Appstore在中國營收300億，蘋果為何瘋狂下架APP？

最近這段時間，蘋果在中國成了眾矢之的。先是在對中國開發者強制收取打賞費用的30%，之後又是瘋狂下架APP；蘋果的霸道本性一覽無餘。儼然就是此山是我開，此樹是我栽，要想過此路，留下買路錢。而且在蘋果的地盤上，必須嚴格遵守它的規則，否則分分鐘鍾讓你的APP消失。

蘋果市值接近8000億，除了它的手機、還有平板、電腦等數碼產品；不過蘋果的絕大部分營收來源於硬體收入，蘋果並不是絕對的互聯網企業。而且在這些硬體收入中，iPhone的銷售又站大部分比重，可以說蘋果市值的半壁江山都是iPhone撐起來的。

喬布斯在2007年發布了第一代蘋果手機，之後又上線了Appstore；軟體+硬體形成一個封閉的生態。蘋果通過出售大量的手機，獲取這些互聯網用戶，而且蘋果公司牢牢的被把持著對手機的控制權，如果不通過越獄，那麼你就必須要使用官方的Appsotre。而蘋果用戶的增多，吸引了全世界的開發者入住；這些開發者把APP上傳到Appstore上；蘋果依靠著強大的渠道，要求與開發者分成。分成比例是30%，這就是平台的力量，開發者必須遵守。

據統計，2016年蘋果Appstore的營收達到285億美金，其中蘋果拿去了85億美金。截止到2016年年底，蘋果Appstore的應用已經超過200萬款，開發者已經分到600億美金的收入，而蘋果也拿走了260多億美金的分成。而中國區的Appstore的營收已經成為蘋果的最大營收市場，據統計大約在50到60億美金。中國區的主要營收來源於遊戲、直播等業務；中國手游廠商騰訊、網易在經常在蘋果營收榜佔據前列，可見給蘋果貢獻了不少分成。

雖然蘋果手機在中國區的銷量開始下跌，但是用戶的用戶基數依然很大，而且蘋果擁有強大的控制力。它不像安卓一樣，雖然用戶量大，但是各個手機廠商各自為戰，碎片化嚴重，谷歌幾乎毫無影響力。並且蘋果手機雖然一年一發不新機，但是蘋果手機的留存絕對數量還是遙遙領先的。但是蘋果在中國最大的危機是新款賣的越來越少，一旦這些存量手機消失，那麼蘋果的Appstore營收將大幅度下滑。

既然中國區營收在蘋果Appstore比重占的越來越高，而且中國區的開發者也為蘋果生態的繁榮做出了極大的貢獻。那麼蘋果為何還要痛下殺手去下架中國區的那麼多APP？

首先蘋果是為了用戶體驗，IOS11已經發布；蘋果為了這款新系統可是煞費苦心。眾所周知，蘋果手機無論是在硬體操作還是軟體服務商，都有著極其優秀的體驗，被國產同樣們拿去抄抄抄。而蘋果這次下架的應用有很多是盜版、山寨、無人下載的殭屍APP等等；也就是說蘋果並非要專門針對中國開發者，只要是影響用戶體驗的垃圾APP一概下架。

蘋果的霸道：蘋果不僅對供應商是霸道的，而且對開發者也一樣。開發者想要在Appstore掙錢，就必須按部就班的遵守蘋果的規則，雖然蘋果的規則也有很多不完善之處；而中國的開發者鑽了不少空子；比如為了逃避蘋果漫長的審核，APP直接使用熱更新，這減少了開發者的損失，但是浪費了時間。而蘋果對這些開發者無論對錯，直接下架。

賺錢，還是為了賺錢。蘋果區硬體收入在下滑，而軟體服務收入在大幅度增長。而不少中國開發者試圖繞開蘋果的支付系統，利用其他第三方的支付讓用戶進行充值，從而避開了蘋果30%的分成。這也是許多手遊行業的做法，畢竟30%可不是小數目。這次蘋果對於中國區APP下降不少，手游更多。

誰掌握了用戶，誰就掌握話語權，現在是蘋果。未來一旦蘋果手機銷量出現下滑，安卓手機市場再進一步提升，那麼蘋果可能不會再那麼霸道了。

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