微博20％廣告營收來自視頻 提高利潤率需另闢蹊徑

微博公司

鳳凰科技訊 據《金融時報》北京時間6月24日報道，由於沒有取得相應的許可證，微博公司被中國國家廣電總局責令關停視聽節目服務，股價應聲大跌6%。

目前，所有社交媒體公司都越來越重視視頻內容。投資銀行傑富瑞的數據顯示，今年第一季度，微博廣告營收為1.70億美元，其中五分之一來自視頻。

在中國用戶花費在移動設備上的時間中，四分之一用於觀看視頻，同比增長3%，只少於他們花在即時通訊應用上的時間。去年，微博把2.36億美元運營現金流的四分之三用於對視頻應用開發商一下科技的後續投資。

因此，視聽節目被關停對於微博來說是一個壞消息。今年，微博關閉了19個八卦新聞賬號，每個賬號的粉絲達到數百萬。這表明監管部門也對微博上的不適當內容感到擔憂。

但是，過去三年，微博股價和營收每年增長50%，目前的市盈率為40倍。和Twitter相比，微博從每位月用戶身上獲得的廣告營收依舊低70%，這表明微博還有增長空間。微博已經實現盈利，但是要想交出更為出色的業績，微博需要更多省會城市的年輕用戶和更高的廣告利潤率。

如果微博的這一努力失敗，那麼對手騰訊控股就會擁有更大機會提高利潤率。微信擁有支付功能，可以為廣告商提供用戶的消費數據。在美國，谷歌已宣布，其數據提供商已經拿下了70%的借記卡和信用卡消費記錄。

面對用戶增長的放緩和監管審查的加強，如果企業能夠掌握用戶的消費習慣——不只是他們的自拍照——那麼它就會做得更好。(編譯/簫雨)

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