2017戛納創意節趨勢＆洞見

2017年6月17-24日，第 64 屆戛納國際創意節在法國戛納舉行。素有「廣告界奧斯卡」之稱的戛納國際創意節，一直以來都是廣告人的創意盛會，業內前沿潮流的思想都會在這裡相互碰撞。本屆創意節共吸引了 41170件廣告作品參與創意角逐，呈現給世界一場異彩紛呈的創意盛宴。

在過去的一周內，媒介360直擊戛納現場，用多元的思維、專業的視角對戛納創意節進行了全程報道，將第一手乾貨創意分享給大家。本文集合了一周以來六篇直擊戛納的系列報道，讓讀者全面速覽戛納亮點。

Day 1 & 2

在戛納廣告案例展覽館現場，來自世界各地的優秀廣告營銷案例在這裡進行展示。此外，Facebook的醫療保健主管Meredith Guerriero等人在移動領域討論了大健康的未來，探討VR等個性化連接設備如何適應健康領域的個人化特點；來自樂高的Lars Silberbauer帶來了一場「社會化媒體之旅」。他說：社交媒體只是一套提高人們社會性的技術。

看點速覽：

1. 相遇、碰撞、連接，優秀廣告營銷案例一覽；

2. VR對健康與醫學的應用滲透；

3. 樂高闡析social needs 的自然屬性；

4. 數字時代如何做好story telling？

Day 3

19日，戛納廣告節的很多panel環節都圍繞著創新展開，包括AI的創新運用，中國創新的重新定義，真實的價值與假新聞對信息傳播帶來的毀滅性衝擊，正值上海電影節期間，在國際市場上也開展了女性與電影，內容與受眾的關係等精彩話題討論。

看點速覽：

1. AI 創新未來，重新定義品牌營銷方式；

2. 如何重新定義中國創新？

3. 「假時代」，新聞真實性更有價值；

4. 女性對電影與廣告事業的影響力。

Day 4

「中國軍團」歷史上首次以「中國日」的形式集體亮相的舉動，是今年戛納國際創意節的鮮明特色。騰訊、百度、搜狐、分眾傳媒、華為、華揚聯眾等知名媒體、品牌主及代理商，齊聚戛納，向世界展示中國創意及廣告行業的飛速發展。對「中國日」的關注，也源於全球廣告行業對中國創意力量、中國創新企業的關注與重視。

看點速覽：

１. 《TeenVogue》的品牌營銷之道；

２. 互聯網時代，如何孕育出新的娛樂明星？

３. 品牌願景真的能成就偉大的企業/事業嗎？

４. 戛納中國日，多元碰撞。

Day 5

戛納創意節的很多panel環節，都圍繞著「創意與品牌願景」展開。一方面，隨著科技和互聯網的發展，創意的表現形式變得愈加豐富和多元，品牌希望通過好的創意，能夠對商業結果產生推動作用；另一方面，營銷科學越來越發展，創意越要回歸人心，把創意與創新植入到日常實踐當中，傾注更多的人文關懷，這讓廣告擁有直攝人心和推動社會向前的力量。

看點速覽：

1. 營銷越進化，越要回歸人心；

2. 創意，解鎖科技的力量；

3. 創意會越來越傾注人文關懷；

4. 用品牌願景驅動偉大的事業。

Day 6

今日，戛納創意節的很多panel環節，都圍繞著「品牌內容與娛樂創意」展開。泛娛樂浪潮下，年輕人正在引領創意革命，年輕的想法將怎樣重新定義品牌故事的講法？創意的表現形式變得愈加豐富和多元，新技術是如何進一步推動文化娛樂消費？在無限選擇的時代，我們的品牌內容該怎麼擁有無限龐大的線上和實體價值？

看點速覽：

1. 品牌創作內容 掌握話語權；

2. 當矽谷遇上好萊塢，阿里走進世界的首秀；

3. 媒介360獨家專訪阿里集團CMO；

4. 創意會越來越傾注人文關懷。

Day 7

在如今信息爆炸的時代，數據洪流中如何做出自己的創意？如何才能更好的與消費溝通？在這個國際創意的大舞台上，中國軍團帶來了哪些亮眼的案例？

看點速覽：

1. 獨立是創新的關鍵驅動因素和推動力；

2. 激發觀眾的情感因素，是實現品牌長期增長的最佳途徑；

3. 如果偉大的想法是進步的動力，那創造力就是變化的動力；

4. 年輕人都不看電視，要用遊戲、內容讓其沉浸在OTT中。

結語：一周戛納看點內容豐富，乾貨滿滿。後續請繼續關注媒介360戛納專題，為大家帶來更詳細深入的專業解讀。

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