《變形金剛5》全球熱映！史上最丑萌變形金剛形象亮瞎雙眼

美文 06-25

隨著擎天柱終極對決大黃蜂、怒懟「宇宙大帝」等終極懸念的揭開，邁克爾·貝帶著他的《變形金剛5·最後的騎士》在6月23日重回中國觀眾視野，一如前幾部，《變5》植入廣告再度成為觀眾津津樂道的話題，尤其是中國品牌的植入，甚至比主角們還搶戲。當華帝的油煙機和燃氣灶組合變形成一個丑萌丑萌的狂派變形金剛，胸口還貼著大大的「VATTI華帝」中文logo標示，一巴掌被大黃蜂拍死時，電影院的觀眾下巴都差點驚掉了。

看著新一批的品牌特色植入，今天我們就來盤點一下這次《變5》到底應該看什麼。

《變5》很火植入廣告更有看頭

《變形金剛》拍到第五部，品質無論如何，幾乎已經成為了影迷固定的節日，角色、車型、打鬥場面依然是關注和討論的重點，至於劇情？網友估計最自然的吐槽便是：別問我，我只是去看電影院植入廣告。

《變形金剛》系列，向來是汽車廠商的植入狂歡，除了老主顧雪佛蘭、賓士等，還有國內某無人機品牌大量出動的畫面，伊利舒化奶是金剛們熟悉的老夥計了，國產手機也來湊熱鬧，vivo和魅族都是早在預告期就高調宣揚，因此影迷們並不意外，比較厲害的是，中國銀行也摻和了一下，難道是看《變4》建行植入得挺嗨，也想蹭個熱度刷個臉？

一如既往的品牌秀，出乎意料的良心植入

大量的植入讓觀眾再度想起當年被蛋白粉、舒化奶、T恤、電視、珠寶以及鴨脖支配的恐懼，網友在吐槽調侃國產品牌瞎操作的同時，難免也會懷念當年諾基亞與《變1》的經典合作。

想當年，諾基亞還是《變1》的御用手機，出現至少五次。它不僅錄下了大黃蜂初次變身的珍貴畫面，最後還被輻射變形成為一個微型殺手。植入的品牌多了去，敢把自己變成反派的，諾基亞是頭一個，卻不是最後一個，這不，《變5》又出現了一個把自己變成了反派的。

《變5》的華帝就像當年的諾基亞一樣憑著自黑的功力火了，硬是把自家的產品變成了#史上最丑的變形金剛#。據說這還不夠，聽說華帝的產品變身成為的是狂派。或許在眾多小心翼翼只敢一閃而過的植入中，反而因為「豁得出去、玩得豪氣」博得了網友的歡心：不怕自黑的是植入才是好植入。

在植入廣告不再被諱莫如深，甚至把變成一場電影方和贊助商、觀眾三方的狂歡的時候，如何植入得更漂亮更搶眼就成了最大的考驗，顯然，華帝已經玩得爐火純青。

品牌玩跨界2017華帝悄然躋身第一梯隊

在市場驚訝一個傳統製造企業的尺度的時候，華帝早已搖身一變成了跨界玩家。整個營銷界的2017，華帝的身影幾乎無處不在，奉獻了許多經典案例。

年初華帝跨界文藝新媒體新世相，推出情感美食網劇《你的味道》刷爆網路。隨後，華帝又跨界時尚圈胡社光、戰略合作網易，「豬走秀」空前絕後。緊接著，華帝還夥同開心麻花沈騰，打造了一部爆笑無厘頭功能片、入侵遊戲盛會「核聚變」深入玩家群體。年中，華帝集中火力玩植入，《變5》、《楚喬傳》、《軍師聯盟》三大IP齊上場，娛樂化營銷陣仗全面鋪開，氣勢甚是逼人。

僅僅半年，華帝已經通過跨界，玩轉了網劇圈、時尚圈、互聯網圈、遊戲圈、娛樂圈、影視圈。就在業界都以為華帝已經把營銷版圖擴展到了極致時，近日又有消息傳出華帝將與某時尚集團達成戰略合作。無盡跨界，何時才是「極致」？恐怕華帝自己也不知道。

跨界是門技術活華帝是這樣玩出來的

從《變5》各種風馬牛不相及的植入，就可以看出許多國產品牌對於跨界傳播的焦慮，然而它們除了給影迷留下一個個笑話之外並無更多收效。跨界是一門技術活，想玩得好並不是那麼容易。

那麼華帝是怎樣玩得風生水起的呢？這裡不妨再以《變5》為例做一個簡單分析：

1.找對戰友：不盲目從中熱門，而是針對傳播目標選擇高契合度者。華帝致力於高端智能產品研發，是一家擁有智能科技基因的企業，其調性與科幻片《變5》相契合。

2.明確受眾：不同的圈層偏好不同，找到他們，用他們感興趣的方式說自己的話。《變5》的觀眾對於植入已經疲勞，華帝變身狂派，被擎天柱狂揍只為博觀眾一笑，達到了異軍突起的效果。

3.深入淺出：信息接收的門檻要低，引起關注後深耕核心受眾群體達到高轉化。在電影上映前，華帝已經開啟了一系列線上線下營銷活動，引起廣泛關注，最後在上映期間一呼百應。

4.不忘初心：不是為了玩而玩，要明確企業最終的那個目標，才能保證形散神不散。最終，華帝聯合三大電商年中大促推出了變形金剛主題拍賣會，把人氣轉化為消費，既樹立了品牌，也收穫了利潤。

互聯網時代越來越多企業明白跨界的裨益，但大多數只是停留在「聯名聯動」層面，華帝通過產品、品牌、營銷的三位一體整合式跨界傳播，在堅持本質和拓展寬度兩方取得平衡，營銷策略之精準、手段之犀利、風格之獨到，不僅廚電行業少見，在國內製造行業也顯得出類拔萃。

會玩敢玩華帝值得更高期待

其實，會玩敢玩愛跨界的華帝，擁有一個更時尚鮮活的品牌標籤「智尚生活」。華帝以智能高科技廚電為產品基礎，不斷優化產品消費渠道、創造時尚娛樂化的服務體驗，通過深入了解消費者群體迭代潮流，才帶來了更年輕的廚電消費體驗。可以說，品牌理念是華帝的初心，也是其得以和年輕人群體打成一片的基礎。2016到2017的華帝，是一個真正將品牌推上泛娛樂化、時尚化、國際化進程的華帝，而這一切又從未偏離過其產品開發與科技創新的主軸。

而華帝與變形金剛的合作也並非只有植入這麼簡單。自《變5》6月23號在全國首映開始，華帝便聯合諸如萬達、星美等主流影院，上海正大廣場與太古匯等高端商區，共同開展變5主題展覽活動。消費者到了電影院不僅可以看電影，更可以與變形金剛親密合照，參與活動贏取更多獎勵。

想體驗更多精彩的《變5》之旅，記得關注華帝喲！