變形金剛5：知識產權IP經濟如何走下去？

6月23日凌晨，最新一部《變形金剛5：最後的騎士》正式登陸全國院線。變形金剛這個「超長」IP（IntellectualProperty知識產權)，是眾多80、90後的童年回憶。

影片將變形金剛宇宙進行全面升級，不但從人物故事上橫向擴張豐富，更在縱向時間線上將變形金剛與人類的恩怨延綿十幾個世紀。汽車人首領擎天柱的「黑化」是看點之一。擎天柱在遭遇造物主鐵鏈捆綁及強制洗腦後，堅信自己因為人類而毀滅了原本的家園，所以需要滅絕人類，完成救贖。

北美票房已滑鐵盧，豆瓣5.1分史上最低

豆瓣評分顯示，《變1》8.1分，《變2》7.6分，《變3》7.1分，《變4》6.6分。按照這一趨勢，《變形金剛5》就算拿個4.9分，也不算出奇。

《變形金剛5：最後的騎士》美國本土首日票房成績1560萬美元，午夜場550萬美元，創該系列歷史最低成績，今日內地的《變形金剛5》午夜場票房也已經出爐，超過了《變形金剛4》的2050萬元，達成《變形金剛》系列在內地的最高午夜場票房。昨日深夜，《變形金剛》官方微博公布，《變形金剛5》的零點場預售票房已經突破4000萬，是《變形金剛4》的兩倍，總預售破2億。火遍全球的《速度與激情8》前不久也再次用數據證明了好萊塢續集電影強大的票房收割能力，上映20天，中國內地票房突破25億元，全球票房突破10億美元關卡，而最新消息稱，《速度與激情10》將是系列終章。

然而，別忘了好萊塢3大謊言：

邁克爾貝：這是我最後一次執導《變形金剛》；

卡梅隆：《阿凡達2》即將開拍；

小李：入圍奧斯卡，小金人就是我的了（已經實現了）

根據影片最後留的懸念，《變6》上線是毫無疑問的，變形金剛這個IP還在綿延生機。也就是說，超級IP的借殼圈錢之路還會繼續走下去。

好萊塢經典IP慘成奇葩廣告片

深夜老壇酸菜馬肉面、某狗音樂某某二手車、回歸純與甄，這麼硬的廣告植入一定是為中國市場準備的，畢竟《變5》北美票房慘淡，試想北美誰會關注某信二手車。劇情蒼白無力，《變5》的特效師們似乎也沒有加雞腿。

好萊塢IP吸金大法，國產片效仿的來嗎？

續集電影一直是好萊塢各大製片廠的「吸金大法」。無論是迪士尼、二十世紀福斯、環球影業還是派拉蒙，都深諳續集電影經營之道。《碟中諜》8部，《哈利波特》8部，還有《加勒比海盜》、《變形金剛》、《冰川時代》、《諜影重重》等都出了系列，並且幾乎每一部都受到全球影迷的熱捧。

國產電影拍續集的情況雖然由來已久，但是跟好萊塢相比，國產續集電影仍不成氣候。能想到的最早的系列電影就是成龍的警察故事（一共6部），還有李連杰的《黃飛鴻系列》（一共5部）。當然同期的還有周潤發的賭片系列，《賭神1、2》一度掀起了香港賭片的熱潮。雖然近些年推出的《澳門風雲1、2、3》也不乏關注，但影響力顯然不能和《賭神》同日而語。而同為港片的《無間道》也有三部，只不過第一部過於經典，以至於後面的第2、3部變得不值一提。

外有好萊塢大片續集電影的「圈錢大戲」，內有諸多國產續集電影的成功「試水」，讓中國電影人進軍續集電影的步伐更加堅定而大膽。於是，一大波續集電影紛至沓來。光2017年已經定檔的續集電影就有近10部，其中就包括《春嬌救志明》、《綉春刀2》、《閨蜜2》、《戰狼2》、《京城81號2》、《殺破狼3》、《紅海行動》、《唐人街探案2》等。

中國IP市場的變與不變

一個重要的區別：好萊塢電影大多極少藉助互聯網，而在中國，用互聯網思維做電影，利用互聯網產品和模式，來運作包含製作、發行、放映以及相關衍生物在內的整套流程已是行業未來的發展方向。

眾籌

「哥們，你投了楊冪了嗎？」

「沒，我投了范冰冰的新片」

100塊錢就能當投資人，將粉絲轉化為投資者，將大眾投資者轉化為重要的觀影消費者，增加影片的持續關注度、觀眾的參與度。總的來說，營銷意義大於融資意義。

大數據

什麼時間拍什麼類型的電影最好？

什麼樣的人喜歡看什麼樣的電影？

什麼時候看電影？

誰看電影？

媒體熱議數據、關鍵詞、搜索數據、社交網站提及數據、視頻網站用戶數據......

大數據綜合社交媒體傳播和發行的策略評估等手段為電影發行方提供策略，減少電影投資的盲目性，提高電影的產業回報率。

社交網路

立項籌備期拍攝期製作期宣傳期上映期

社交網路可以以病毒的方式，傳播影訊，預告片，花絮以及個人口碑評論。電影方也通過開設公眾賬號，公眾微博的方式，定期發布影片動態，與觀眾互動，打通口碑營銷。

在線售票

獲取影片信息、獲取影院信息、購票選座、入場觀看、發表觀後感。具有在線的便利性和價格優勢，簡介觀眾和影院座位，提高影院資源使用效率，指導發行方布局人力、物料。對院方跟消費者都是雙贏的局面。

除此之外，IP衍生品也應接不暇。魅族、西門子、kindle、歐萊雅、卡西歐、馬克華菲、水星家紡等三十餘個品牌的天貓官方旗艦店，都經授權銷售變形金剛的IP衍生品，覆蓋數碼家電、美妝洗護、服飾箱包、食品飲料、家居日用5大行業。

一個IP什麼時候結束？

其實不管我們怎麼看IP電影，它都將在未來主導電影市場，這個趨勢必須看到。在美國，系列影片會成為電影票房的主導力量，系列電影又大部分來自IP。中國電影用四分之一的時間走美國電影的路程，這個趨勢我認為會一致。

在中國，IP電影還在發展初期，一些製作不成功的IP電影影響了觀眾對於IP電影的看法。問題不是出在IP上，是出在影片製作上，浮躁、品質不高等等。接下來要重視的，是在IP轉化過程中，怎麼能夠提高品質。當下中國電影圈IP熱，其實是原創能力下降的表現，而更深層的原因是因為大家對原創的尊重度不夠高，以及原創者本身收入比較低所導致。電影終究還是一門藝術，情懷與藝術靈魂終究是冷冰冰的數字無法代替的。

至於IP，漫威前主畫師、Black Dragon的創始人Walter McDaniel曾說：「真正的IP是可以永久存活的。中國目前的IP還不能叫做IP，只能叫品牌。」

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