城市體育名片方面從「著力產業培育、著力融合發展、著力品牌塑造」方面著手，以「深耕、高瞻、集聚、廣拓」為統領，改革創新為動力，以提高發展質量和效益為中心，強化基礎、突出特色、確保重點、優化結構，促進文體事業產業健康快速發展。

市文體局相關負責人說，三亞體育總會的單項協會有56家，包括飛鏢、橋牌、健美、體操、球類等各項體育運動。發揮總會的優勢，將加快推進三亞全民建設場館設施建設，解決老百姓身邊「一公里」健身場館問題，整合總會內各項資源，積極利用互聯網思維，推進「體育+互聯網」，打造產業資本融合市場化運作模式，撬動社會資本，壯大發展三亞體育產業，實現體育與旅遊、文化、商業等業態的融合經營，形成「大體育」發展格局。還要積極吸納人才，集思廣益，以開放包容的心態將各方體育英才匯聚到一起，為三亞的體育事業發展添磚加瓦。

下一步，三亞將以體育賽事產業為突破口，按照「三年成形、五年成勢」的目標，文化體育產業基礎進一步增強，產業體系進一步完善，產業結構進一步優化，體制機制更富活力，創新能力、國際化水平顯著提升。三亞要逐步形成空間均衡、重點突出、特色鮮明、錯位發展的文化體育產業總體布局。進一步整合大型賽事的自主品牌原創賽事IP（知識產權），大力提升賽事國際影響力。依託三亞得天獨厚的海洋資源和氣候條件，打造海上運動、城市運動核心區域，推進體育與旅遊深度融合發展。

體育惠民工程 打造文化體育精品

三亞市群眾藝術館開啟發展新篇章，各項工作順利開展，各項群藝活動開展得如火如荼：開放19門公益課程，免費培訓近千名學員；舉辦多場文藝演出、展覽，惠及民生，使之成為三亞文化展演和宣傳的窗口，讓市民、遊客在這裡得到文化藝術熏陶。此外，三亞「非遺」保護、《三亞文藝》編輯等工作也繼續推進，全力以赴做好新時期群藝工作，一步步朝著城市「文化會客廳」的目標邁進，爭當三亞文化發展的排頭兵。

促進文化大發展大繁榮，凝聚社會正能量是省第七次黨代會報告列出的今後五年九大任務之一，這項任務為三亞文化事業的發展指明了方向。省第七次黨代會報告中提出，要堅持以人民為中心的創作導向，推出更多群眾喜聞樂見、具有海南特色的文藝精品，豐富群眾精神文化生活。市文體局相關負責人說，我們要講好三亞的文化體育故事，挖掘名人軼事，也可以是普通人的體育情懷，還有一些學生的體育情節，讓體育文化深入人心。我們可以推出一系列關於文化體育的精品劇目、精彩晚會進行打磨、提升，巡演，讓一部部文化體育藝術精品的作品反映著三亞創新文化的能力和水平，對內滿足公眾日益增長的文化需求，對外塑造著三亞的文化品牌，彰顯文化自信。

深入實施文化體育惠民工程，完善文化體育基礎設施，構建覆蓋城鄉的現代公共文化服務體系，努力建設基本公共文化服務標準化均等化先行區。針對這個目標，三亞要弛而不息地深入送體育到農村和基層。這一年來，三亞已經開展體育送下鄉、培育社會指導員、工間操推廣等活動，在社會上廣受好評。三亞還將繼續加大推廣力度，真正讓全民健身深入人心。儘管體育旅遊發展前景大好，然而，三亞體育旅遊依然存在諸多困難。例如，三亞一直以觀光休閒遊為主，對生態產品的開發尤為關注，雖然每一年開展大型體育賽事，但是，並沒有把體育旅遊作為重點開發的產品，對體育旅遊在整個旅遊經濟中的地位認識不清，對體育旅遊獨特優勢以及潛力認識不足。經營管理水平和專業人才匱乏。體育旅遊與傳統旅遊不同，需要經營者具有相關的專業知識和技能。目前，三亞體育市場的人才大多是非專業，無法向遊客提供優質的體育旅遊服務。打造國際旅遊城市，人才是關鍵。導遊、領隊、景區講解員等都是社會關注度非常高的職業，是城市形象的代言人，一個發達的旅遊城市必然有與之相配套的旅遊人才培養體系。三亞應該繼續實施人才強市戰略，吸引多元化人才落地，加強酒店管理、服務人才培養，構建多元化的人才培養體系。

市文體局相關負責人說，全力推動高品質的文化產業項目引入，按照大項目、大資金進入的模式，進行招商合作，藉助外腦外力，不斷提升當前文化產業格局。打造文化三亞任重而道遠，要知難而進，砥礪前行，紮實工作，做精做優三亞「體育+」大文章，做細做實三亞體育發展大格局，以文化產業夯實幸福三亞。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！