三星在前小米OV在後，蘋果輝煌能否印度重現？

作為全球第二大手機廠商，蘋果iPhone在銷量方面僅次於三星手機，同時iPhone手機還拿走了全球智能手機將近80%以上的利潤。對於蘋果公司整體營收而言，毋容置疑iPhone佔據了重要一部分，並且當屬蘋果公司最重要的產品，但根據筆者發現近些年蘋果iPhone的創新可謂是乏善可陳，大有開始隨大流的趨勢，換言之再也不是當年那個最酷手機廠商了。

正是由於蘋果公司大幅度創新方面保守甚至缺乏，導致iPhone在全球市場中的銷量呈現出下滑態勢，特別是在中國市場里，iPhone面臨著巨大壓力。曾幾何時，中國區一度成為蘋果手機最大的市場之一，可最近幾年隨著國內智能手機品牌的崛起，iPhone原本具備優勢的市場份額已經被華為、OPPO、VIVO超越，拿下的僅僅比小米手機略多一點。

而在2017年第二季度手機銷量數據出來之後，想必蘋果手機比小米手機多出的那一點也將不復存在，恐怕要跌落到第五名，因為經過雷軍策略調整小米手機再次崛起。再者，蘋果手機在高端機型市場還面臨著華為手機的大力競爭，所以筆者認為國產智能手機創新不斷，如果蘋果未來拿不出令人驚艷的iPhone（如iPhone8），那有很大可能在中國市場會是下一個三星。

iPhone 8渲染圖

不過，既然蘋果公司能夠做到市值幾千億美金，iPhone手機可以霸佔全球高端機市場多年，必定有其殺手鐧。事實上，iPhone在中國市場突圍無力後蘋果又瞄準了處於上升期正勁的印度市場。之所以蘋果或庫克會選擇印度，主要源自於印度市場很像幾年前的中國：一是人口基數大，人口紅利明顯；二是印度市場消費水平不是太高，換機潮即將來臨，潛力巨大。因此站在蘋果公司角度思考必須要進入，否則蘋果手機銷量難保持續增長，反之一旦出現銷量大面積滑落，勢將對蘋果整個生態體系造成不可預估的打擊和損失。

儘管如此，在筆者看來蘋果要想順利進入印度市場可不是件容易的事兒。據悉，印度方面的特殊規定（30%的零部件必須在印度進行採購）使得外國不少科技公司「停止不前」，蘋果也沒有逃過這一規定的束縛，故截至目前蘋果都未在印度開設零售店。只是根據最新消息顯示，蘋果已經在印度本地實現iPhoneSE的生產，售價相比中國區便宜。

iPhone SE

正所謂便宜歸便宜，能不能贏得消費者認可則需要市場驗證。要知道，三星手機和中國智能手機廠商在印度耕耘多年，尤其是三星早成為了印度市場第一大手機廠商，並且積極於印度布局高端、中低端產品，很大程度上使得三星手機維持高銷量。另外，基於三星在印度有著大的銷售渠道及品牌影響力，蘋果iPhone一時半會斷不可與其對比，譬如印度市場銷量前五名的手機品牌中iPhone未見其蹤跡。

再者，國產智能手機在印度取得的成績值得一提。究其原因，它們勝就勝在開拓時間較早，渠道布局迅速，拿小米手機為例，成立不久即挖來雨果（虎哥）去拓展印度市場，模仿中國模式，小米在印度也是主打線上、主打性價比、主打中低端手機，一度表現出供不應求的現象，從而整體銷量次於三星排列第二，線上市場份額第一。

除了小米手機，OPPO/VIVO這些國產智能手機廠商幾乎都在積極進軍印度市場。比如，把國內成熟的模式複製，快速佔據線下市場、花費巨資贊助印度球賽，整體上講在印度發展的是相當迅猛。此外，國產智能手機為了順利出海，紛紛印度建廠：小米、OPPO、VIVO等進行本土化合作、規避政策風險。

雖然蘋果公司現在想通了，為降低關稅、降低生產成本、提高整體競爭力，和國內智能手機廠商走的路線一致，但相對來看其步伐依舊慢了許多。結合印度當前智能手機消費以中低端機型為主，高端產品銷量不大的情況分析，蘋果iPhone至少短期內不會有較明顯的效果。

而作為高端機代表，旗下的iPhoneSE最低售價並不適合印度用戶需求，未來不能否認印度對高端機型的需求潛力巨大。因此總體說來，面對中國智能手機廠商在印度如狼似虎的跑馬圈地，蘋果祭出iPhoneSE來擴大市場份額屬意料之內，但這些遠遠不夠，蘋果勢必要擴大廣告宣傳、增加印度銷售渠道、實現價格優化及創新加持。否則，蘋果在印度市場將很難達到昔日在中國市場取得的輝煌戰績。

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