為何你被節奏帶著走而渾然不覺？

文|鄰章

如果說標題黨只是利用誇張標題吸引關注度點擊量，那麼故意煽動吃瓜群眾跟風，意圖改變一件事情本質性質的節奏黨可能是更為高級一點的群體。他們利用片面化的信息披露、進行添油加醋的引申解讀、而後裹挾愛國情懷民族主義進行各種煽動，正使其內容受眾變得越來越不喜歡思考，而是被自己的情緒裹挾，在互聯網匿名性的保護下，肆意的展示著自己的懶惰與無知，暴戾與狂妄。

來看看最近被國內媒體討論得火熱的例子——蘋果應用商店下架數萬款應用程序

近來蘋果在短時間內，對其應用商店進行了一次大規模的清理，下架了數萬款應用程序。而從事實來看，被下架的這些程序多為「山寨克隆應用、傳播盜版音樂內容、多年無人下載、不兼容64應用系統、以及有安全隱患的熱更新應用（OC、rollout.io、JSPatch這一類具有修改App原生代碼能力的熱更新，國內絕大多數遊戲都屬於不被蘋果禁止的Java Script類別，因此《王者榮耀》、《陰陽師》等熱門遊戲並未被下架）」。而被下架的應用範圍也並不僅僅是針對中國市場，蘋果在美國市場同樣是下架了數萬款應用程序。並且在這一波下架之前，蘋果早在今年3月份就發出了消息提醒，要求開發者移除所有相關代碼、框架或 SDK，並且重新提交版本。

但是我們來看看國內的諸多媒體（自媒體）是怎麼報道、解讀蘋果的這一下架行為的：我們能夠看到的鋪天蓋地的解讀是——蘋果此番應用清理是特意針對中國，開始對中國應用開發者宣戰。在添加上前段時期引起爭議的抽成30%的新聞。一時間一個貪婪、霸道、蠻橫的惡魔蘋果形象就誕生了。引得內容受眾對蘋果口誅筆伐，甚至是上升到了愛國的高度。

但事實上，所謂的蘋果下架應用是要與國內應用開發者宣戰根本是無稽之談。這種事情稍微搜索一下就能夠得到查證。而從另一個商業現實來說：在蘋果的應用生態中，中國應用開發者是極為重要的一極，開發者人數甚至是超過了美國，而中國市場的App Store的應用收入，在2016年第四季度也正式超過美國市場，成為最能賺錢的市場之一。在這樣的市場現實下，難道蘋果就這樣沒有商業頭腦，要去站在開發者的對立面，與自己的錢罐子開戰？稍微思考一下，也知道這不可能。

但就是這樣簡單的事情，我們看到的卻是：諸多新聞評論卻並沒有對其進行一個簡單的搜索驗證，沒有對下架信息進行完全披露，也沒有查看一點兒淺顯的商業現實，反而是在極盡全力的渲染蘋果要與中國開發者宣戰。

而正是這種片面的信息披露，使得受眾接收到的信息大為變樣。讓蘋果原本執行的一件正常且必要的商店凈化，在消費者眼中演變為了一場蘋果的霸權與狂傲，是要與開發者開戰。

那麼出現這種信息傳播的畸變，究竟是這些媒體（自媒體）因為自身的知識水平、能力有限而不知曉蘋果的通知、應用商店下架的應用範圍、地區，還是他們在刻意的進行片面化的信息傳播，從而帶節奏、刻意挑撥起消費者對蘋果的憤怒情緒呢？我想，對於絕大多數媒體（自媒體）而言，更大的可能性在後者，而非前者。而他們為什麼會帶這樣的節奏？這其中的複雜故事，不便多說，大家可以想像。

在此，問題也隨之而來：為何許多人眾會被這種節奏帶著走而渾然不覺？

我想可能會有這麼兩個方面的原因。

一是節奏黨在潛移默化中對用戶情緒進行引導

許多人都認為自己理智，但是殊不知自己也是生活在一個被時刻「傳染」的社會中，情緒內容都具備傳染性。

在2012 年，Facebook的研究員為了弄清用戶情緒在網路間的傳播情況，在用戶不知情的情況下，使用了近 70 萬用戶的消息流，進行過一項為期一周的實驗，以觀察「用戶是否會因為看到好友的帖子而發生情緒變化並因此而改變自己的行為」。結果發現：情緒內容在社交網路上依然具有傳染性。普遍來看，那些看到正面內容的用戶往往會顯示出更加正面的態度，並積極地與好友進行互動，至少他們的態度不會過於消極。相反的情況就是，那些在消息流中看到好友負面帖子的用戶往往就會顯示出更加悲觀的態度，並在他們的消息流中發布較為負面的內容。

在實驗中，Facebook 會追蹤那些看到好友發布更加正面帖子的用戶，同時也追蹤那些看到好友發布的更為負面貼子的用戶。帖子內容本身不會被改變，而且也能夠被好友看到，當然，實驗人員也不會編輯實驗對象用戶在他們消息流中所看到消息，實驗人員只是關注用戶是否因看到好友發布的正面或負面帖子而產生情緒波動，並因此而在波動情緒影響發布相應的帖子。

這項研究雖有違研究倫理，但是其研究結果卻能頗為有效的解釋為何用戶會被帶了節奏而不自知。將這則實驗結果放在節奏黨的身上，我們看到他們的慣用手法是：利用片面化的信息披露、進行添油加醋的引申解讀、而後裹挾愛國情懷民族主義進行各種煽動。而正是這種潛移默化的影響，使得我們近朱者赤，近墨者黑，容易被別人牽著鼻子走。

其二則是受眾在懶惰成性的同時還對關注的信息還具備天然信任感

從現實來看，粉絲受眾對於其關注者所傳播的信息，有著一種天然的信任感，認為他們的所言所為，全都是站在客觀理智的角度上所進行的真實可靠的信息解讀。但事實上，許多媒體（自媒體）恰恰是利用了其粉絲受眾對其的認同與信任感，進行帶節奏。

而在我們對關注信息的天然信任之外，另一方面則是我們正在變得更為懶惰。我相信這會被許多人不以接受，但是從諸多事實卻將著尷尬一一顯現。我們正在變得缺乏思考能力，更為懶惰，只在做了一個信息的被動接收者，習慣了被人掰開揉碎了喂進嘴裡，而非是一個自己去尋找食物的信息辨別者。而正是這種尷尬的角色現實，使得許多人被帶節奏者牽著走。

依舊以上述蘋果下架應用程序的例子來說，在智能手機人手一部，搜索觸手可及的今天，假設這些用戶能過在大罵蘋果無良之前，進行一下信息搜索，看看各方評論、解讀，至少也能得到諸多不同的結果與思考。但從諸多興趣閱讀產品上所展現出的這些評論來看，很顯然這些人根本沒有進行任何一點的辨別。

寫在最後：

在信息極為豐富與科技觸手可及的今天，為什麼網民為何還會有如此之多的非理性思維？這其中節奏黨可能是功不可沒。在他們刻意片面化的信息摘取、添油加醋的引申解讀、裹挾愛國情懷民族主義的煽動下，其受眾對信息的接收變得並不完整，而是隨著其情緒而來，而這種情緒的挑撥，使得他們成為網路中的一群暴民，在互聯網匿名性的的保護下，肆意的揮灑著謾罵技巧，展示著自己的懶惰與無知，暴戾與狂妄。坦率來講，這是一件頗為可怕的事情，我想，各大客戶端在整治標題黨的同時，可能更需要及時制止這種節奏黨。

註：本文圖片源自網路。

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