奢侈品模仿「廉價」款，這是個炒話題和賺錢的好手段

近年來，時尚品牌頻頻推出仿廉價款購物袋和T恤，藝術性和美觀性都不再是重點，更重要的是話題性。

文 | Evelyn 杜

今年四月，巴黎世家推出了一款天價「宜家購物袋」 Frakta，外觀看起來和宜家的黃藍色購物袋一模一樣，但是價格要人民幣14752元。這個包一度成了時尚界最熱門的單品，各種段子和P圖出現在社交網路上，風頭無二。

不管這個包到底有沒有人買，話題的熱度是炒出來了。就連被「抄襲」的宜家都出來回應稱，深感榮幸，巴黎世家運用了與宜家環保購物袋相似的設計。沒有什麼能夠打敗這款大號多功能購物。宜家僅售99美分。

巴黎世家乘勝追擊，於近日又推一款日常購物袋，外形看起來與我們平時商場裝衣服紙袋沒什麼差別，價格卻要1100 美元，不過材質並不是紙而是小牛皮，並配以 Nappa 皮革手柄及內袋細節。從材質上來說是值這個價格的，但是從設計的角度，真是看不出哪好。不少人驚呼越來越看不懂時尚圈了。

其實巴黎世家並不是第一個模仿廉價產品設計的大牌。近幾年，這類設計層出不窮，奢侈品牌們開始蹭熱度了。高端百貨公司Colette與宜家合作推出帶有圓點裝飾的藍色大購物袋；LV曾出過一款價格上千美元的「塑料雨衣」和「編織袋」包包。

Jil Sander 推出紙質的購物袋；Vetements「抄襲」DHL員工的工作服，與此類似的還有Gucci、D&G等大牌推出仿山寨版的大Logo T恤。事實證明這些「抄襲」取得了相當不錯的營銷效果，完全達到了預期中的效果。

除了奢侈品以外，一些輕奢品和高街潮牌也加入了該陣營，紛紛推出各種樣式的購物袋。如果背的人差那麼點氣質，分分鐘就像是進城賣菜的「老農」。這股模仿廉價款的潮流隨著巴黎世家的Frakta正式達到了高潮，並有愈演愈烈之勢。

藝術性和美觀性都不在這些產品的考慮之中，話題性被提到了最重要的位置。品牌通過這種戲謔的方式，在消費者中製造一個「興奮點」，讓他們在社交媒體等渠道掀起一陣討論的狂潮。

雖然用這種方式有點不符合奢侈品高端奢華的調性，但事實證明是很管用，能夠調動起消費者的興趣，並加深品牌在他們心中的印象，比如你下次再去逛宜家時，會想起巴黎世家有一款一樣的包。

去年Vetements的DHL工作服成了模特兒，博主，造型師和攝影師Instagram上的主角。其設計師公開承認，這款設計很「丑」，但是沒辦法，因為消費者的品味受到了社交媒體和熱門明星的影響，他們就是喜歡這種丑到爆的廉價設計，穿出去帶著一種戲謔和嘲諷。丑，但是大家還追捧。

流行時尚分析師 Aleksandra Szymanska認為，奢侈品現在衍生出了另外一種含義，就是要在視覺上給大家衝擊，而這種衝擊與幾年前的大Logo彰顯身份和地位不同，現在的衝擊是要足夠有趣，足夠引起話題。

奢侈品牌開始將一些非時尚的元素加到設計之中，就是因為他們在社交網路上夠流行，吃得開，能夠引起討論，讓人穿上去顯得很有個性很酷。不僅為了營銷，這同樣也能夠賺錢，靠著DHL T恤其設計師Hindmarch的公司賺了2840萬英鎊。而Gucci的大Logo10周之內賣了1000件，成了Net-a-Porter的爆款。

Goldsmiths大學的一位教授認為，這些設計如此奇怪的時尚單品出發點不是向傳統奢侈品宣戰，而是製造出一種新的時尚商業模式—從社交媒體的參與甚至是批評中獲得盈利。公眾很樂意在公開場合看到大公司的形象跌入深淵，被顛覆甚至是被嘲笑。這是一個拒絕打上品牌的標籤，但並不拒絕穿戴上品牌的產品用去嘲笑時尚的年代，竟不知這是一種進步還是退步？

時尚的參與者不得不正視這個圈子規則和秩序的變化。這是個當年輕設計師和潮牌推出一件標記著Chanol而非Chanel的T恤都能一炮而紅的時代了。假貨？抄襲？原創？名氣？這些都變得模糊了，一切又將公平的開始。

更多潮流先鋒

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！