賈偉：從設計角度解讀文旅產業的創新究竟該怎麼做？

最新 06-25

執惠導讀：

無論是在旅遊行業，還是文創行業，各行各業都在開發想像力，積極運用創造性思維模式，積極擁抱互聯網，想像力、創造力成為消費者購買產品和渠道獲取的行徑。互聯網時代以人為核心，管理、智能慢慢成為標配，而想像力成為這個階段的頂配。

消費升級時代最重要的是什麼呢？個人觀點其實是想像力，前幾年大家也一直在講「互聯網思維」，過去工業思維強調的是效率，效率也是工業時代的價值，而互聯網思維重點則強調連接，連接已成為互聯網時代下企業追逐價值的工具，能不能提供有想像力的場景，有想像力的內容，有想像力的品牌，有想像力的產品成為重中之重。

現階段，簡單的用互聯網手段連接消費者已經不能完全適應市場多元化、個性化的需求，無論是在旅遊行業，還是文創行業，各行各業都在開發想像力，積極運用創造性思維模式。消費升級到底什麼？字面意思是想像力源於細胞無規則運動，屬於人類的最高思維，消費升級亦是消費者想像力的升級，從某種程度上看，它甚至比品牌想像力更大。

想像力創造超級IP

真正超級的IP多源於想像力，通過想像力打造的內容、消費場景等變得非常重要，無論是產業園區、景區、旅遊目的地城市都如此，該如何用內容打造想像力，創造超級IP呢？每個人內心都有宇宙的想像力，那什麼是宇宙中最有想像力的場景呢？

我是設計師，開始為想像力打造全新的旅遊、內容、IP乃至全新的新消費場景，「仰望星空」這樣一個簡單的場景之所以能打動國人，是因為霧霾和奔忙的城市生活，在城市生活的緊迫壓力下，每個人都開始渴望出行，渴望去尋找內心更加豐富的多樣世界生活，「世界那麼大老子不幹了」的營銷影響力激起了很多人遠遊的思想，似乎人類進入了再游牧時代。很多人問我，這是一個什麼項目？「仰望星空」IP衍生的很多業態中，其實很難準確界定其性質，它更偏向於消費升級下的新零售模式。現在很多人到全世界仰望星空，我們在青海、新加坡等全世界20多個地方建了「仰望星空」空間站。

如何通過想像力打造爆款產品？

任何行業都一定要有爆款，一定要有像原子彈一樣的爆款思維，今天不再是放小鞭炮的時代。該如何打造爆款呢？洛可可一年做4500個產品，經過十幾年的探索，我們形成了一套完整的爆款理論（洛可可用戶駕駛艙的羅盤法則）：懂用戶、挖重點、講故事、爆產品、輕製造、重服務、強體驗，自營銷，圈粉絲等一共15個法則，這適用於任何場景，任何概念。什麼是爆款？爆款是真正的讓人生活變得更方便更舒適的東西。

未來對於渠道端而言，將不再是簡單的線上線下，想像力、創造力成為消費者購買產品和渠道獲取的行徑。互聯網時代以人為核心，管理、智能慢慢成為標配，而想像力成為這個階段的頂配。對於文創產業而言，核心在設計師，而設計師靠想像和靈感，這就需要用文化構建、文化連接在一起。相較於單個設計師的創造力的局限性，通過「共享設計」這樣一個創新模式，聚焦全球想像力豐富的設計師，用全球設計師供應鏈，完成規模化及產品增量。

既然說到旅遊，說一下我們操作的旅遊項目，我們為故宮打造了400款產品，打造了著名的文創產品「故宮貓」，故宮養2000隻貓，晚上抓耗子。說到故宮貓多，美國有加菲貓，中國為什麼只有天貓？為什麼不能有一個故宮貓？單院長多次公開說可以把故宮帶回家，把文物帶回家，故宮貓是一個超級IP，它可以延伸的業態有很多，大電影、美術繪本、零銷品等，一旦這樣的大IP構建成功，那麼它的商業空間和溢價將不斷增長。

想像力打造美學文化IP

想像力一定要有詩與遠方，給北京老舍茶館做的四季蓋碗茶產品，剛開始不懂蓋碗，後來卻慢慢發現蓋碗很美，蓋碗是和合哲學，我希望打造中國最有意境美的蓋碗茶-喝茶而觀自在。

觀自在，春有百花，秋有月；夏有涼風，冬有雪，若無閑事掛心頭，便是人間好時節！中國人為什麼喜歡霧裡看花，因為有朦朧之美，像蓋著頭的新娘一樣。中國人還喜歡窗內看窗外之花，窗中花畫中凈，自在於心，我找到東方的窗花，我想把窗花放在蓋碗上，我把窗花提煉出來設計到蓋碗上，我想用窗花來看百花，我開始做蓋碗時候發現，很多人喜歡聞蓋底冷香，我把花藏在蓋底，想表達霧裡看花的意境。我找到一種瓷的工藝叫「鈴瓏瓷」，我設計到蓋底，瓷一旦燒成就是永恆的我想光陰點燃這個花，展開這個花，一道光花展開了。

春有百花秋有月，如何表達秋天冷月？中國人喜歡水中望月，水中月有輪迴之美，或月缺或月圓表達的是生命輪迴，我們看天上月放在蓋碗里泡這碗茶，有的時候月缺有時候月圓，你看到是月嗎？看到是茶嗎？你看到是自己內心世界，看到的是自己人生，我們的生活也是很無常的，或月缺，或月圓，生命因為不完美而變得如此完美。

春有百花秋有月，如何表達夏天的涼風呢？洛可可門口有棵大柳樹，柳枝蕩漾著尋找著生命，搖曳東西，藝林著風，自在於心，我把涼風設計到蓋碗之上，很多人問我柳枝在哪裡？觀自在，內心涼風颳起，柳枝蕩漾起來了。

春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪，如何表達冬天皚皚白雪，我喜歡感受大雪尋梅的感覺，我找到茶漬記錄生命軌跡，每一個人生命最重要的是記錄下來，春生、夏長、秋收、冬藏，四季交替變得很美麗。

行轉意，意轉境，境轉神，中國美學是生命美學，設計師是幹什麼的？設計師是藉助器物之美在點線面修行的人。

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