放棄3億投資選擇垂直領域，《中國有嘻哈》的商業冒險

曾經，有一筆3個多億的贊助投資放在愛奇藝高級副總裁陳偉面前，但他卻放棄了。

原因是投資方想要的是一檔類似《明日之子》或《快樂男聲》這樣的大眾選秀或音樂大雜燴節目。但陳偉此刻想做的，卻是一個中國市場從未有過的創新領域，Hip-hop文化推廣節目《中國有嘻哈》。

即將於6月24日上線的《中國有嘻哈》作為愛奇藝2017年唯一一檔S+級重點自製「超級網綜」，拉動全平台資源，投入2億多的資金，邀請到了吳亦凡、潘瑋柏、張震岳&熱狗三組大腕明星製作人，以及堪稱「綜藝夢之隊」幕後製作團隊：金牌製片人陳偉、《蒙面歌王》總導演車澈、《奔跑吧兄弟》總編劇岑俊義、《跨界歌王》視覺總監宮鵬以及《金曲撈》音樂總監劉洲。

為了實現全新的綜藝製作水準，《中國有嘻哈》首次提出了劇情式真人秀製作模式。節目更是創造了不少中國選秀節目之最，比如：最多的場景美術（13套），最多現場攝像機（100多台），最高素材比（2000:1）。

如此大體量的投入在整個綜藝製作領域都實屬罕見，但愛奇藝卻毫不猶豫的砸到了「嘻哈」，這個大眾還無法完全理解，且廣告投資商都必須謹慎對待的小眾領域。

正如陳偉所言這是一筆對中國嘻哈產業的「天使投資」，如此重注押寶下，《中國有嘻哈》會突出重圍嗎？

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《中國有嘻哈》開啟綜藝垂直領域的辛酸與尷尬

從飛走的3個億投資就能看出，市場相對成熟且已經有成功經驗的大眾綜藝依舊是投資商眼中的香餑餑，而面對小眾領域的全新節目題材，贊助商還是保有相對謹慎的態度。

在拒絕贊助後，陳偉用僅有的幾千萬開始了《中國有嘻哈》第一期節目的錄製，可以說是「裸錄」。在這一點上，陳偉表示他很佩服愛奇藝創始人、CEO龔宇：「在他的認知中，所有的爆款都產生於從來沒有出現過的創新領域和創新品牌上。」所以龔宇成為了陳偉背後最有力的支撐，不僅盡全力支持這個項目，還專門召開愛奇藝高層的項目動員大會。

好在錄製進行到第三期左右，終於找到適合的冠名商——農夫山泉維他命水。而如遇知己的《中國有嘻哈》當然也絲毫不會怠慢。為了解決前幾期「裸錄」的節目沒有冠名商的露出，節目組動用2位插畫師，18位Roto動畫師，花費192個小時的製作周期，重新調整了1269個鏡頭，5710.5秒，142763幀畫面的逐幀摳像跟蹤，才完成贊助logo的全部追加，用時整整2個月，一幀都沒有拉下。

除了在尋找贊助時遇到的困境，深挖垂直領域，將小眾推向大眾的過程也面臨著不少尷尬。

現今中國的大眾流行樂文化相比海外某些音樂大國完整的流行文化體系還非常不成熟，儘管節目邀請了到了重量級明星陣容，吳亦凡、潘瑋柏、張震岳&熱狗都是大眾所熟知的流行樂歌手，但當他們出現在一個細分領域的音樂節目中，就產生了爭議，而爭議的最大源頭就是大眾與小眾對於權威的評判標準上。

《奇葩說》中走出的知名音樂製作人臧鴻飛曾在某次直播中聊到這個話題，這是中國流行音樂一個令人悲傷的現狀：「我們中國其實沒有hiphop明星，除了一個熱狗還算是之外就沒有其他的了，所以造成一些好的MC他們不願意去這節目，因為覺得你們憑什麼評價我……雖然在嘻哈圈有屬於他們的大腕歌手，但是一檔節目不可能去找小眾領域的明星，他們沒辦法吸引來投資和大眾人氣。」

對此，製作人陳偉曾在採訪中表示：「愛奇藝砸這麼多錢，並不是做地下圈他們認可的嘻哈比賽，做rapper口技比賽，本質還是一個把文化推向大眾的音樂節目。」 所以雖然存在屬於嘻哈圈自己的大腕歌手，但從節目受眾與推廣的角度考慮，在嘉賓的選擇上還是更偏向於大眾。

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商業野望：嘻哈產業鏈開發正當時？

事實上，近幾年嘻哈文化已經略有爬到地上趨勢。

去年，中國最大規模的新音樂獨立唱片公司摩登天空也正式宣布進軍hiphop領域，成立hiohop獨立廠牌MDSK，並簽約了不少國內hiphop領域金牌製作人，其中也包括去年在節目《中國新歌聲》中走紅的嘻哈女歌手萬妮達，便被視為嘻哈可能在中國崛起的標誌性事件。

儘管不少大平台開始將目光投向嘻哈，但影響力依舊停留在小眾，並沒有太大實質性的改變。這也是製作《中國有嘻哈》不得不面臨的現實環境。

在這種情況下，陳偉認為，《中國有嘻哈》並不只把自己定義為一檔簡單的選秀節目，而是一檔Hip-hop文化推廣節目，「推廣一種新的潮流心得，就必須得把最大的力量，最大的資源砸在一個最精準的小切口上，才能產生一次爆破。」

在平台戰略層面，愛奇藝首席內容官王曉暉曾在開播發布會上表示，自帶個性、時尚元素的「嘻哈」領域不光在題材方面與眾不同，更是專屬於年輕人一種表達自我的方式，正好契合了愛奇藝一直以來的平台定位。

對愛奇藝而言，一場圍繞《中國有嘻哈》的商業計劃正在醞釀中，而這一切的基礎建立在尚未成熟的國內嘻哈產業鏈。

首先，《中國有嘻哈》的本質還是一檔選秀節目，節目選出了屬於中國的嘻哈明星後藝人經紀自然是不可放過的一環，陳偉表示他會與專業機構成立一個新的公司或者與專業公司合作，讓節目選出的優質rapper、後期產業、唱片音樂這塊打造好。同時愛奇藝可以做跟嘻哈有關的節目、劇、電影等等內容，為這群rapper紅人推資源。

就好像愛奇藝上一個垂直內容節目《奇葩說》，所選出的紅人辯手馬薇薇、顏如晶等被米未傳媒簽為旗下藝人，並專門為其打造視頻節目與語音產品。

另外，陳偉還表示，會把《嘻哈》做成潮牌，目前飾品、鞋子、帽子等都已經設計出來了。陳偉曾在採訪中這麼說道：「其實除了說唱，還有衣服、運動等等。我看過一個報道，稱國外有關嘻哈產業的量級在千億級別。」

在近期愛奇藝世界大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇曾強調，愛奇藝的內容要能衍生出各種各樣的可貨幣化的產品或服務，成長為集強大的內容分發能力和貨幣化能力於一身的娛樂平台，不斷創造出全新的創作、運營、變現模式。

儘管現在網綜的大部分收益仍然來自於廣告，但選擇了小眾垂直領域就意味著廣告收益並非《中國有嘻哈》這檔節目依賴的唯一，能否真正在廣告之外探索出創新的衍生產業鏈，並在垂直領域明晰變現模式，仍有待觀察。

數娛夢工廠現已覆蓋

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