蘋果三星出貨量逆勢下跌，智能手機廠商OV增速超80％

根據市場調研機構ICInsights最近發布的一份關於2014年至2016年全球14大智能手機廠商出貨量的數據報告顯示，目前排行榜首的手機廠商仍舊是三星手機，2016年出貨量約為3.1億部；緊隨其後的是蘋果iPhone手機，同期出貨量約為2.15億部，兩者可謂是你追我趕、你來我往。

來源：IC Insights

但是，就該報告中的前十大智能手機品牌來看，國產智能手機廠商表現強勁，佔據了七個榜位，其中相比蘋果三星的滑落增速分析OPPO、VIVO勢頭較為猛烈，均超過了80%，當屬眾多國產智能手機中的佼佼者。究其為何？筆者曾在前文里有過詳細解讀，簡言之：一是OPPO、VIVO具備現在許多智能手機廠商不具備的線下渠道優勢，否則2016年開始主打線上銷售的小米不會突然呈現頹勢，以致於被華為、OV超越；二是OPPO、VIVO獨特的營銷方式，諸如電視娛樂節目冠名、明星代言效應等，使得三四五線城市消費者很是青睞；三是OPPO、VIVO手機所走的小切口、垂直細分路線，某種程度上符合了消費者實際需求。

當然，除了OPPO、VIVO擁有的上述原因外，在筆者看來還有二者對於市場用戶群體的定位及蘋果三星由於內外因引起的中國消費者「排斥」。我們逐一進行探討，眾所周知OPPO、VIVO基於去年龐大的銷量作為後盾，一度被人們認為是高價低配的代表，但殊不知OPPO、VIVO也在部分技術專利方面處於國內智能手機品牌行列里的前幾名，特別是在外觀設計上更是如此。所以整體來講，OPPO、VIVO並非單純地依靠所謂的信息差實現大範圍銷售。

再者，來自於蘋果iPhone手機和三星手機的自身因素左右。先拿iPhone為例，從2014年9月iPhone6上市到2016年iPhone7/7P發布，這中間很長一段時間裡iPhone的外觀設計都沒有多大的變化，有的只是在些許功能性上增加了譬如3DTouch等。顯而易見，蘋果公司「一個設計用三年」的做法使得國內不少消費者產生了視覺疲勞，引發銷量下滑實在是意料之內。

另外，三星手機原本在中國市場佔有一定比例的市場份額，但受到三星Note7電池事件的影響，國內消費者出現了極力反對聲音。最後不得不被中國智能手機廠商取而代之，搶佔了市場擠走了三星手機，甚至等到三星Galaxy S8於前段時間特意在中國舉辦了發布會，也沒有完全意義上重新贏取消費者的心。足見，三星Note7和起初三星的做法著實「傷害」了人們的情感。因此三星手機在全球市場中有重要位置的中國市場銷量平平，和蘋果iPhone一樣是在情理之中。

綜上所述，無論是蘋果三星手機還是保持霸佔智能手機市場冠亞軍寶座或是國內智能手機品牌發展迅速，都離不開消費者的大力支持。進一步來說，隨著中國智能手機廠商對待產品的態度發生變化，未來側重於技術研發、質量等，蘋果iPhone和三星手機能否繼續如同現在這樣，筆者認為是個未知數。而相比蘋果，iPhone8或許成重任擔負者。

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